這三大定律SEO高手都懂！

　　從百度整改競價(jià)削減為四個(gè)廣告位已經(jīng)有一段時(shí)間了，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。依靠競價(jià)推廣帶來(lái)客戶(hù)的企業(yè)可能cpc已經(jīng)翻倍。

　　今天為了提升大家的SEO方面的成效，跟大家分享三個(gè)重要定律與SEO排名的關(guān)系。

　　第一個(gè)定律馬太效應著(zhù)名的馬太效應是來(lái)自于圣經(jīng)，原文是這樣描述的："凡是少的，就連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。"

　　這樣一句話(huà)怎么就和SEO搭上關(guān)系呢？

　　事實(shí)上，在決定搜索排名的諸多因素中，有一個(gè)動(dòng)態(tài)并且非常重要的因素，但是確常常被大家忽略，這就是網(wǎng)頁(yè)的流量。

　　基本原理是：一個(gè)頁(yè)面的流量越大，排名就越好；而排名越好，流量就越大。如果具體點(diǎn)來(lái)講，搜索結果中某個(gè)網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)擊的次數越多，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名就有可能步步高升；而點(diǎn)擊越少，排名難有出頭之日。聽(tīng)到這里你可能會(huì )恍然大悟，老板可能更興奮會(huì )說(shuō)，立馬發(fā)動(dòng)全公司力量去增加點(diǎn)擊。但是這并不是明智的做法，搜索引擎不是那么容易被蒙蔽的，同一IP作弊，排名會(huì )不升反降。這里建議大家拓展思維，要提升某個(gè)頁(yè)面流量，不只是搜索結果增加點(diǎn)擊，還應該多拓展內部及外部鏈接。比如，將這個(gè)頁(yè)面鏈接，通過(guò)文章植入、推薦等合理方式，廣泛發(fā)布于空間、博客、論壇，這種可以發(fā)布鏈接的第三方平臺。不過(guò)要注意的是，此時(shí)的外鏈，不只是做給搜索引擎看的，主要是還給讀者看的，讓他們對內容感興趣后點(diǎn)擊進(jìn)入，從而產(chǎn)生一個(gè)寶貴的流量。所以，我們在做內鏈及外鏈的時(shí)候，應該堅持“引流”原則，而非投機性的單純?yōu)榱送怄湺鐾怄湣?/p>

　　第二個(gè)定律，是顛覆二八原理。

　　二八原理是生活中唄廣泛使用的原理，80%業(yè)績(jì)可能來(lái)源于20%的銷(xiāo)售人員。

　　二八原理與SEO的關(guān)系，直接體現在關(guān)鍵詞策劃上。在搜索引擎發(fā)展初期，能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益的，常常集中在少部分泛關(guān)鍵詞上。初期排名競爭并不是很激烈，網(wǎng)頁(yè)內容更不如當下豐富，所以人們檢索關(guān)鍵詞集中在泛詞上，一旦某個(gè)泛詞你能做到排名靠前，就能帶來(lái)巨大流量。特別是一些有商業(yè)價(jià)值的詞匯，如果能坐上去幾個(gè)，轉好效果帶來(lái)的收益是很大的?？墒请S著(zhù)用戶(hù)對于搜索越來(lái)越熟練、精明，漸漸懂得搜一些長(cháng)尾的關(guān)鍵詞，結果越精準，所以往往使用多詞組合、或句子的方式進(jìn)行檢索。當下網(wǎng)頁(yè)內容可以說(shuō)取之不盡用之不竭，不管你選擇怎么搜，都能匹配出大量的搜索結果。

　　在這種情形下，導致關(guān)鍵詞策劃在很多行業(yè)，尤其是大眾性產(chǎn)品領(lǐng)域，出現了對二八定律的顛覆。即20%的泛詞由于競爭過(guò)于激烈，很難有排名，基本帶不來(lái)流量，倒是80%的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，為公司帶來(lái)了主要流量。

　　從下面圖中可以幫大家詳細了解

　　▲SEO長(cháng)尾理論如圖中所示，雖然單獨一個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞檢索量不及頭部一個(gè)泛詞帶來(lái)的量，但是80%的詞都屬于尾部，所以尾部引流帶來(lái)的總量之和，足以匹敵頭部少部分泛詞的引流總量。

　　

