大神賜教 | 如何不依靠?jì)热莺屯怄溙岣呔W(wǎng)站排名？

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　　引言：本文的目的是教你如何不依靠?jì)热莺屯怄溙岣呔W(wǎng)站排名。

　　譯者 | Lok

　　審校 | 王楠楠

　　編輯| 雨 欣

　　我知道你看到這個(gè)標題之后會(huì )想些啥，但這并非是不可能的事。

　　擁有越多的內容和鏈接，你的網(wǎng)站排名就會(huì )越高。

　　盡管如此，這也不代表內容營(yíng)銷(xiāo)和鏈接建設是提高排名的唯一途徑。

　　這與谷歌的算法更新無(wú)關(guān)，我發(fā)現，無(wú)需制造更多的內容或鏈接，有些技巧也可以持續地提高網(wǎng)頁(yè)排名。

　　那你準備好學(xué)習這些技巧了嗎？

　　谷歌希望把什么內容排在前面？

　　在介紹具體技巧之前，我想先改變一下你對SEO的看法。

　　你認為谷歌真的關(guān)心頁(yè)面SEO和鏈接建設嗎？

　　在某些程度上，是的，但那不是谷歌最關(guān)心的。

　　谷歌希望把大家喜歡看的網(wǎng)站排在前面。如果他們把你討厭的網(wǎng)站排在前面，你就會(huì )逐漸停止使用谷歌。

　　而如果大家都停止使用谷歌，就會(huì )沒(méi)人去點(diǎn)擊他們的廣告，也意味著(zhù)他們沒(méi)錢(qián)賺了。

　　這也是為什么谷歌要關(guān)心你的想法，他們就是要把你喜歡的網(wǎng)站排在前面。

　　現在就讓我們去鉆研一下那些能夠讓人喜歡上你的網(wǎng)站且提高排名的技巧吧。

　　別擔心，我不會(huì )給你一些空洞的戰術(shù)，一切都有數據支撐。

　　技巧 #1：優(yōu)化點(diǎn)擊率

　　試問(wèn)一下：

　　如果10000個(gè)人在搜索“SEO”這個(gè)詞時(shí)，全都沒(méi)有點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，而都點(diǎn)擊了排名第二的網(wǎng)站，你認為這會(huì )告訴谷歌什么？

　　這會(huì )告訴谷歌排名第二的網(wǎng)站與這個(gè)搜索詞更為相關(guān)，他們應該把這個(gè)網(wǎng)站移到第一位的位置上。

　　Rand Fishkin在推特上做了個(gè)實(shí)驗，他讓他的所有粉絲去搜索“best grilled steak” （最好的烤牛排）這個(gè)詞，點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，然后回退到搜索頁(yè)面，再點(diǎn)擊排名第四的網(wǎng)站。

　　不到70分鐘的時(shí)間里，原來(lái)排名第四的網(wǎng)站變成了排名第一。

　　而后，這個(gè)頁(yè)面連“grilled steak”（烤牛排）這個(gè)詞也排到了首頁(yè)的第一名。

　　這個(gè)排名最終下降回了原來(lái)的位置，因為大家并沒(méi)有真的感覺(jué)到該網(wǎng)站比其它網(wǎng)站優(yōu)秀很多。

　　事實(shí)上，它之前能排到第一是因為Rand有一群忠實(shí)的粉絲，這些粉絲一起去“欺騙”谷歌，讓谷歌認為它更為相關(guān)（至少在短期內是這樣）。

　　但這也應該能夠讓你明白谷歌很關(guān)心大家的想法了。他們之所以能夠實(shí)時(shí)地調整排名，也只是不想為你展示那些你認為不相關(guān)的頁(yè)面（不管這個(gè)頁(yè)面有多少外鏈或者它的頁(yè)面代碼優(yōu)化得有多好）。

　　而Rand也不是唯一一個(gè)從實(shí)驗中發(fā)現這個(gè)理論的人。這種實(shí)驗已經(jīng)被實(shí)施了無(wú)數次，且每次都能產(chǎn)生相似的結果。

　　你需要讓搜索者點(diǎn)擊你網(wǎng)站的次數多于點(diǎn)擊其它競爭對手的網(wǎng)站。就是這么簡(jiǎn)單。

　　如果你能比排在你前面的網(wǎng)站產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊（以合法的方式），最終你會(huì )發(fā)現無(wú)需創(chuàng )造更多的內容或外鏈，你的排名也能上升。

