SEO和SEM有什么區別？選擇付費推廣還是SEO？

　　今天的文章較長(cháng)

　　但很重要

　　務(wù)必細心看完

　　SEO和SEM有什么區別？主要區別在于搜索引擎優(yōu)化（SEO）專(zhuān)注于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結果中獲得流量。

　　另一方面，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的目標是從自然搜索和付費搜索中獲得流量和曝光度。

　　換一種方式來(lái)說(shuō)，就是Google的搜索結果分為兩大類(lèi)：付費搜索和自然搜索。

　　SEO的目標是使你的網(wǎng)站在自然搜索結果中排名。此外，你還可以通過(guò)每次點(diǎn)擊付費（PPC）在搜索結果的付費區域中找到你的網(wǎng)站。

　　但是當你同時(shí)使用SEO和PPC來(lái)獲取來(lái)自搜索引擎的流量時(shí)，就是SEM。

　　SEM是一個(gè)廣義的術(shù)語(yǔ)，它包括SEO和PPC。這也意味著(zhù)SEO屬于SEM的范疇內。

　　那SEM和SEO之間主要有哪些區別呢？請繼續往下看。

　　SEO 概述

　　SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以便在自然的，非付費的搜索引擎結果頁(yè)（SERP）中排名的做法。

　　Google在其算法中使用了200多個(gè)排名信號。也就是說(shuō)，SEO可以分為四個(gè)主要子類(lèi)別：站內SEO、站外SEO、技術(shù)SEO和用戶(hù)交互信號。

　　站內SEO：在這里，你可以根據目標客戶(hù)在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。例如，站內SEO的優(yōu)化方向主要是網(wǎng)站頁(yè)面的標題、描述、URL中包含你的主要關(guān)鍵字。

　　站外SEO：站外SEO就是從其他網(wǎng)站獲取信任和授權信號。這主要涉及到站點(diǎn)的高質(zhì)量反向鏈接。但是Google也可以使用其他站外信號來(lái)擴大你網(wǎng)站的權限。

　　

　　技術(shù)搜索引擎優(yōu)化（SEO）：在這里，你可以確保Google和其他搜索引擎可以對你網(wǎng)站上的所有頁(yè)面進(jìn)行抓取。技術(shù)SEO還包括確保頁(yè)面快速加載和網(wǎng)站架構設置正確等。

　　用戶(hù)互動(dòng)信號：用戶(hù)與你的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)可幫助Google確定你的網(wǎng)頁(yè)是否適合某人的搜索。例如，如果你的網(wǎng)頁(yè)跳出率很高，則可能表明你的網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有給某人查詢(xún)的答案。而且，如果Google認為你的網(wǎng)頁(yè)不適合該關(guān)鍵字，那么他們可能會(huì )降低你的排名或完全不在首頁(yè)上。

　　SEM 概述

　　SEM是一個(gè)高級術(shù)語(yǔ)，其中包括SEO。因此，上面針對SEO的概述內容也適用于SEM。但是除了SEO，SEM還包括PPC。

　　出價(jià)：無(wú)論你使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都與出價(jià)有關(guān)。使用PPC，你可以針對特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，你的廣告就會(huì )展示。

　　廣告的排名通常與出價(jià)成正比。因此，如果你是出價(jià)最高的人，則你的廣告將展示在其他所有廣告的上方。當有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你將支付相應的*敏*感*詞*用，而你支付的這個(gè)費用稱(chēng)為每次點(diǎn)擊費用（CPC）。

　　質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是Google Ads非常重要的一項指標?；旧?，這是Google判斷你的廣告是否適合用戶(hù)搜索內容的方式。

　　Google會(huì )根據點(diǎn)擊率，目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量以及Google廣告帳戶(hù)的總體質(zhì)量來(lái)計算質(zhì)量得分。而且，如果你的廣告具有較高的質(zhì)量得分，那么你每次點(diǎn)擊都會(huì )獲得折扣。

　　廣告文案：撰寫(xiě)引人注目的廣告文案是降低PPC的一個(gè)途徑。為什么？因為出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。而點(diǎn)擊率意味著(zhù)良好的質(zhì)量得分，同時(shí)也意味著(zhù)你為相同的點(diǎn)擊支付的費用更少。

　　反之亦然。如果你的廣告沒(méi)有促使人們點(diǎn)擊，則質(zhì)量得分將受到影響。而且你的PPC將開(kāi)始變得超級昂貴。

　　SEO vs SEM：獲得結果需要多長(cháng)時(shí)間？

　　SEO和SEM的主要區別之一是速度。事實(shí)上，SEO需要時(shí)間，很多時(shí)間。特別是如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站，并且還沒(méi)有很多反向鏈接的情況下。

