零基礎學(xué)習新媒體SEO（上）：頁(yè)內SEO優(yōu)化的3個(gè)技巧

　　這篇文章是半撇私塾為0-3年基礎的新媒體運營(yíng)者推出的《零基礎學(xué)習新媒體SEO》系列文章。共分為《零基礎學(xué)習新媒體SEO（上/下）》2篇文章。想要了解如何做外部SEO

　　請期待我們的下一篇文章《零基礎學(xué)習新媒體SEO（下）：文章外部?jì)?yōu)化的3個(gè)技巧》吧~

　　對于新媒體運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，文章不僅需要討好你的用戶(hù)，更需要討好搜索引擎，但是后者卻被絕大部分的新媒體運營(yíng)者所忽略！因此這個(gè)信息爆炸的環(huán)境中，如何讓你的文章在「推送的第一周后還能被持續的閱讀」，搜索引擎優(yōu)化（SEO）也就成了新時(shí)代下，所有新媒體運營(yíng)者必須掌握的一項技能。

　　什么是SEO呢？SEO就是指「按照搜索引擎的算法，提升你的文章在搜索引擎中的自然排名」。但是對于許多文科出身的新媒體小白來(lái)說(shuō)，光看到「算法」二字，便感到無(wú)從下手。

　　在我接到第一項SEO任務(wù)的時(shí)候，作為文科生的我，也是如此。在做半撇私塾挑戰生的第一個(gè)月，我的任務(wù)便是“提升半撇私塾百度渠道的自然搜索曝光”。這對于一個(gè)毫無(wú)經(jīng)驗的新媒體運營(yíng)小白來(lái)說(shuō)似乎不可能達成。但后來(lái)通過(guò)學(xué)習——試錯——不斷總結經(jīng)驗的不斷努力，一個(gè)月后我，我成功地把文章的百度排名提升至「搜索結果前5」的位置。

　　SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化的邏輯，其實(shí)是非常簡(jiǎn)單的。這就像是在大學(xué)里的學(xué)生會(huì )主席，你要讓投票者給你更多的選票。那么，你需要先「自我優(yōu)化」，無(wú)論是外表還是能力；此外，你還需獲得更多意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦，才可以讓更多普通選民支持你。

　　同樣的，你要讓搜索引擎在無(wú)數的文章，把你的文章排到前面。你首先需要先做：

　　內部?jì)?yōu)化：也就是提高文章本身的質(zhì)量

　　外部?jì)?yōu)化：也就是讓你的文章曝光在更多權威網(wǎng)站上

　　在這篇文章中，我將結合自己做百度渠道運營(yíng)的相關(guān)經(jīng)驗，集中地分享SEO中，針對文章「內部?jì)?yōu)化」的具體操作方法，在《零基礎學(xué)習新媒體SEO（下）》中我會(huì )分享如何做外部?jì)?yōu)化的經(jīng)驗，希望這些經(jīng)驗可以為你提供一些思路和啟發(fā)。

　　新媒體SEO技巧1：以搜索量多的關(guān)鍵詞作為選題

　　開(kāi)始創(chuàng )作文章之前，我們首先要決定的就是文章選題。若想要文章帶來(lái)更高的轉化率，那么我們就要思考目標用戶(hù)可能會(huì )檢索的關(guān)鍵詞，再進(jìn)行有針對性的創(chuàng )作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞就是目標用戶(hù)可能會(huì )在搜索引擎中檢索的問(wèn)題。

　　比如，對半撇私塾來(lái)說(shuō)，我們的目標用戶(hù)是想學(xué)習新媒體運營(yíng)，來(lái)實(shí)現轉行或者漲薪的0-3年運營(yíng)經(jīng)驗小白。這部分用戶(hù)感興趣的當然不是“理財的方法”，而是“零基礎轉行新媒體運營(yíng)”、“小白面試新媒體運營(yíng)”等關(guān)鍵詞，就像下圖中的半撇私塾博客文章所展示的：