　　那到底如何獲得更多的點(diǎn)擊呢？

　　標題標簽和描述標簽必須具有吸引力。

　　不管什么時(shí)候，只要在谷歌上進(jìn)行搜索，都能看到一系列的搜索結果。每個(gè)結果都有著(zhù)自己的標題、URL和描述：

　　網(wǎng)址上方就是標題（也稱(chēng)為標題標簽），接著(zhù)是URL（綠色部分），最下方是描述（黑色文本，也稱(chēng)為描述標簽）。

　　如果你在運營(yíng)著(zhù)用WordPress搭建的博客，那么通過(guò)Yoast SEO插件就能輕易地調整你的標題標簽和描述標簽。

　　以下是一些可以讓你在競爭中獲得更多點(diǎn)擊的方法：

　　改善搜索展示并不是件復雜的事情。陷入困境的大部分人是因為選擇了不適當的關(guān)鍵詞或者文案沒(méi)寫(xiě)好。請謹記，搜索者會(huì )看你的標題標簽和描述標簽，因此它們需要具備吸引力。

　　如果你還在為如何寫(xiě)具有吸引力的文案，可以閱讀我的另一篇關(guān)于文案寫(xiě)作的終極指南文章。

　　.

　　現在我們來(lái)看看獲取更多點(diǎn)擊的具體步驟。

　　第一步是使用Google Search Console（谷歌站長(cháng)工具）。

　　登錄Google Search Console，然后點(diǎn)擊“Search Traffic” （搜索流量），再到 “Search Analytics”（搜索分析）。

　　

　　之后就進(jìn)入到類(lèi)似下圖這樣的頁(yè)面：

　　

　　滾動(dòng)到頁(yè)面頂部并點(diǎn)擊“pages”（頁(yè)面）的比例按鈕和“CTR” （點(diǎn)擊率）選項：

　　

　　然后你就會(huì )看到按URL熱度排序的結果列表，以及各自的點(diǎn)擊率（也稱(chēng)為CTR）：

　　

　　找出那些流量高但點(diǎn)擊率低于5%的頁(yè)面。點(diǎn)擊其中一個(gè)這類(lèi)頁(yè)面，然后點(diǎn)擊“queries” （查詢(xún)）比例按鈕：

　　

　　之后就可以找出那些最多點(diǎn)擊但點(diǎn)擊率最低的關(guān)鍵詞了。

　　

　　而那些也正是你需要在標題標簽和描述標簽重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞。

　　注意，標題標簽有大概60個(gè)字符的限制，這意味著(zhù)你不太可能匹配超過(guò)2-3個(gè)關(guān)鍵詞。

　　因此，你需要選擇那些能產(chǎn)生最多點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。他們也許還會(huì )面臨低點(diǎn)擊率的情況，因為你選擇的是點(diǎn)擊率低于5%的頁(yè)面。

　　通過(guò)調整標題標簽和描述標簽以包含適合的關(guān)鍵詞并喚起搜索者的好奇心，你就能夠提升你的點(diǎn)擊次數了。

　　這可以讓你在短期內獲取更多的搜索流量，且在長(cháng)期里逐漸地提高你的排名。

　　下面是我在調整標題標簽時(shí)效果比較好的三個(gè)測試：

　　

　　我發(fā)現， “marketing digital”這個(gè)詞給我的其中一篇文章帶來(lái)了許多北美國家以外的流量。

　　為此，我把我的標題標簽從“digital marketing” 調整為“marketing digital”之后，點(diǎn)擊率一下就從3.36% 提高到 4.45%。這一舉動(dòng)同時(shí)還讓我的搜索流量每月增加了1289個(gè)訪(fǎng)客。

　　

　　對于“social media marketing”（社媒營(yíng)銷(xiāo)）這個(gè)關(guān)鍵詞，我根據從一本雜志里得到的靈感對標題標簽作出了調整。然后我的點(diǎn)擊率就從2.38% 提高至2.84%?？偠灾?，它每月給我增加了932個(gè)訪(fǎng)客。

　　利用我的社媒營(yíng)銷(xiāo)標題標簽，我又增加了“step-by-step guide”（步驟指南）這個(gè)詞組。

　　這讓人了解到這是一個(gè)指導相關(guān)以及行動(dòng)導向的文章。我還在描述標簽里增加了幾個(gè)“social media”（社交媒體）這個(gè)詞。

　　

　　通過(guò)查詢(xún)“Google AdWords”，我發(fā)現谷歌宣布了他們正在把廣告平臺的原名GoogleAdWords 改為Google Ads， 為此我反而更加聚焦“GoogleAdWords”這個(gè)詞了，因為我明白極少人會(huì )知道他們在改名這件事情。

