質(zhì)量度優(yōu)化方法詳解 | SEM知識第024講

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　　以下內容摘自月光博客《十分質(zhì)量度優(yōu)化指南》

　　百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統根據關(guān)鍵詞的創(chuàng )意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶(hù)結構、帳戶(hù)歷史表現(賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶(hù)中，質(zhì)量度來(lái)說(shuō)分為10個(gè)級別，10顆星是優(yōu)，1顆星是差。

　　高質(zhì)量度的好處主要有：對于廣告主來(lái)說(shuō)，可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，搜索用戶(hù)越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪(fǎng)問(wèn)者體驗越好，質(zhì)量度越高，對提高用戶(hù)體驗度有幫助。

　　第一篇：優(yōu)化排名與推廣落地頁(yè)相關(guān)性

　　想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，先來(lái)梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素：

　　優(yōu)化質(zhì)量度，就是通過(guò)提升質(zhì)量度影響因素的表現來(lái)進(jìn)行。具體來(lái)看，可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標頁(yè)面、以及優(yōu)化創(chuàng )意三方面著(zhù)手。PS：微信回復“質(zhì)量度”獲取艾奇SEM質(zhì)量度專(zhuān)題知識。

　　1.優(yōu)化排名：排名直接影響推廣結果的點(diǎn)擊率。左側排名高的推廣結果，更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著(zhù)提升質(zhì)量度。當質(zhì)量度不佳時(shí)，適當提高關(guān)鍵詞出價(jià)，獲取更好的排名，從而實(shí)現質(zhì)量度的提升。

　　2.優(yōu)化目標頁(yè)面：優(yōu)化目標頁(yè)面的關(guān)鍵在于：根據鏈接頁(yè)面的內容撰寫(xiě)創(chuàng )意。即創(chuàng )意中的賣(mài)點(diǎn)，要能在訪(fǎng)問(wèn)URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。當網(wǎng)民被創(chuàng )意的賣(mài)點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)，卻無(wú)法找到相應的內容時(shí)，大部分人會(huì )離開(kāi)網(wǎng)站。目標頁(yè)面高跳出率會(huì )影響質(zhì)量度的表現，因此不建議在創(chuàng )意中進(jìn)行夸大、不真實(shí)的描述。

　　第二篇：盤(pán)點(diǎn)助力點(diǎn)擊率的推廣樣式

　　除了優(yōu)化排名、推廣落地頁(yè)相關(guān)性和創(chuàng )意，您也可以關(guān)注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。他們能夠讓您的推廣更吸引眼球，促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升，進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。接下來(lái)，我們將為您盤(pán)點(diǎn)各種助力點(diǎn)擊率的推廣附加樣式。

　　1.適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式：

　　溫馨提示：↑↑點(diǎn)擊查閱大圖

　　2.適用于移動(dòng)搜索推廣的推廣附加樣式：

　　溫馨提示：↑↑點(diǎn)擊查閱大圖

　　第三篇：創(chuàng )意飄紅和通順

　　質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標頁(yè)面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng )意優(yōu)化的相關(guān)技巧。

　　網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)，創(chuàng )意很關(guān)鍵。同樣是排在左側前列的推廣結果，點(diǎn)擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng )意、獲取高點(diǎn)擊率，是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。優(yōu)化創(chuàng )意從4個(gè)方面著(zhù)手——

　　1.飄紅：適當使創(chuàng )意顯紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，獲得更好的質(zhì)量度。飄紅可以通過(guò)兩種方式實(shí)現——

　　飄紅有幾個(gè)小技巧需要各位注意：①飄紅數量合理，適當飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個(gè)左右為宜；②標題飄紅，提升整體點(diǎn)擊率：標題比創(chuàng )意描述更引人注意，保證標題有飄紅效果最佳；③關(guān)鍵詞選擇單元內最長(cháng)關(guān)鍵詞, 這樣可以保證創(chuàng )意展現在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅，同時(shí)可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(cháng)，導致截斷不合理。

