網(wǎng)站內容策略在營(yíng)銷(xiāo)內容中的策略思考(組圖)

　　網(wǎng)站內容策略也一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)最重要的一個(gè)分析課題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，它更多是圍繞關(guān)鍵詞、標題、網(wǎng)站內容等來(lái)展開(kāi)的。包括對標題、創(chuàng )意、寫(xiě)作等等所有內容輸出的策略管理，網(wǎng)站內容產(chǎn)出也一直以來(lái)都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。由于網(wǎng)站內容更為碎片化，需要以點(diǎn)組面、以面推省、以省推總。小象網(wǎng)是致力于給您提供一個(gè)視覺(jué)效果豐富、構思思路清晰、頁(yè)面打開(kāi)速度迅捷的品牌內容庫，并且不僅僅包括文字，更包括視頻、圖片、音頻等多元素，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)智能化、信息化。

　　一、內容策略網(wǎng)站內容策略在營(yíng)銷(xiāo)內容策略中的地位舉足輕重，理論上，產(chǎn)品、產(chǎn)品特色、文案、排版、細節、內容策略等等都應該是同等重要的。根據項目經(jīng)理所需要營(yíng)銷(xiāo)的內容，策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應考慮到的要素，可分為下面幾個(gè)策略思考過(guò)程。

　　1、品牌概述策略，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是最為基礎的一步，是網(wǎng)站內容策略的基石。除了我們品牌根源、背景介紹之外，還要包括品牌的行業(yè)地位、知名度以及匹配品牌特色和針對受眾的差異。品牌名稱(chēng)或吉祥物也是必須的，保證其能被大眾，尤其是能為推廣服務(wù)的kol及潛在受眾記住。

　　2、品牌基調策略，這里包括基本的定位，包括品牌基因、品牌調性、企業(yè)愿景、價(jià)值觀(guān)等，這個(gè)策略從策劃初期就應該著(zhù)手準備，通過(guò)定位找準項目目標、用戶(hù)細分和定位方法，同時(shí)建立關(guān)鍵字庫，方便今后的關(guān)鍵字定位工作。這些都是品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步，一個(gè)網(wǎng)站的定位是否準確，直接影響這個(gè)網(wǎng)站的傳播，理論上，一個(gè)好的定位，在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略工作中，都應該是必不可少的，只是在傳播工作中，應該做到符合品牌定位，同時(shí)符合目標群體的愛(ài)好或需求。

　　3、品牌訴求策略，可歸結為品牌受眾需求的定位。品牌定位的內容在不同品牌的產(chǎn)品和服務(wù)上都有不同，這個(gè)訴求要有針對性和感召力，同時(shí)在內容訴求中建立關(guān)鍵字庫，并且在定位時(shí)，考慮到目標群體的需求，能夠引起共鳴的標題，甚至是病毒式傳播的標題等。

　　4、品牌愿景策略，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中最為重要的一部分，主要包括基本愿景、核心愿景、核心價(jià)值等主要內容。品牌愿景包括品牌的定位，你希望品牌成為誰(shuí)，然后品牌的成長(cháng)背景是什么，面臨哪些外部威脅等。

　　5、品牌定位策略，可以歸結為品牌格局劃分。比如說(shuō)，你要做的網(wǎng)站是服務(wù)于什么樣的人群，比如母嬰，則是男、女、幼等概念，就屬于不同的人群；電商，則是家庭、青少年、*敏*感*詞*等等區分。這個(gè)就需要同時(shí)考慮到各個(gè)人群的定位，尤其是母嬰行業(yè)，最好是要區分不同用戶(hù)群體的客戶(hù)群體的身份，尤其要注意，需要在網(wǎng)站上，明確表現用戶(hù)的身份、。