　　顛覆二八定律的長(cháng)尾關(guān)鍵詞對企業(yè)今天操作SEO仍然具有極其重要的價(jià)值。

　　在排名競爭太過(guò)激烈的時(shí)候，尤其一些行業(yè)通用詞匯，一些中小企業(yè)SEO技術(shù)弱、無(wú)資源，基本沒(méi)有太多競爭勝算機會(huì )，而長(cháng)尾詞競爭較小，相對容易勝出排名，并且帶來(lái)精準客戶(hù)。

　　這就是我們重視長(cháng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值所在。

　　當然，這就考驗一個(gè)團隊的長(cháng)尾關(guān)鍵詞策劃能力。其實(shí)有很多企業(yè)，本身SEO技術(shù)能力就不是很高，再加上長(cháng)尾關(guān)鍵詞拓展乏力，所以SEO始終沒(méi)有起色。換句話(huà)說(shuō)，在SEO基礎建設勢均力敵的情況下，企業(yè)的SEO水平，取決于你的長(cháng)尾關(guān)鍵詞策劃能力。這句話(huà)，可能有些片面但仔細想想一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　第三個(gè)定律：木桶定律

　　這個(gè)定律相信大家都非常熟悉，不管多大的一只水桶，能盛的水量，最終確取決于最短的那塊木板。

　　有意思的是，近年來(lái)也出現反木桶定律的定律：一個(gè)人的成就，不在于他補足了短板，而在于他最長(cháng)的那塊板，能做到多長(cháng)。

　　意思是，短板其實(shí)很難補足，所以如果將個(gè)人優(yōu)勢發(fā)揮到極致，哪怕渾身短板，一樣成就大業(yè)。

　　木桶定律怎么也就跟SEO扯上關(guān)系了呢？我發(fā)現很多企業(yè)在描述SEO排名上不去的時(shí)候，都說(shuō)：“官網(wǎng)做了優(yōu)化，每天更新原創(chuàng )，外鏈也在做，就是排名上不去。這究竟怎么回事呀？”然后我查看他們的官網(wǎng)，十有八九存在兩個(gè)短板，一是網(wǎng)頁(yè)標題的關(guān)鍵詞沒(méi)有在該頁(yè)上下文中合理植入。相當于只知道title中布局某個(gè)詞，文案卻忘記了植入這個(gè)關(guān)鍵詞。文案與title相關(guān)性不符，這個(gè)短板若不補足，你長(cháng)尾詞策劃能力再強，再怎么勤奮更新，怎么做原創(chuàng )，都是事倍功半。要知道，木桶原理在現實(shí)中可不是那么容易被顛覆的。

　　另外一個(gè)普遍存在的問(wèn)題就是內容單調乏力。

　　比如，大家不妨打開(kāi)你的官網(wǎng)產(chǎn)品導航頁(yè)，看看產(chǎn)品名稱(chēng)是不是都叫“品名+貨號”？

　　比如做辦公椅的，產(chǎn)品名字叫“辦公椅001”、“辦公椅002”？然后這個(gè)導航頁(yè)除了一堆圖片和品名，再也找不到其他文案？

　　這樣的網(wǎng)頁(yè)，跟其他導航頁(yè)相比，代碼差異小、而相似度又太高，所以在搜索引擎眼里，相當于“復制性網(wǎng)頁(yè)”。

　　搜索引擎對于重復的網(wǎng)頁(yè)內容缺乏收錄興趣。而沒(méi)有收錄的話(huà)，哪來(lái)排名呢？

　　

　　這個(gè)短板，跟文案與title相關(guān)性不符一樣，成為中小企業(yè)SEO挫敗的重要原因。所以，做SEO，有一塊板，千萬(wàn)短不得，這就是頁(yè)面基礎內容建設。而內容的建設又正好是許多中小企業(yè)的短板所在。不僅僅是中小企業(yè)就是一些大公司相信也有一批人在為內容而絞盡腦汁。

　　SEO的核心算法原理，早在多年前就已經(jīng)定了，之后陸陸續續的一些改變，都是在基礎算法之上的調整，而調整的依據，主要還是用戶(hù)體驗。

　　所以做營(yíng)銷(xiāo)，轉來(lái)轉去，最終還是回到“用戶(hù)”這個(gè)點(diǎn)。所以現在SEOer不管做什么內容都應該站在用戶(hù)體驗這個(gè)方向上再去優(yōu)化。

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