阿里關(guān)鍵詞優(yōu)化-運用LSI關(guān)鍵詞豐富國際站產(chǎn)品詞生態(tài)

　　祥助，國際站怎么應用LSI關(guān)鍵詞呢

　　LSI關(guān)鍵詞是做關(guān)鍵詞優(yōu)化的重點(diǎn)，在產(chǎn)品詳情頁(yè)我們是可以多進(jìn)行布局

　　大家做阿里巴巴國際站的平臺運營(yíng)，如何使用和優(yōu)化關(guān)鍵詞是一個(gè)很常見(jiàn)的問(wèn)題，建立豐富的關(guān)鍵詞庫生態(tài)，可以提高產(chǎn)品信息的豐富度，對搜索系統的爬取也是十分友好的。

　　如何豐富關(guān)鍵詞生態(tài)呢，豐富產(chǎn)品信息并不是指傳統的堆砌關(guān)鍵詞，而是通過(guò)LSI關(guān)鍵詞進(jìn)行語(yǔ)意的擴展，來(lái)迎合平臺的相關(guān)性，或者在產(chǎn)品信息豐富度（產(chǎn)品質(zhì)量評分體系）。這篇文章為主的祥助帶大家一起，認識一下LSI關(guān)鍵詞，理解系統視角的買(mǎi)家偏好以及如何捕獲LSI關(guān)鍵詞。

　　Keywords-LSI關(guān)鍵詞

　　潛在語(yǔ)義詞豐富化

　　01

　　什么是LSI關(guān)鍵詞

　　潛在語(yǔ)意分析

　　LSI關(guān)鍵詞是“Latent Semantic Indexing”縮寫(xiě)，意思就是“潛在語(yǔ)義索引”，也叫做“潛在語(yǔ)義分析“。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，，LSI關(guān)鍵詞就是與主關(guān)鍵字在語(yǔ)義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。比如蘋(píng)果手機和Apple手機，對于成熟的搜索系統來(lái)看，就是一對LSI關(guān)鍵詞?；蛘弑热缤x詞，也是LSI詞匯的一種。

　　豐富長(cháng)尾詞，LSI關(guān)鍵詞對店鋪是有好處的，如果客戶(hù)打開(kāi)你的店鋪，阿里”爬蟲(chóng)“爬取你的店鋪，發(fā)現不管是你的catalog類(lèi)目列表，還是產(chǎn)品標題以及詳情頁(yè)，都含有豐富的語(yǔ)義詞,能讓買(mǎi)家看到豐富的產(chǎn)品表現形式，讓系統更好的理解和識別你的產(chǎn)品，提高效率，那么就是買(mǎi)家友好+排名友好的。特別是在當前流行的AI識別引擎機制下，能夠極大的豐富店鋪的產(chǎn)品生態(tài)。

　　注：曾經(jīng)非常重要的一個(gè)案例就是平衡車(chē)，electric scooter是核心關(guān)鍵詞，而市場(chǎng)上后面買(mǎi)家搜索行為衍生出了一個(gè)LSI關(guān)鍵詞，叫Hoverboard。這個(gè)詞的熱度只比主關(guān)鍵詞低一點(diǎn)，同時(shí)也帶火了很多產(chǎn)品，如果沒(méi)發(fā)現這個(gè)LSI詞匯的商家就失去了一半的流量機會(huì )。

　　02

　　理解買(mǎi)家喜好度

　　搜索系統如何識別搜索偏好

　　運營(yíng)一個(gè)平臺和一款產(chǎn)品，我們不能憑想象去操作。大家天天說(shuō)優(yōu)化關(guān)鍵詞，那么實(shí)際落地的時(shí)候如何優(yōu)化呢，為什么要這樣優(yōu)化呢？歸根結底，我們要基于阿里巴巴搜索系統的運行原理，祥助一直偏向理解一個(gè)東西的運作原理后，就能知道如何優(yōu)化產(chǎn)品，如何寫(xiě)關(guān)鍵詞，是會(huì )產(chǎn)生更加積極的效果。

　　比如我們在阿里國際站搜索phone case，在SERP頁(yè)面上的搜索結果（SERP=Search Engine Results Page，代表搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后，展現搜索結果的這個(gè)頁(yè)面）通過(guò)分析參與排名的這些產(chǎn)品的標題和內頁(yè)，能夠發(fā)現一個(gè)明顯的規律。

　　那么我們從阿里的搜索引擎的運行機制去模擬和理解一下，搜索系統是如何去分析這些關(guān)鍵詞和客戶(hù)的搜索行為的

　　分析這個(gè)對我們運營(yíng)平臺有什么作用呢？是的，你猜對了，產(chǎn)品的排名不是空穴來(lái)風(fēng)，是根據系統的機制來(lái)進(jìn)行排序的。從當前搜索結果頁(yè)面可以看到，back cover這個(gè)詞的使用頻率非常高，從而進(jìn)一步限制了客戶(hù)所看的結果，70%都屬于后蓋式手機殼（當然，我們要排除供應商濫用關(guān)鍵詞的這一種前提，不是后蓋類(lèi)型的產(chǎn)品也使用這種錯誤的關(guān)鍵詞）