　　2.通順：創(chuàng )意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗的基礎。通順的創(chuàng )意點(diǎn)擊率更高，質(zhì)量度得分也更高。造成創(chuàng )意不通順的2個(gè)原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng )意通順。

　　由于一個(gè)單元內的關(guān)鍵詞共用創(chuàng )意，因此要保證創(chuàng )意通順，首先需搭建合理的賬戶(hù)結構。合理的賬戶(hù)結構中，單元搭建遵循兩個(gè)原則：

　　賬戶(hù)結構合理，并結合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng )意通順，獲取更多點(diǎn)擊，實(shí)現質(zhì)量度的提升。

　　第四篇：優(yōu)化創(chuàng )意相關(guān)性與吸引力

　　創(chuàng )意優(yōu)化還需注意：相關(guān)和吸引。創(chuàng )意相關(guān)性高、吸引力強，是高規格創(chuàng )意的表現，對于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著(zhù)重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧。

　　1.相關(guān)：創(chuàng )意相關(guān)主要指以下兩方面。

　　做到詞相關(guān)，就是根據不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫(xiě)不同的創(chuàng )意內容，滿(mǎn)足網(wǎng)民的搜索需求，提升點(diǎn)擊率。

　?、?較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）

　　網(wǎng)民搜索此類(lèi)關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無(wú)法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng )意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內容，而無(wú)需細化至某一細節。如：

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　

　　優(yōu)化后

　　手機

　　超值XX手機，雙卡雙待，超高性?xún)r(jià)比，就在XX網(wǎng)！

　　手機-XX網(wǎng)千余款熱銷(xiāo)機型，全方位手機服務(wù)。

　　分析：優(yōu)化后減少過(guò)于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機售賣(mài)，并突出服務(wù)優(yōu)勢，更可能滿(mǎn)足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。

　?、?信息需求的搜索

　　在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時(shí)，建議著(zhù)力點(diǎn)為滿(mǎn)足信息獲取，撰寫(xiě)內容應包含網(wǎng)民真正需要的信息點(diǎn)。同時(shí)避免給出太強的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。如：

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　如何使用網(wǎng)盤(pán)

　　百度網(wǎng)盤(pán)—新注冊用戶(hù)免半年年費，立刻擁有15G空間!

　　百度網(wǎng)盤(pán)—簡(jiǎn)單易用，一鍵關(guān)聯(lián)賬號，輕松上手！

　　分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤(pán)售賣(mài)的內容，突出網(wǎng)盤(pán)的使用信息，符合網(wǎng)民預期，相關(guān)性較高。但要注意在跳轉目標頁(yè)上能提供相應內容，保持與推廣內容的一致性。避免網(wǎng)民用戶(hù)體驗不佳，影響后續推廣效果。

　?、?消費決策的搜索（精準搜索）

　　在網(wǎng)民已經(jīng)過(guò)信息獲取階段，發(fā)展到有較強的購買(mǎi)意向時(shí)，搜索意圖非常明確。為了找尋某個(gè)商品，會(huì )出現較明確的搜索詞。這時(shí)，需注意跳轉目標頁(yè)的設置，應與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預期不符，影響用戶(hù)體驗。對該類(lèi)需求，若為該商品官網(wǎng)可進(jìn)行明示，大力推廣?？蓞⒁?jiàn)第三部分（合理使用品牌影響力）。若非官網(wǎng)，不具有品牌優(yōu)勢，可從以下幾方面入手。

　　[1]建議充分提供影響消費者購買(mǎi)決策中的信息，如價(jià)格、優(yōu)惠等。

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　買(mǎi)百度手機

　　百度手機，就上XX網(wǎng)！

　　百度手機，XX網(wǎng)*敏*感*詞*發(fā)售，低至2099元！

　　分析：優(yōu)化后豐富了展現內容，并突出了價(jià)格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對買(mǎi)手機的搜索需求。

　　[2]突出特殊賣(mài)點(diǎn)，特別是在不具有特別的知名度時(shí)，應強調具體的優(yōu)勢\差異點(diǎn)。

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　好的網(wǎng)盤(pán)