　　實(shí)際上，根據數據調查分析發(fā)現，平均需要2年才能在Google首頁(yè)上排名。

　　但這并不意味著(zhù)你應該期望它需要2年才能在Google中排名。如果你將長(cháng)尾關(guān)鍵字作為目標并持續地進(jìn)行下去，那么你在幾個(gè)月內就可以看到一些結果。

　　另一方面，如果你將SEM工作重點(diǎn)放在PPC上，則可以立即開(kāi)始看到結果。比如，你在早上投放廣告，下午就可以獲得點(diǎn)擊量和轉化次數。

　　但這并不意味著(zhù)你將在第一天就獲得ROI。在許多情況下，可能需要花費幾個(gè)月的測試和調整才能從PPC獲得正的ROI?？杉幢闳绱?，PPC比SEO的啟動(dòng)速度還是要快得多。

　　SEO vs SEM：費用多少？

　　SEO能吸引很多人，因為它是“免費的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量”。就是說(shuō)當有人在自然搜索結果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，你無(wú)需付費。但SEO并不是免費的。

　　

　　首先，要想做到自然搜索結果排名第一，需要花費很多的時(shí)間和精力，并且需要不斷推出一流的內容來(lái)豐富你的網(wǎng)站，并還要付費來(lái)將這些高質(zhì)量的內容推廣到電子郵件里。

　　但這并不能保證該頁(yè)面可以排名任何東西。因此從短期來(lái)看，PPC通常比SEO便宜。

　　而PPC的問(wèn)題在于：當你停止付款時(shí)，流量將變?yōu)榱?。但是SEO的投資是前期準備，一旦有了排名，你就無(wú)需投入大量資金來(lái)維持當前排名了。

　　所以，在成本方面，SEO和PPC各有利弊。這就是為什么大多數企業(yè)將SEO和PPC的同時(shí)進(jìn)行的原因。

　　SEO或PPC：重點(diǎn)關(guān)注什么？

　　你是否有這樣的困惑？是應該將100％的數字營(yíng)銷(xiāo)工作重點(diǎn)放在SEO上？還是應該SEO和PPC全面啟動(dòng)。

　　什么時(shí)候專(zhuān)注于SEO？

　　預算非常有限：如果你是一家新興公司或小型企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)預算有限，那么建議你專(zhuān)注于SEO。雖然你可能幾個(gè)月或幾年都看不到SEO預算上的投資回報率。但這比花掉可能只運行一周的PPC廣告的營(yíng)銷(xiāo)預算更有意義。

　　能為信息關(guān)鍵字排名：信息關(guān)鍵字是諸如“什么是X”或“如何X”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)。盡管這些類(lèi)型的搜索查詢(xún)的轉換效果不佳，但它們的搜索量卻很多。因此，如果你覺(jué)得可以寫(xiě)出驚人的內容，那么SEO可能是最好的選擇。

　　具備等待的耐心：SEO和內容營(yíng)銷(xiāo)需要花費一些時(shí)間。因此，如果你具有等待6到12個(gè)月時(shí)間才能看到合法流量的耐心，也可以使用SEO。

　　擅長(cháng)鏈接構建：創(chuàng )建高質(zhì)量的內容是Google排名中的關(guān)鍵部分。但這還不夠，如果你對排名很認真，則還需要使用一些其他的鏈接構建策略來(lái)獲得其他網(wǎng)站的鏈接。

　　什么時(shí)候專(zhuān)注于PPC？

　　預算充足：PPC廣告的好處之一就是你可以嚴格設置預算。這樣，就不可能花費超出計劃中的費用。

　　擅于管理Google Ads帳戶(hù)：從表面上看，PPC聽(tīng)起來(lái)超級簡(jiǎn)單。但實(shí)際上，管理Google Ads帳戶(hù)并不是想象中簡(jiǎn)單。你需要考慮關(guān)鍵字的定位、質(zhì)量得分、投資回報率、轉化率...并處理所有這些數據，以決定如何最大程度地利用廣告。

　　具有測試著(zhù)陸頁(yè)的能力：每個(gè)廣告或每個(gè)廣告組都需要有針對性的著(zhù)陸頁(yè)。因此，要想充分利用PPC，你需要一種快速啟動(dòng)許多不同網(wǎng)頁(yè)的方法。并進(jìn)行A / B測試，找出哪個(gè)表現最好。

　　什么時(shí)候都做（SEM）？

　　什么時(shí)候應該同時(shí)處理SEO和PPC？

　　如果你覺(jué)得自己有可以同時(shí)管理PPC和SEO的人員，就可以立即著(zhù)手開(kāi)始，否則，選擇其中一項進(jìn)行即可，但如果你還是希望兩個(gè)同時(shí)進(jìn)行，又苦于沒(méi)有合適的人員，那就專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人，讓我們來(lái)給你做吧！

　　@編輯、排版：Penny