　　

　　用戶(hù)會(huì )在搜索引擎中嘗試輸入多組關(guān)鍵詞來(lái)獲得答案。所以除了收集用戶(hù)可能輸入的關(guān)鍵詞以外，我們還要知道哪個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量最高。當一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量越高，說(shuō)明我們可以越多的目標用戶(hù)。所以，當我們依關(guān)鍵詞來(lái)確定選題的時(shí)候，我們有兩個(gè)需確定的因素：（1）關(guān)鍵詞是什么（2）關(guān)鍵詞的搜索流量有多少。

　　那我們要如何獲得這兩方面的信息呢？

　?。?）收集關(guān)鍵詞：在這個(gè)過(guò)程中，我們可以有直接收集和間接收集兩種方法。

　　

　　

　?。?）了解關(guān)鍵詞的搜索量：在完成收集關(guān)鍵詞的步驟之后，我們要利用一些好用的關(guān)鍵詞規劃工具，來(lái)評估選題潛力，優(yōu)先選擇用戶(hù)關(guān)心的內容作為選題。下面推薦兩個(gè)好用的關(guān)鍵詞規劃工具給大家。

　　

　　

　　新媒體SEO技巧2：永遠關(guān)注文章本身質(zhì)量

　　用戶(hù)在搜索引擎上搜索問(wèn)題，是希望能夠獲得有幫助的內容。當用戶(hù)認為文章提供了他想要的答案，那么他就會(huì )愿意對文章進(jìn)行二次傳播。

　　另外，搜索引擎也有一套覆蓋多個(gè)因素的算法，來(lái)評估你的文章，從而決定你的文章排名。如果我們只是不斷地更新自己的文章，卻不注重提升內容的質(zhì)量，那么都是在做無(wú)用功。所以，文章質(zhì)量>文章數量。

　　有什么因素會(huì )影響到你的文章質(zhì)量呢？首先要明確的一點(diǎn)是：是否推薦你文章的決定權在于搜索引擎，而評估文章內容質(zhì)量則是一套復雜的搜索引擎算法。比如在百家號中發(fā)布文章，如果想要獲得推薦，百家號會(huì )考察文章是否兼具深度和廣度、內容閱讀量、內容完成率、轉發(fā)量等等。我們一個(gè)個(gè)地滿(mǎn)足這些影響因子，才能夠使得文章的內容被評為優(yōu)質(zhì)。

　　

　　具體來(lái)說(shuō)，我們可以怎樣提升我們的內容質(zhì)量呢？

　　

　　

　　

　　新媒體SEO技巧3：提升文章與關(guān)鍵詞的匹配度

　　搜索引擎抓取信息的工作原理是當用戶(hù)在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞后，其會(huì )通過(guò)分詞等技術(shù)了解用戶(hù)的真實(shí)搜索意圖，然后搜索引擎蜘蛛會(huì )根據用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞信息抓取網(wǎng)頁(yè)內容，從而把搜索引擎認為相關(guān)且有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)內容提供給用戶(hù)。

　　了解這個(gè)工作原理之后，我們就知道為了讓搜索引擎蜘蛛更好地抓取我們的文章內容并進(jìn)行推薦，一個(gè)關(guān)鍵的步驟就是要使得我們的文章盡可能多地覆蓋關(guān)鍵詞，只有先被搜索引擎所看見(jiàn)，才能繼而被我們的目標用戶(hù)所看見(jiàn)。

　　

　　很多像我一樣剛開(kāi)始做SEO的新媒體運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞似乎只能夠放在文章標題這樣最明顯的位置上，如果我們真這樣做了，那么我們還忽略了很多可以?xún)?yōu)化網(wǎng)頁(yè)內容的空間。

　　關(guān)鍵詞還可以放置在文章頁(yè)面的很多地方：文章標題、文章前100字的內容、文章小標題、對插入的圖片或視頻的文字描述、甚至是URL都是我們可以放置關(guān)鍵詞的位置。

