提升SEO內容營(yíng)銷(xiāo)的7個(gè)內鏈策略 | 谷歌 Internal Linking

　　幾乎每篇和內鏈（Internal Link，內部鏈接）相關(guān)的文章都是從討論復雜度和重要性開(kāi)始的。一方面來(lái)說(shuō)，內鏈是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的概念。另一方面來(lái)說(shuō)，內鏈的理論、過(guò)程、和實(shí)踐都非常復雜。但無(wú)論人們如何評價(jià)它，都無(wú)法否認它的重要性。尤其對于內容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，有策略地使用內鏈是一種強大的SEO技巧。

　　內鏈入門(mén)

　　內鏈的定義

　　內鏈指將一個(gè)網(wǎng)站中的一個(gè)頁(yè)面鏈接到同一網(wǎng)站內不同頁(yè)面的鏈接。一個(gè)內鏈中的源域（Source Domain）和目標域（Target Domain）是相同的。

　　內鏈的目的

　　內鏈有三個(gè)主要目的:

　　幫助導航和瀏覽網(wǎng)站。

　　定義一個(gè)網(wǎng)站的架構和不同層級。

　　在整個(gè)網(wǎng)站上分配頁(yè)面權重（Page Authority）和排名。

　　相關(guān)理論

　　雖然大多數和內鏈有關(guān)的所謂“可靠信息”或“強大策略”都只是人們的揣測，但了解谷歌如何對內鏈進(jìn)行排名和評估還是非常重要的。

　　其基本理論是: 內鏈能夠提升網(wǎng)站的整體搜索優(yōu)化價(jià)值，因為內鏈為爬蟲(chóng)（Spiders）提供了清晰的路徑，為用戶(hù)延長(cháng)了會(huì )話(huà)時(shí)間，并形成了一個(gè)緊密相連的網(wǎng)絡(luò )。

　　那么接下來(lái)，你該如何進(jìn)行實(shí)踐呢? 以下是七條建議。

　　實(shí)現頂級SEO的內鏈七條建議

　　1. 豐富網(wǎng)站內容

　　在創(chuàng )建一定數量的內鏈之前，你的網(wǎng)站必須包含一定數量的內部頁(yè)面。同樣的，制定一個(gè)優(yōu)秀的內鏈策略的第一步是制定優(yōu)秀的內容營(yíng)銷(xiāo)策略，兩者缺一不可。當你創(chuàng )建了大量?jì)热莺?，你就擁有了大量可鏈接的?yè)面。當你有越多的鏈接指向網(wǎng)站內不同的頁(yè)面，你的策略就會(huì )越有效。一個(gè)優(yōu)秀的內鏈策略不代表一定要使用復雜的頁(yè)面層次，能將鏈接指向有用的內容就可以了。

　　當你想在網(wǎng)站內容里插入合適關(guān)鍵詞時(shí)，可以嘗試Ubersuggest 。這個(gè)網(wǎng)站可以幫助你找到合適的關(guān)鍵詞，以確定你需要的創(chuàng )作方向。

　　輸入你的關(guān)鍵字，點(diǎn)擊”Search”

　　第二步: 點(diǎn)擊左側邊欄中的“Keyword Ideas”

　　第三步: 選擇合適的關(guān)鍵詞

　　網(wǎng)站會(huì )提供給你大量可供選擇的關(guān)鍵詞，但在做選擇的時(shí)候，最好優(yōu)先關(guān)注搜索量高的那部分（比如高于1000），高搜索量意味著(zhù)較低的SD（SEO difficulty，搜索引擎優(yōu)化難度），和更高的曝光率。

　　另外，你也可以使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞（Long-tail keywords）來(lái)引導鏈接的方向。例如，你在自己的網(wǎng)站上創(chuàng )建了一個(gè)標題為“如何比較防水手機殼”的文章，并設置了“iPhone 6s plus防水外殼”和“iPhone 7防水外殼”這樣的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。未來(lái)當你再使用這些詞作為主要關(guān)鍵字來(lái)創(chuàng )作內容時(shí)，你就可以將這些頁(yè)面相互關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　2. 使用錨文本（Anchor text）

　　為了與內鏈的內容主題保持一致，你的內鏈應該使用錨文本而不是鏈接圖片。但如果你的圖片不是鏈接的主要來(lái)源，那么圖片鏈接也是可以的。需要注意的是，Alt標簽必須非常清晰易懂。

　　當然，使用錨文本也可能會(huì )帶來(lái)新的麻煩，所以你不應過(guò)度優(yōu)化，只要使用最自然的句子作為錨文本就可以了。

　　3. 深度鏈接（Deeplink）

　　你的鏈接越深度越好。但應該避免在內容中使用以下兩種鏈接:

　　主頁(yè)。大多數網(wǎng)站都包含過(guò)多指向主頁(yè)的鏈接。你應該將重點(diǎn)放在優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內容，以提高網(wǎng)站整體的SEO表現，而不是簡(jiǎn)單地增加指向主頁(yè)的鏈接。

　　聯(lián)系我們。很多剛開(kāi)始做內容營(yíng)銷(xiāo)的人會(huì )在這里犯錯。作為文章結尾的一部分，很多人可能會(huì )這樣寫(xiě)，“請給我們打電話(huà)，以了解更多關(guān)于我們的服務(wù)!” 然后將“請給我們打電話(huà)”鏈接到“聯(lián)系我們”頁(yè)面。然而，除非絕對必要，否則不要這樣做。