　　那么對于搜索引擎在大數據邏輯的視角看，這種搜索行為和排名展示的結果多了，系統就會(huì )分析一個(gè)東西：買(mǎi)家行為偏好，或者說(shuō)買(mǎi)家喜好度。

　　那么這個(gè)和我們這篇文章的主題，LSI關(guān)鍵詞有什么關(guān)聯(lián)呢？從搜索系統的視角看，當一個(gè)產(chǎn)品的競爭數量達到一個(gè)基準，買(mǎi)家搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，結果頁(yè)出現很大概率的一個(gè)LSI關(guān)鍵詞，包括產(chǎn)品本身的屬性也是和這個(gè)LSI詞匯保持一致。那么系統會(huì )認為這種產(chǎn)品是受到買(mǎi)家偏好的，符合買(mǎi)家搜索預期的，同時(shí)基于歷史大數據發(fā)現，買(mǎi)家的實(shí)際搜索需求，的確是偏向后蓋式back cover這種款式的手機殼。

　　請注意祥助說(shuō)的競爭數量，因此冷門(mén)鋪貨類(lèi)要另外考慮，一款產(chǎn)品只有你家出售，并且上傳幾十上百個(gè)產(chǎn)品，搜索結果頁(yè)全是你家這個(gè)產(chǎn)品，就不完全代表買(mǎi)家喜好度和系統理解的買(mǎi)家偏好了，可能只是低競爭導致的高排名覆蓋。

　　那么回到我們的主題，如果在選擇核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，同時(shí)去觀(guān)察和整理一些LSI關(guān)鍵詞，布局到產(chǎn)品標題和詳情頁(yè)中，就能豐富在搜索引擎前的呈現，同時(shí)也如實(shí)契合了買(mǎi)家的搜索需求。以本篇文章的搜索詞為例子，搜索phone case的買(mǎi)家也有很大的概率去搜索back cover,這個(gè)基于數據管家我們就能發(fā)現兩者的搜索熱度都偏高。

　　03

　　如何獲取LSI關(guān)鍵詞

　　收集關(guān)鍵詞的小方法

　　收集關(guān)鍵詞建議從站內和站外兩個(gè)方向入手，這里整理了一些小思路：

　　標題提?。阂詐ower bank這個(gè)主詞為例，觀(guān)察搜索結果頁(yè)，能夠發(fā)現大部分供應商使用了charger這個(gè)詞到標題中，這個(gè)詞的確也符合充電寶這種產(chǎn)品，那么這種詞可以考慮納入關(guān)鍵詞表，并進(jìn)行布局

　　數據管家：最常用的關(guān)鍵詞獲取渠道，這個(gè)就不多說(shuō)。至于金品誠企獨有的市場(chǎng)行情等分析工具，這個(gè)祥助手里沒(méi)有，大家可自行探索

　　搜索下拉框：國際站的搜索下拉框，PC網(wǎng)頁(yè)端，M移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)端，APP移動(dòng)程序端，這些詞代表阿里排名系統對買(mǎi)家搜索行為的預判猜測，是很值得統計這些詞的。比較簡(jiǎn)單的例子就是輸入phone，下拉框可能出現phone case，phone cover,phone protect case等聯(lián)想詞，這些就是LSI關(guān)鍵詞的思路。

　　其他渠道：相關(guān)推薦（PC端，無(wú)線(xiàn)端），行業(yè)視角詞，產(chǎn)品詳情最下面的related searches 和 you may also be interested in

　　Google搜索建議:這個(gè)想重點(diǎn)說(shuō)一下，很多時(shí)候在Google搜索引擎上相關(guān)詞匯的聯(lián)想是比較豐富的，比如我們以無(wú)人機產(chǎn)品為例子，搜索drone這個(gè)詞，就能挖掘出同樣具有很高搜索流量和買(mǎi)家意向的LSI關(guān)鍵詞：Quadcopter。那么這樣你的產(chǎn)品就能多出一份流量來(lái)源和布局思路，再基于這個(gè)詞去挖掘更多長(cháng)尾詞，布局到產(chǎn)品中

　　Google下拉框：通過(guò)下拉框也能挖掘出優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想詞，如drone的下拉框，能看到drone vs quadcopter的聯(lián)想詞，那么我們就能挖掘出無(wú)人機產(chǎn)品的這個(gè)新LSI關(guān)鍵詞：quadcopter

　　相關(guān)搜索詞：阿里和谷歌同理，在搜索結果頁(yè)都會(huì )展示相關(guān)搜索建議欄，用于給用戶(hù)在當前頁(yè)面沒(méi)有符合預期的結果時(shí)，給出更多的詞參考，統計這部分詞到關(guān)鍵詞庫，這些也是客戶(hù)會(huì )點(diǎn)擊使用到的詞。

　　lsigraph在線(xiàn)挖掘：一個(gè)在線(xiàn)免費的潛在語(yǔ)義詞挖掘工具，輸入你想挖掘的主關(guān)鍵詞,比如圖中我們輸入kid toys，就挖掘出了10 year old boy toys這種限定了產(chǎn)品使用人群的關(guān)聯(lián)詞匯。

　　當然還有很多挖掘方法，不過(guò)上面提到的這些已經(jīng)足夠使用了，這里就不展開(kāi)細說(shuō)了。