　　這一舉動(dòng)幫我每月額外增加了1355個(gè)訪(fǎng)客。

　　當然，我也曾有過(guò)一些導致谷歌流量下降的失敗嘗試。

　　因此，每當你對標題標簽和描述標簽作出調整時(shí)，記得在調整后的30天或某段時(shí)間里進(jìn)去Google Search Console查看一下這些調整是否有效。

　　如果調整后的結果更糟糕，那么把它調整回原來(lái)的樣子，然后再觀(guān)察30天，以防止持續的測試對你的排名造成負面影響。記得，當你的調整沒(méi)有得到正面結果時(shí)，不管如何，等30天的排名穩定期后再另作調整。

　　如果調整后讓你的點(diǎn)擊率和排名都得以提高，那么你就有了個(gè)好的開(kāi)始。

　　既然你已經(jīng)優(yōu)化過(guò)點(diǎn)擊率了，現在是時(shí)候優(yōu)化你的用戶(hù)體驗了。

　　技巧#2: 給用戶(hù)展示他們想要的東西

　　回想一下上文Rand Fishkin做的實(shí)驗，你會(huì )發(fā)現他特意告訴粉絲去點(diǎn)擊“后退”按鈕。

　　你并不希望訪(fǎng)客到你的網(wǎng)站后又點(diǎn)擊了“后退”按鈕，因為這樣會(huì )降低你的排名。

　　當訪(fǎng)客看到他們不喜歡的網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì )點(diǎn)擊“后退”按鈕。如果你能把網(wǎng)站優(yōu)化成最佳用戶(hù)體驗模式，那么訪(fǎng)客就不太可能會(huì )去點(diǎn)擊“后退”按鈕。

　　我用兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

　　首先，用Qualaroo做調查。通過(guò)對訪(fǎng)客（在他們到達網(wǎng)站之際）提一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，“我該如何優(yōu)化此頁(yè)面”，你就能得到成千上萬(wàn)的想法。

　　你甚至可以利用Qualaroo來(lái)幫你了解為什么訪(fǎng)客會(huì )訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站，這樣還可以幫助你理解網(wǎng)站訪(fǎng)客的類(lèi)型。這可以讓你為這類(lèi)訪(fǎng)客量身定做合適的網(wǎng)站體驗。

　　

　　我在我的主博客頁(yè)面做了個(gè)Qualaroo調查。我得到最大的反饋就是訪(fǎng)客在那個(gè)頁(yè)面很難找到他們想要尋找的特定內容。

　　我也知道個(gè)中原因。那是因為我所有的博文里都包含營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的內容，從電商到SEO，再到內容營(yíng)銷(xiāo)。

　　于是我決定嘗試下新的方式，當訪(fǎng)客來(lái)到博客頁(yè)面時(shí)，他們可以選擇符合他們興趣的內容類(lèi)型，之后所有的內容都根據他們的需求來(lái)展示。

　　

　　我還做了個(gè)Crazy Egg的測試來(lái)確保訪(fǎng)客喜歡這種改版。根據下方CrazyEgg的熱圖，可以看出這是次成功的改版。

　　

　　我的博客頁(yè)面的跳出率還因此下降了21%。

　　接著(zhù)，我打開(kāi)Crazy Egg的滾動(dòng)熱圖去看看頁(yè)面上哪些元素／區域最受關(guān)注。這幫我決定了該把內容篩選器選項放在哪兒。

　　

　　我的博客頁(yè)面滾動(dòng)熱圖顯示70%的頁(yè)面關(guān)注由內容篩選器選項產(chǎn)生。

　　把篩選器放到備受關(guān)注的地方可以讓我確保訪(fǎng)客能夠輕易地找到他們想要的東西。

　　優(yōu)化了用戶(hù)體驗之后，就需要關(guān)注品牌建設了。

　　我建議你找出那些跳出率高的頁(yè)面，然后按上面的方法改善用戶(hù)體驗。選擇頁(yè)面時(shí)，請確保你選擇的是那些流量較高的頁(yè)面。

　　技巧#3: 品牌建設

　　如果你能建立一個(gè)像Facebook／亞馬遜或任何出名的品牌網(wǎng)站，你的排名就會(huì )更高。

　　谷歌前CEO，Eric Schmidt曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：

　　品牌是解決方案，而非問(wèn)題。品牌就是你處理網(wǎng)絡(luò )信息的方式。

　　我做了個(gè)實(shí)驗，一個(gè)幫助我建立品牌且（不經(jīng)意地）引爆了我的搜索流量的實(shí)驗。

　　我的每月流量從2016年6月的240,839個(gè)UV：

　　