　　一般來(lái)說(shuō)，我們要避免將內容鏈接到主導航菜單中包含的頁(yè)面中去。內容營(yíng)銷(xiāo)策略中，最好的鏈接是那些巧妙嵌入在網(wǎng)站結構中的深度鏈接。

　　4. 使用符合用戶(hù)行為習慣的鏈接

　　內鏈的真正價(jià)值不在于把鏈接分布到網(wǎng)站的每個(gè)角落，而是要為讀者提供幫助。

　　內鏈好處是它可以提升用戶(hù)在你網(wǎng)站上的參與度。當用戶(hù)看到與文章上下文匹配的鏈接時(shí)，就有很大概率會(huì )點(diǎn)擊它。它也可以是外鏈（External link, 外部鏈接），只要它是讀者會(huì )感興趣的內容。但如果這個(gè)鏈接是內鏈，那么訪(fǎng)問(wèn)者就會(huì )在你的網(wǎng)站上停留更長(cháng)的時(shí)間，并且會(huì )更多地參與到你的網(wǎng)站體驗中。

　　5. 鏈接相關(guān)內容

　　正如前面所說(shuō)，內部鏈接沒(méi)有一些人想象的那么嚴謹和科學(xué)。但不要僅僅為了鏈接而鏈接，而應該尋找與上下文相關(guān)的內容。

　　舉個(gè)例子，假設網(wǎng)站上有一個(gè)關(guān)于狗糧的頁(yè)面和一個(gè)關(guān)于鸚鵡筑巢習性的頁(yè)面。我應該把這兩個(gè)頁(yè)面連接起來(lái)嗎？狗糧和鸚鵡筑巢之間似乎沒(méi)有很強的聯(lián)系。因此這兩個(gè)頁(yè)面可能無(wú)法通過(guò)內部鏈接增加價(jià)值。但是，如果有一個(gè)關(guān)于鸚鵡食物的頁(yè)面，那么它將是鸚鵡筑巢文章一個(gè)很好的內鏈選擇。

　　6. 使用跟隨鏈接（Follow links）

　　為內容營(yíng)銷(xiāo)建立內鏈架構的最佳方式是使用跟隨鏈接（Follow links）。

　　早在2005年，搜索引擎就提出了Nofollow（禁止跟蹤）。Nofollow背后的理念是，鏈接“不應該影響鏈接目標在搜索引擎索引中的排名”。它可以避免網(wǎng)站被搜索引擎認定為參與不正當的SEO活動(dòng)。

　　但是使用Nofollow鏈接并不是一個(gè)內鏈策略。鏈接的價(jià)值源于它在內部頁(yè)面之間的自由流動(dòng)，而不是被Nofollow所阻止。

　　7. 內部鏈接的數量應合理

　　你不需要在你的內容中設置大量的鏈接。谷歌給出的指導很簡(jiǎn)單: “保持頁(yè)面上的鏈接處于一個(gè)合理的數量?！?/p>

　　問(wèn)題是: 什么是合理的數量？答: 沒(méi)人知道。

　　一位專(zhuān)家認為：“100個(gè)左右的鏈接似乎是合理的，并且在某些情況下，設置超過(guò)100個(gè)鏈接也有其意義?！蹦敲?，你應該設置100個(gè)鏈接嗎？也許吧，但是這100個(gè)鏈接包括了頁(yè)面上的所有鏈接——頁(yè)腳、頁(yè)眉、導航條、廣告等等。一旦你計算出整個(gè)頁(yè)面上的超鏈接（HREF） 總數，100個(gè)并不像聽(tīng)起來(lái)那么難。

　　實(shí)際操作中，可以根據你的文章長(cháng)度，設置大約三到四個(gè)內鏈。但如果你的文章很長(cháng)，并且你沒(méi)有一個(gè)鏈接繁多的導航欄。那么增加到10個(gè)或20個(gè)內鏈也是可以的。數量并不是問(wèn)題的核心，重要的是用戶(hù)的體驗。我們要盡可能多地添加對用戶(hù)有幫助的鏈接。

　　不要創(chuàng )建過(guò)多的全站頁(yè)腳鏈接（Site-wide footer links）！

　　幾年前的旅游和房地產(chǎn)網(wǎng)站有一種常見(jiàn)的做法，這些網(wǎng)站會(huì )將關(guān)鍵詞最豐富的內鏈放在靠近頁(yè)腳的地方。在頁(yè)腳附近看到多達50個(gè)鏈接的情況并不罕見(jiàn)。但這樣做的問(wèn)題是，當你擁有一個(gè)包含數千網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站時(shí)，它很快就會(huì )因此倍增產(chǎn)生數萬(wàn)個(gè) "垃圾 "鏈接，搜索引擎也會(huì )懲罰你的網(wǎng)站。

　　總結

　　只要牢記這七個(gè)建議，設置內鏈是一件很容易的事情。持續地實(shí)踐這些內鏈策略，你的網(wǎng)站表現將變得更好。

　　如果您在實(shí)操上遇到困難，或者需要專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的數字營(yíng)銷(xiāo)團隊正是您需要的！我們有豐富的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗，歡迎微信聯(lián)系我們:kennyliang23，我們將為您提供定制化的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

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