　　百度網(wǎng)盤(pán)，隨時(shí)提供文件備份！

　　百度網(wǎng)盤(pán)，空間大，速度快，支持手機端！

　　分析：優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣(mài)點(diǎn)，具有強烈的吸引力。

　　[3]旗艦店或授權營(yíng)銷(xiāo)平臺的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶(hù)為化妝品銷(xiāo)售A網(wǎng)，售賣(mài)XX牌粉底

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　XX牌粉底

　　買(mǎi)化妝品就上A網(wǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚的女性購物網(wǎng)站！

　　XX牌粉底官方授權，100%正品！時(shí)尚女性購物網(wǎng)站，潮人聚集地！

　　分析：優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱(chēng)，創(chuàng )意撰寫(xiě)與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權和正品信息。

　　做到網(wǎng)頁(yè)相關(guān)，根據鏈接頁(yè)面的內容撰寫(xiě)創(chuàng )意。即創(chuàng )意中的賣(mài)點(diǎn)，要能在訪(fǎng)問(wèn)URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。

　　2.吸引：吸引力是創(chuàng )意的最高要求，是幫助您的推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習慣往往是會(huì )變化的，因此創(chuàng )意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。提升創(chuàng )意吸引力不妨從兩方面考慮。

　?、?創(chuàng )意形式：您可以——

　　[1]優(yōu)化語(yǔ)句結構

　　組織精煉的語(yǔ)言，同時(shí)要注意避免無(wú)意義的冗余信息?？刹捎枚叹涫教嵘鬃x性，疑問(wèn)句、感嘆句豐富展現形式，并注意斷句符的合理使用。如：

　　搜索詞

　　

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　組織行為學(xué)

　　圖書(shū)《組織行為學(xué)》-行為主義-促銷(xiāo)僅售52.5元,7.7折

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　　分析：優(yōu)化后調整語(yǔ)句結構，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息，重點(diǎn)內容一目了然。

　　[2]規范標點(diǎn)符號的使用

　　注意創(chuàng )意撰寫(xiě)中標點(diǎn)符號的規范性，合理運用符合書(shū)寫(xiě)規范的標點(diǎn)。使用有意義的符號、數字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數字或字母。避免在創(chuàng )意中使用特殊符號，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　格林童話(huà)

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　　分析：對書(shū)名“格林童話(huà)”使用書(shū)名號，符合網(wǎng)民閱讀習慣，突出重點(diǎn)。同時(shí)強調了節日促銷(xiāo)、網(wǎng)站品牌。

　?、?創(chuàng )意內容：

　　[1]合理運用品牌影響力

　　[2]考慮行業(yè)特殊屬性：不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側重點(diǎn)。

　　圖書(shū)出版業(yè)側重于正版；

　　3C側重正品和聯(lián)保；

　　貴金屬（珠寶、首飾）側重質(zhì)量保證；

　　租房側重地理位置屬性…

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　2013年手機

　　手機網(wǎng)購,就上XX網(wǎng)!

　　2013年手機，超高配置，100%正品行貨，全國聯(lián)保，送貨*敏*感*詞*！

　　分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機是“100%正品行貨”、“全國聯(lián)?！?，并有明顯的相關(guān)性

　　[3]提升內容豐富程度：對信息進(jìn)行充分表述，避免過(guò)短而缺乏有效信息，網(wǎng)民認可度低。

　　搜索詞

　　優(yōu)化前

　　優(yōu)化后

　　網(wǎng)盤(pán)

　　找網(wǎng)盤(pán)，用百度網(wǎng)盤(pán)！

　　百度網(wǎng)盤(pán)，免費注冊，15GB超大空間！

　　分析：優(yōu)化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息，尋求認可，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊查看。

　　[4]展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨有優(yōu)勢

　　以上，為大家介紹了一些質(zhì)量度優(yōu)化的方法，供大家參考。需要說(shuō)明的是，由于各個(gè)客戶(hù)的創(chuàng )意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng )意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。

　　SEM知識講堂下期預告：否定關(guān)鍵詞

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