　　變成了2016年8月的454,382個(gè)UV：

　　

　　意識到品牌的力量，我馬上開(kāi)了個(gè)叫“Marketing School”（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)校）的播客，開(kāi)始以每周幾次的頻率把視頻發(fā)布到YouTube、Facebook和LinkedIn。

　　這幫我產(chǎn)生了每月40,412 次的品牌詞查詢(xún)：

　　

　　僅在YouTube上，我甚至還獲得了每月3,806次的品牌詞查詢(xún)：

　　

　　但如你所知，制作好的內容并不能保證品牌影響力的擴大。

　　即使你像我一樣創(chuàng )建一些免費工具供人使用（如我做的Ubersuggest），也無(wú)法保證能給你帶來(lái)成功。

　　不過(guò)，我倒學(xué)到了一件有用的事情，那就是7次法則。

　　當有人聽(tīng)到或看到了你的信息7次，他們更有可能產(chǎn)生共鳴、建立聯(lián)系并且持續回來(lái)。

　　那么，該如何讓人回訪(fǎng)你的網(wǎng)站？

　　我曾找到有效且最簡(jiǎn)單的解決方案，是一款名為Subscribers的免費工具。

　　它通過(guò)瀏覽器推送讓訪(fǎng)客“訂閱”你的網(wǎng)站。它比郵件來(lái)得更好，因為它是基于瀏覽器的，這意味著(zhù)訪(fǎng)客無(wú)需給你提供他們的名字或郵箱。

　　然后每次當你想讓訪(fǎng)客回訪(fǎng)你的網(wǎng)站時(shí)，你只需給他們發(fā)個(gè)推送就可以了。

　　下面來(lái)看看我是如何把42,316個(gè)用戶(hù)吸引回我的網(wǎng)站174,281次的。這大概是每個(gè)用戶(hù)4次的頻率了。

　　

　　根據7次法則，我只有3次機會(huì )了。

　　我使用“Subscribers”的方式是，每當我發(fā)布新文時(shí)，我都會(huì )發(fā)出推送。

　　推送大概是這樣的：

　　

　　然后我就獲得了這樣的即時(shí)回訪(fǎng)效果：

　　剛開(kāi)始使用“Subscribers”時(shí)，你不會(huì )馬上就能看到結果。它需要些時(shí)間去建立你的訂閱者數據庫，但也不會(huì )花很多時(shí)間。

　　通常來(lái)說(shuō)，獲得一個(gè)瀏覽器推送的訂閱者比獲得郵件訂閱者的速度快三倍。

　　總結

　　如果你僅僅把精力放在如頁(yè)面SEO、外鏈建設、甚至是寫(xiě)博客，你不會(huì )在谷歌競爭中占絕對優(yōu)勢。

　　為什么？

　　因為那也是其他人所關(guān)注的事情。要想在競爭中勝出，你需要付出更多。

　　做對用戶(hù)最有益的事情，你還有勝出的機會(huì )。

　　看看我，我做的事情就比其他做SEO的人還要多得多。有時(shí)候這會(huì )使我的流量出現短期的下降，但從長(cháng)遠來(lái)看，流量通常都是在增加。

　　

　　從創(chuàng )建具有說(shuō)服力的文案，讓人有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站的欲望，到優(yōu)化用戶(hù)體驗，再到品牌建立等等，你不能僅僅在做一些SEO的基礎工作，還必須去做更多SEO以外的事情。

　　SEO現在的競爭特別激烈。在5年前，要讓網(wǎng)站排在谷歌首頁(yè)頂部就容易得很多。

　　假設你使用上述的三種技巧，那下面我將告訴你這些技巧大概需要執行多久才會(huì )有顯著(zhù)的結果。

　　而你，又會(huì )先試驗上面的哪種技巧呢？

　　關(guān)于作者

　　Neil Patel，Neil Patel Digital的聯(lián)合創(chuàng )始人。

　　譯者簡(jiǎn)介

　　駱姿亦，iCDO譯者。

　　審校簡(jiǎn)介

　　王楠楠，互聯(lián)網(wǎng)數據分析從業(yè)者。

　　

　　ICDO翻譯志愿者招募

　　關(guān)于iCDO

　　internet Chief Data Officer (iCDO)，中文全稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)數據官，中國專(zhuān)業(yè)化的學(xué)習型媒體平臺，專(zhuān)注數據驅動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)。