如何建設一個(gè)好的外貿網(wǎng)站？

　　當前，有些外貿網(wǎng)站是個(gè)尷尬的存在，不能有效發(fā)揮它的價(jià)值，外貿商無(wú)法好好利用，導致本來(lái)大部分的功能被荒廢，或者由于管理的方法不對，無(wú)法吸引更多的訪(fǎng)客，帶來(lái)訂單。從影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略的角度來(lái)分析的話(huà)，當前網(wǎng)站主要有以下問(wèn)題：

　　搜索引擎優(yōu)化意識缺乏，理解不全面

　　在外貿網(wǎng)站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶(hù)的最佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內被普遍忽略，導致早期建設的國內出口企業(yè)網(wǎng)站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒(méi)有多大的優(yōu)勢。

　　中英文版摻雜

　　一些既做內銷(xiāo)也做外銷(xiāo)的企業(yè)，常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁(yè)面文字干脆來(lái)一段中文再來(lái)一段英文翻譯，這種用戶(hù)定位不明的做法是費力不討好的。對于想大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要將英文版與中文版分開(kāi)，注冊獨立域名，完全以專(zhuān)業(yè)外向型企業(yè)的形象出現。

　　網(wǎng)站缺乏更新

　　一個(gè)內容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站，不僅對用戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力，對搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒(méi)有興致經(jīng)常造訪(fǎng)。網(wǎng)站更新不能停留在上了多少圖片，應不時(shí)增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其他文字性頁(yè)面如企業(yè)動(dòng)態(tài)等，因為文字性頁(yè)面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪(fǎng)問(wèn)者引向首頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)面。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)意識淡薄

　　在網(wǎng)站建設和推廣上，大量出口企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有意識到可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)打造出自己的品牌形象，甚至一些品牌型或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設中沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)意識，結果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書(shū)之類(lèi)的（中文證書(shū)老外也看不大懂），網(wǎng)站建設思路僵化老套，明顯多年未改版。對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務(wù)功能建設等，卻被忽略了。

　　當前外貿企業(yè)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性水平不高，在很大程度上制約了外貿網(wǎng)站海外推廣的有效性。

　　重視搜索引擎優(yōu)化友好度

　　對任何SOHO、制造商或貿易，外貿網(wǎng)站的建設都相當重要。因此，如何建設一個(gè)好的外貿網(wǎng)站？

　　外貿網(wǎng)站建設可以從兩個(gè)大的方面入手：

　　第一、目標訪(fǎng)客的體驗度。

　　選擇網(wǎng)站域名?；镜捻樞蚴牵河蛎菀子?，帶關(guān)鍵詞，帶品牌的字母。如果重點(diǎn)在推廣，那么帶關(guān)鍵詞是最好的；如果重點(diǎn)在品牌，則要帶品牌字母；如果隨便，那就最好容易記。

　　選擇網(wǎng)站空間。對外貿網(wǎng)站建設來(lái)說(shuō)，空間的選擇關(guān)系到兩個(gè)大的方面，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)如果訪(fǎng)問(wèn)速度慢得離譜，估計沒(méi)幾個(gè)人有耐心看。第二，如果搜索引擎在抓網(wǎng)站資料的時(shí)候，你的站經(jīng)常掉線(xiàn)，搜索引擎就會(huì )很少來(lái)關(guān)注了。

　　設計外貿網(wǎng)站界面。一個(gè)外貿網(wǎng)站的界面設計是非常重要的，一定要借力于一些專(zhuān)業(yè)的外貿網(wǎng)站建設。另外，可能很多界面都是用CSS制作，針對不同的瀏覽器一定要調試好，不能出現換個(gè)瀏覽器就出現亂碼的現象。界面崇尚簡(jiǎn)潔大方，色彩不艷，結構嚴謹，導航清晰，站內搜索，網(wǎng)站地圖一定要有分類(lèi)專(zhuān)業(yè)且方便操作。

　　程序部分，外貿網(wǎng)站制作對程序的要求不一定很高。針對銷(xiāo)售型的外貿網(wǎng)站，簡(jiǎn)便的在線(xiàn)詢(xún)盤(pán)工具一定要有，最好具有RSS功能，方便后臺管理。

　　第二、搜索引擎優(yōu)化。

　　目前，外貿企業(yè)越來(lái)越重視外貿網(wǎng)站制作對搜索引擎優(yōu)化友好度，外貿網(wǎng)站所起的作用也越來(lái)越大。

　　對搜索引擎的優(yōu)化部分來(lái)說(shuō)，難度最大也是很重要的一塊就是內部鏈接的建設，它關(guān)系到網(wǎng)站的結構，目錄分類(lèi)，導航，因此一定要處理好。內部分鏈接建設好，對網(wǎng)站的優(yōu)化將產(chǎn)生非常大的作用。

　　關(guān)鍵詞的分析布局。對標題描述關(guān)鍵詞內容的一些分析與描述，是外貿網(wǎng)站搜索引擎友好度非常重要的部分，搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候希望每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都能提交一個(gè)中心主題思想給它，整個(gè)網(wǎng)站也有一個(gè)中心主題思想，就會(huì )在這些關(guān)鍵詞及標題、描述里面體現出來(lái)。

　　頁(yè)面的靜態(tài)化處理（域名空間）。搜索引擎最喜歡抓取靜態(tài)頁(yè)面，也即后綴為.HTML或.HTM的網(wǎng)頁(yè)，把用各種程序寫(xiě)的網(wǎng)頁(yè)生成靜態(tài)頁(yè)面，既有速度快的好處，也有搜索引擎友好的好處。

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