　　那么在每一個(gè)位置處，具體可以怎樣操作呢？可以通過(guò)一個(gè)4分鐘的短視頻了解一下

　　文字版本如下：

　　文章標題：最好是把你的目標關(guān)鍵詞放在文章標題的前半部分，這樣的做法會(huì )讓搜索引擎認為你注重標題開(kāi)頭的文字，搜索引擎會(huì )知道你的文章和你想要關(guān)聯(lián)的目標關(guān)鍵詞強相關(guān)。

　　文章前100字：在文章的前100個(gè)字只談?wù)撆c關(guān)鍵詞相關(guān)的內容，這樣會(huì )讓搜索引擎認為你的文章和關(guān)鍵詞的相關(guān)度很高。

　　文章小標題：在寫(xiě)文章的時(shí)候，我們不會(huì )把2000字的內容從頭寫(xiě)到尾，我們會(huì )添加一些小標題使得我們的文章有清晰的邏輯結構。那么我們在設置小標題內容的時(shí)候，我們也不要放過(guò)抓住關(guān)鍵詞的好機會(huì )，同樣，把關(guān)鍵詞盡可能地放置在小標題的前半段，來(lái)吸引搜索引擎。

　　圖片或視頻的文字描述：在一些自媒體的內容創(chuàng )作平臺中，比如簡(jiǎn)書(shū)、百家號等，當你插入圖片的時(shí)候，在圖片下方你可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行描述，在文字描述中你就需要盡可能地添加你的目標關(guān)鍵詞及相關(guān)關(guān)鍵詞。

　　文章標簽：在一些內容管理平臺中，此標簽默認地展示了頁(yè)面的標題。

　　URL：一個(gè)由亂碼組成的網(wǎng)址容易被搜索引擎判定為是一組不穩定的、隨時(shí)會(huì )被更改的URL，所以當用戶(hù)用關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，很難通過(guò)搜索引擎搜索到我們的網(wǎng)站。所以做文章的SEO優(yōu)化，在URL上也要添加上關(guān)鍵字，使得搜索引擎更容易檢索到你的文章。但是這一個(gè)方法對于很多內容管理平臺是十分有限的，比如在百家號上發(fā)布的文章是不可以隨意設置URL的，通常只有在自己的網(wǎng)站內才可以對URL進(jìn)行修改。

　　還有一點(diǎn)很重要的是，這里所說(shuō)的關(guān)鍵詞不是只可以有目標關(guān)鍵詞1個(gè)，我們可以把之前在選題步驟中所收集的關(guān)鍵詞詞庫都充分地利用起來(lái)。充分利用你的關(guān)鍵詞詞庫，精心地布局在文章中的各個(gè)地方。

　　比如當我在編輯學(xué)員的文章《零基礎轉行新媒體運營(yíng)》時(shí)，放置“零基礎轉行新媒體運營(yíng)”這一關(guān)鍵詞之后，我看到在我的關(guān)鍵詞庫中有“新媒體運營(yíng)前景如何”這一關(guān)鍵詞，而且這一關(guān)鍵詞有和我的文章內容有所相關(guān)，我就會(huì )在文章一開(kāi)始介紹轉行新媒體運營(yíng)的時(shí)候，插入“新媒體運營(yíng)前景如何”的相關(guān)內容。

　　

　　結語(yǔ)

　　總地來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化其實(shí)并沒(méi)有我們想象中的這么困難，只要我們在決定選題、創(chuàng )作文章內容、布局關(guān)鍵詞的每一個(gè)環(huán)節中都記得討好搜索引擎，那么搜索引擎也會(huì )很快地找到我們，并推薦給我們想要找到的目標用戶(hù)。

　　關(guān)于做SEO，你有什么好用的經(jīng)驗？或者在做SEO過(guò)程中有什么困惑？歡迎大家在文章下方留言分享。