解決方案:搜索引擎優(yōu)化要如何做好呢？

　　搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)漫長(cháng)而枯燥的過(guò)程，所以我們在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，不能急躁，一定要按部就班，這樣才能成為一個(gè)好的搜索引擎。為了方便我們搜索到我們需要的內容，搜索引擎通過(guò)爬蟲(chóng)拉取高質(zhì)量的內容，然后通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框展示我們需要的內容。因此，優(yōu)質(zhì)的內容會(huì )受到搜索引擎的青睞，而托管這些優(yōu)質(zhì)內容的網(wǎng)站會(huì )獲得大量的搜索流量。

　　

　　采集全面的行業(yè)詞庫

　　網(wǎng)站權重的增加與詞庫密不可分，權重的增加也會(huì )使關(guān)鍵詞在搜索中的排名更高。當網(wǎng)站針對某個(gè)行業(yè)時(shí)，SEO 需要采集確切的行業(yè)關(guān)鍵詞。每個(gè)行業(yè)都有自己的關(guān)鍵詞+長(cháng)尾詞，定義了一個(gè)行業(yè)的范圍，所以需要一個(gè)行業(yè)詞匯才能完全掌握一個(gè)行業(yè)。

　　內容發(fā)布和鏈接放置

　　

　　搜索引擎每天定時(shí)對網(wǎng)站進(jìn)行收錄，定時(shí)定量更新網(wǎng)站的內容，是搜索引擎的首選，也是seo的重要技能之一。鏈接的布局可以將網(wǎng)站連接為一個(gè)整體，是搜索引擎找到的每個(gè)頁(yè)面的重要性和關(guān)鍵詞。

　　盡可能使用文本鏈接

　　搜索引擎目前無(wú)法識別和抓取這些內容的文字，會(huì )影響頁(yè)面打開(kāi)速度，對收錄不利。如果可以使用 CSS 樣式，則不需要圖片。如果使用圖片，則需要添加alt屬性或添加標簽。

　　最新發(fā)布:2022年完整的B2B SEO搜索引擎優(yōu)化 策略指南

　　你是否好奇 B2B 的SEO(搜索引擎優(yōu)化)是如何工作的？搜索引擎優(yōu)化是整體性的，它需要你構建一個(gè)層次分明的內容網(wǎng)絡(luò )，從而提高網(wǎng)站的相關(guān)性。這篇文章將幫助你了解：

　　什么是 B2B SEO？

　　B2B SEO是B2B公司用來(lái)提高網(wǎng)站排名的一種長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)策略。SEO作為一種有機增長(cháng)策略，對那些不想繼續依賴(lài)付費廣告或PPC（Pay-per-click, 點(diǎn)擊付費）的B2B公司非常有吸引力。和B2C的SEO不同，B2B公司往往搜索量較低，并且有更具體的目標受眾。

　　B2B SEO vs B2C SEO

　　從技術(shù)層面講，B2B 和 B2C 的搜索引擎優(yōu)化是一樣的。因為谷歌不會(huì )根據用戶(hù)類(lèi)別來(lái)更改算法。但拋開(kāi)技術(shù)層面的討論，它們之間確實(shí)存在著(zhù)一些關(guān)鍵的區別。

　　其中最主要區別就是：兩者的目標客戶(hù)不同，這些目標客戶(hù)搜索原因或意圖也不同。在 B2B 中，你的目標人群是一小群決策者，他們可能是銷(xiāo)售主管、市場(chǎng)部副總裁、CEO等等......他們有自己特定的需求。具體區別請看下表：

　　從表中可以發(fā)現，兩者另一個(gè)主要的區別是搜索量的不同。B2B公司的關(guān)鍵詞搜索量通常比B2C少很多。這意味著(zhù)作為一家 B2B 公司，你要關(guān)注的可能是擁有每月五十次而不是上千次搜索量的關(guān)鍵詞。但這些關(guān)鍵詞疊加起來(lái)仍然可以獲得大量的流量。

