網(wǎng)站內容更新策略如何確定？運營(yíng)到哪一步，策略才算定型？

　　網(wǎng)站內容更新策略如何確定？運營(yíng)到哪一步，策略才算定型？目標用戶(hù)的核心需求到底是什么？每天更新內容的數量應該是多少？問(wèn)題的解決方案有多少個(gè)？這么多的數據要如何進(jìn)行預估和評估？隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越多，內容需求也在不斷增加，對營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)方法的認知，則需要更好的面對未來(lái)的發(fā)展趨勢。產(chǎn)品運營(yíng)過(guò)程中，面對一個(gè)新的產(chǎn)品時(shí)，建議運營(yíng)人員先通過(guò)對已有產(chǎn)品做初步市場(chǎng)評估，驗證產(chǎn)品的商業(yè)前景與用戶(hù)需求。

　　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期，一般會(huì )遇到投放量不足，有限的運營(yíng)預算來(lái)完成產(chǎn)品策略的推廣宣傳與用戶(hù)需求的拉新，就需要產(chǎn)品運營(yíng)通過(guò)文案策劃、活動(dòng)策劃、用戶(hù)運營(yíng)、商業(yè)化策略策劃等能力與資源去推動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)和用戶(hù)粘性的持續增長(cháng)。那對于新產(chǎn)品的運營(yíng)，又該怎么去策劃營(yíng)銷(xiāo)與內容？這里，先簡(jiǎn)單回顧下，之前的文章中，如何處理市場(chǎng)評估與產(chǎn)品初步市場(chǎng)評估的問(wèn)題。

　　新產(chǎn)品的內容與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的設計應該如何做？結合自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，合理策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內容和活動(dòng)形式。比如如何規劃社群里活動(dòng)、新媒體投放策略、如何做好線(xiàn)下活動(dòng)等。新產(chǎn)品內容做了好幾篇，結果發(fā)現推廣不精準，不能有效地幫助新產(chǎn)品落地下沉，是一個(gè)非常糟糕的事情。同時(shí)，新產(chǎn)品在初期的運營(yíng)工作是非常重要的。因為只有有了好的內容，才能引發(fā)用戶(hù)之間的口碑效應，帶來(lái)用戶(hù)的互動(dòng)。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的發(fā)展，都是在高增長(cháng)，就需要高質(zhì)量、高互動(dòng)的產(chǎn)品與內容。市場(chǎng)評估和產(chǎn)品評估，是運營(yíng)開(kāi)展市場(chǎng)工作，決定是否做市場(chǎng)投放策略時(shí)的重要考慮。哪個(gè)更重要？答案顯而易見(jiàn)。一切營(yíng)銷(xiāo)都是為了拉新，有增量，有存量。沒(méi)有持續的用戶(hù)流量，都是在浪費資源。用戶(hù)運營(yíng)通過(guò)評估用戶(hù)變現能力，再結合產(chǎn)品存量的行業(yè)資源，投放廣告，積累新用戶(hù)，來(lái)擴大產(chǎn)品存量用戶(hù)量。

　　產(chǎn)品初期的運營(yíng)目標是穩定、安全地獲取大量用戶(hù)。所以確定用戶(hù)的需求與需求量的數量，是能讓我們產(chǎn)品運營(yíng)指導更加有效的一個(gè)數據。產(chǎn)品初期運營(yíng)預算少，也可以按照產(chǎn)品需求不斷增加用戶(hù)數。下面，有請答案登場(chǎng)：新產(chǎn)品如何推動(dòng)新用戶(hù)的關(guān)注與活躍，更多的內容自然就會(huì )滾滾而來(lái)。同樣的，對于新產(chǎn)品，也可以通過(guò)用戶(hù)評估和用戶(hù)調研來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)出用戶(hù)需要的內容，來(lái)確定活躍與用戶(hù)量的關(guān)系。

　　在產(chǎn)品的初期，運營(yíng)更多的是需要做結果。即已有用戶(hù)的流失率，也就是用戶(hù)認知度如何。比如，在新產(chǎn)品上線(xiàn)前，運營(yíng)人員需要通過(guò)用戶(hù)調研的形式，調查產(chǎn)品對于用戶(hù)的應用場(chǎng)景，主要獲取的傳播點(diǎn)是什么。另外，還要梳理用戶(hù)的核心需求點(diǎn)，通過(guò)內容與用戶(hù)之間的互動(dòng)關(guān)系，確定。