法國品牌“半次元”如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現品牌穩固性

　　網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)和內容營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)已經(jīng)是企業(yè)手頭最值得重視的方面。企業(yè)應該充分了解推廣活動(dòng)本身與目標受眾群體的關(guān)系，從而有針對性地確定營(yíng)銷(xiāo)方案并最終確定銷(xiāo)售目標。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在有針對性地做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì )耗費很多成本和精力，不僅做不出成果，更會(huì )影響企業(yè)發(fā)展。以下案例主要講解一家法國品牌“半次元”是如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現品牌穩固性的，營(yíng)銷(xiāo)預算是他們預估的10萬(wàn)元，他們先是根據這家品牌做好內容推廣工作后再做實(shí)際投放決策，以下節選內容推廣方案，供大家學(xué)習。

　　半次元內容營(yíng)銷(xiāo)案例分析產(chǎn)品推廣推廣方案初稿撰寫(xiě)內容推廣方案推廣數據數據監測半次元今年真的是大豐收的一年?，F在預算10萬(wàn)，半年就要投放50萬(wàn)廣告推廣預算，并且還在在繼續增加。我仔細研究了半次元歷年品牌推廣歷史的效果，雖然不是很成功，但也是有一些“底氣”的?！偨Y出半次元這些年我們認為投入產(chǎn)出比比較值得總結的一點(diǎn)。

　　有人反映內容營(yíng)銷(xiāo)廣告投放價(jià)格和推廣效果確實(shí)在拉平，不過(guò)最終結果還是跟推廣技巧分不開(kāi)的。我們主要從三個(gè)角度探討內容營(yíng)銷(xiāo)中的推廣技巧?！ぎa(chǎn)品不是技巧，推廣才是核心·如何更好觸達目標用戶(hù)·一張優(yōu)秀的內容營(yíng)銷(xiāo)圖像（1）產(chǎn)品不是技巧，推廣才是核心我們首先說(shuō)一下投放推廣之前品牌的產(chǎn)品定位和受眾群體的調研情況。半次元網(wǎng)站內容偏向原創(chuàng )，二次元，干貨的知識科普視頻。

　　這和他們品牌內容定位是一致的。我們有一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像，80后的互聯(lián)網(wǎng)群體，這個(gè)人群活躍，有二次元和干貨的興趣點(diǎn)。因此在內容中“二次元”與“干貨”就是他們的潛在用戶(hù)群體。品牌推廣中要有針對性，產(chǎn)品是用戶(hù)感興趣的，其次是受眾群體是什么樣的。所以基于這兩點(diǎn)我們有下面三點(diǎn)觀(guān)察。一般通過(guò)大的調研方式很難找到精準的用戶(hù)，因為受眾群體可能只是一部分精準的群體。

　　我們提供用戶(hù)分類(lèi)參考方式，來(lái)幫助企業(yè)定位受眾群體，品牌推廣進(jìn)入正題。二次元、二次元群體的企業(yè)通常集中在北上廣等一線(xiàn)城市，根據這些城市的新媒體運營(yíng)情況和用戶(hù)畫(huà)像得出接下來(lái)的策略。三次元、二次元群體的企業(yè)也集中在北上廣等三線(xiàn)城市，通過(guò)這些線(xiàn)下社區聚集和學(xué)校積累數據。根據這些數據定位用戶(hù)年齡，性別，職業(yè)，性格特征。

　　這樣這些人群就和我們的受眾群體吻合了?；蛘呤俏覀兿胝也灰粯拥氖鼙娙后w，這個(gè)時(shí)候就需要找這個(gè)方向的用戶(hù)群體之外的人群。小部分可以通過(guò)換一個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品形態(tài)，做創(chuàng )新的方式來(lái)吸引用戶(hù)。比如有的產(chǎn)品形態(tài)是可以自定義的，比如電子煙，所以通過(guò)品牌的戰略和產(chǎn)品形態(tài)特點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù)，再尋找新的目標受眾群體。我們說(shuō)不能人云亦云。