　　一個(gè)成功且可復制的 B2B SEO策略

　　接下來(lái)我將帶你了解能夠讓你在B2B SEO中取得成功的全面策略。

　　1. 了解客戶(hù)

　　在 B2B 中，了解客戶(hù)思考過(guò)程是非常重要的。因為這樣你才能自己判斷誰(shuí)是你的潛在客戶(hù)，并找到將他們轉化為忠實(shí)客戶(hù)的機會(huì )。

　　而B(niǎo)2B 買(mǎi)家的用戶(hù)畫(huà)像組成遠不止是簡(jiǎn)單的人口統計學(xué)（Demographics）和企業(yè)統計結構（Firmographics）數據的相加。真正的機會(huì )隱藏在他們日常遇到的挑戰和需要達到的目標中。你需要同時(shí)考慮他們作為普通個(gè)體和作為公司決策者的兩個(gè)身份。

　　這就是為什么 B2B SEO策略的第一步是要進(jìn)行客戶(hù)訪(fǎng)談或調查。如果可以的話(huà)，采訪(fǎng)的形式會(huì )更好，因為大多數時(shí)候，忙碌的客戶(hù)只會(huì )對問(wèn)卷調查做出簡(jiǎn)短的回應。

　　在采訪(fǎng)中，你可以問(wèn)他們以下5個(gè)問(wèn)題:

　　

　　在開(kāi)始使用[產(chǎn)品/服務(wù)]之前，你想實(shí)現什么目標？為了實(shí)現這個(gè)目標，你遇到了什么挫折或挑戰？你在未來(lái)3-6個(gè)月的目標是什么？你會(huì )如何向朋友或同事描述[產(chǎn)品/服務(wù)]？你從使用[產(chǎn)品/服務(wù)]中得到的最大好處是什么？

　　這些問(wèn)題的答案將會(huì )在幫助你了解哪些內容對他們有幫助。

　　B2B 的決策者們每天都被不同的銷(xiāo)售信息和內容轟炸。因此，你能夠脫穎而出的唯一方法就是確保你的內容能夠反映他們的真實(shí)需求。

　　這個(gè)過(guò)程不僅可以防止錯誤估計你的目標受眾需求 ，而且還讓你知道這些決策者的思維方式。也就是說(shuō)，它同時(shí)為你提供了漏斗頂層、中層和底層的思維方式，讓你從中建立你的內容。

　　說(shuō)到漏斗，這個(gè)分步策略的下一步就是找到漏斗底層的關(guān)鍵字。

　　2、研究位于漏斗底層（BOFU）的關(guān)鍵詞

　　在這個(gè)步驟中，你需要檢查那些位于漏斗底部，也就是你的客戶(hù)在搜索產(chǎn)品內容和做決定的階段會(huì )使用的詞匯。以下是一些研究的方法：

　　3. 優(yōu)化你的產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面

　　當你擁有了漏斗底部的 B2B 關(guān)鍵字列表后，就應該檢查一下你的功能或服務(wù)頁(yè)面是否針對有效關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化。如果你還沒(méi)有為每個(gè)單獨的內容構建頁(yè)面，那么請先把頁(yè)面構建好。

　　記住不要把你所有的功能或服務(wù)都放在同一個(gè) "解決方案 "的頁(yè)面上，而是每一個(gè)功能或服務(wù)都應該創(chuàng )建單獨的頁(yè)面，便于未來(lái)有針對性地進(jìn)行優(yōu)化，你還可以在菜單和頁(yè)腳中鏈接它們。

　　當你開(kāi)始創(chuàng )建更多的內容，記住要將這些內容鏈接到專(zhuān)題頁(yè)面，以建立主題相關(guān)性，并幫助你提升這些關(guān)鍵詞的排名。

　　4、進(jìn)行長(cháng)期的 B2B 關(guān)鍵詞研究

　　一旦你的基礎SEO完成，你就可以專(zhuān)注于增長(cháng)了，而增長(cháng)來(lái)自于你的內容。

　　你的關(guān)鍵詞研究應該關(guān)注在建立話(huà)題相關(guān)性、識別搜索意圖和為漏斗的每一部分構建內容這三點(diǎn)上。

　　建立話(huà)題相關(guān)性

　　

　　你有沒(méi)有想過(guò)，為什么一些B2B公司要寫(xiě)一些與他們的產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)系的東西，或者報道一些他們的產(chǎn)品沒(méi)有的特性？

　　事實(shí)上，大多數 B2B 公司犯的一個(gè)巨大錯誤就是只寫(xiě)與產(chǎn)品直接相關(guān)的內容。這不僅會(huì )讓網(wǎng)站內容變得枯燥，并且不利于建立品牌或增加流量。原因是谷歌會(huì )在網(wǎng)站層面上對與主題相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行排名。而不是你的單篇博客文章，因此，不管這篇文章有多好他都不會(huì )為你帶來(lái)更高的名次。

　　識別搜索意圖和目的

　　當選擇你的關(guān)鍵字時(shí)，一定不要只看搜索量和單詞點(diǎn)擊成本。了解搜索意圖才是至關(guān)重要的。有時(shí)候，一個(gè)你認為很棒的關(guān)鍵詞其實(shí)并不是你認為的意思。

　　例如，如果你想在“社區參與”這個(gè)關(guān)鍵詞上獲得好的排名，你以為你寫(xiě)的是社會(huì )媒體社區、在線(xiàn)社區和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但事實(shí)上，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人對社會(huì )運動(dòng)和社區福利更感興趣。

　　5. 為你的 B2B 博客文章建立主題集群（Topic clusters）

　　當你在構建主題相關(guān)性時(shí)，最好將相同話(huà)題的文章組織到主題集群或內容豎井中（Content silos）。大的主題可以分解出子主題，再將所有子主題頁(yè)面鏈接到主題集群的主頁(yè)中。你圍繞一個(gè)大主題創(chuàng )作的內容越多，你就能越好地找到有特定目的和意圖的客戶(hù)，填充網(wǎng)站內容，獲得更高的關(guān)鍵字排名，以及更好地占據相關(guān)關(guān)鍵字的搜索引擎結果頁(yè)。

　　6. 在你的 B2B 內容中加強你的內部鏈接

　　網(wǎng)站的內部鏈接和外部鏈接一樣重要。內部鏈接是指從你網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面到你網(wǎng)站上的另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。它可以幫助你的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者和爬蟲(chóng)更好地瀏覽你的網(wǎng)站。它還有助于谷歌了解你的網(wǎng)站結構和層次。

　　7. 整合關(guān)鍵詞類(lèi)似的頁(yè)面

　　如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有了很多內容，這個(gè)策略就是你通向勝利的捷徑。在你的網(wǎng)站里，有一些網(wǎng)頁(yè)很大概率擁有相同的關(guān)鍵字。而當你網(wǎng)站上的多個(gè)頁(yè)面針對相同或相似的關(guān)鍵字進(jìn)行排名競爭，就有可能會(huì )損害你網(wǎng)站的整體SEO表現。

　　因此，你需要仔細檢查你的內容，如果有必要的話(huà)，可以對相似頁(yè)面重新優(yōu)化。

　　8. 為你的 B2B 網(wǎng)站建立反向鏈接

　　除了與其他網(wǎng)站進(jìn)行合作交際、不斷拓展業(yè)務(wù)和大力投資鏈接建設之外，獲得反向鏈接的一個(gè)很好的方法是構建收錄大量數據的內容，讓別人可以在自己的文章內容中引用你的頁(yè)面。

　　總結

　　在B2B領(lǐng)域，品牌就是一切，而經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化的內容是建立品牌的最佳方式之一。如果你了解你的客戶(hù)在做購買(mǎi)決策時(shí)每一階段的需求，有一個(gè)長(cháng)期的品牌愿景，并且能夠全面地看待你的B2B SEO，那么你的戰略就很容易成功。

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