百度搜索頁(yè)面規范指南：網(wǎng)站站點(diǎn)或智能小程序滿(mǎn)足用戶(hù)需求，標題，內容

　　

　　百度搜索頁(yè)面規范指南--用戶(hù)需求滿(mǎn)足

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　　2.1 標題規范 ——針對頁(yè)面標題違規問(wèn)題

　　2017年9月，百度搜索發(fā)布清風(fēng)算法，嚴懲開(kāi)發(fā)者通過(guò)頁(yè)面標題作弊，欺騙用戶(hù)并獲得點(diǎn)擊的行為；從而保證搜索用戶(hù)體驗，促進(jìn)搜索生態(tài)良性發(fā)展。

　　2018年11月，百度搜索針對頁(yè)面標題作弊行為發(fā)布《百度搜索頁(yè)面標題規范》，對搜索生態(tài)下的網(wǎng)頁(yè)標題進(jìn)行了嚴格的規范和要求。不符合《百度搜索頁(yè)面標題規范》的站點(diǎn)，將會(huì )被清風(fēng)算法1.0覆蓋，受到限制搜索展現的處理。

　　《百度搜索頁(yè)面標題規范》

　　1.標題的原則

　　? 站點(diǎn)或智能小程序應確保每個(gè)頁(yè)面都有指定的標題，且同一站點(diǎn)的不同頁(yè)面應分別使用不同的標題；

　　? 頁(yè)面標題應準確概括頁(yè)面內容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；

　　? 頁(yè)面標題應簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(cháng)的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌；

　　? 頁(yè)面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見(jiàn)后文“3.2標題的符號”部分）

　　2.不允許出現的標題類(lèi)型

　　標題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí)，會(huì )對這類(lèi)結果做相應的搜索結果展現限制。

　　2.1標題內容虛假

　　指標題和頁(yè)面內容不相符，欺騙誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。

　　類(lèi)型1：虛假官網(wǎng)

　　指非官方站點(diǎn)或智能小程序，但標題表述為官網(wǎng)的情況。

　　問(wèn)題示例12：非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

　　類(lèi)型2：無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求

　　如：標題中標明可下載或在線(xiàn)閱讀小說(shuō)txt，但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導用戶(hù)下載APP；或在標題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線(xiàn)觀(guān)看，但是頁(yè)面既不能下載，又不能在線(xiàn)觀(guān)看。

　　問(wèn)題示例13：標題標明可下載小說(shuō)，但頁(yè)面中誘導下載APP的負面案例

　　

　　類(lèi)型3：標題表述部分虛假

　　如：某網(wǎng)頁(yè)標題中標明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內容。

　　2.2標題重復、堆砌

　　指站點(diǎn)或智能小程序通過(guò)頁(yè)面標題過(guò)度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

　　類(lèi)型1：標題關(guān)鍵詞大量重復

　　類(lèi)型2：標題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標簽

　　問(wèn)題示例14：標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例

　　

　　3.優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標題建議

　　優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面標題，不僅能明確表達頁(yè)面的主旨目的，更能給搜索用戶(hù)有效的引導，吸引目標用戶(hù)點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規范的標題，百度將會(huì )給予更多的展現優(yōu)待。

　　3.1 標題的構成

　　百度頁(yè)面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。

　　

　　3.2 標題的符號

　　

　　4.百度標題改寫(xiě)機制

　　為保證搜索用戶(hù)的體驗，百度搜索將會(huì )對部分易造成用戶(hù)誤導的頁(yè)面標題進(jìn)行相應的改寫(xiě)，包括但不限于以下幾種情況：

　　對于標題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè)，百度搜索會(huì )將過(guò)度優(yōu)化的標題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱(chēng)或公司名稱(chēng)；

　　對于部分表意模糊的頁(yè)面，百度搜索將會(huì )從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補充在標題中，保證用戶(hù)能夠及時(shí)獲取有效信息。

　　針對標題堆砌的改寫(xiě)示例：針對標題堆砌問(wèn)題的改寫(xiě)示例

　　

　　2.2 清風(fēng)算法3.0——針對下載站違規問(wèn)題

　　為了規范下載行業(yè)站點(diǎn)及智能小程序的欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶(hù)的行為，百度搜索分別于2018年4月、2018年10月發(fā)布清風(fēng)算法2.0、3.0版本，清風(fēng)算法覆蓋的問(wèn)題范圍從標題作弊行為擴展到下載行業(yè)站點(diǎn)及智能小程序的欺騙用戶(hù)行為。

　　2018年10月，百度搜索發(fā)布《百度搜索下載站質(zhì)量規范》，對百度搜索范圍內下載站點(diǎn)及智能小程序的行為進(jìn)行嚴格要求和控制。不符合此規范的下載站或智能小程序，將會(huì )被清風(fēng)算法3.0覆蓋，受到搜索展現的限制。

　　《百度下載站質(zhì)量規范》

　　1.下載站質(zhì)量規范概要

　　下載站需遵守以下原則，堅持為用戶(hù)提供高質(zhì)量、有效，安全的下載服務(wù)：

　?、俦ＷC軟件的安全性，無(wú)掛馬、竊取用戶(hù)隱私等惡意行為；

　?、跓o(wú)”李鬼下載“行為，通過(guò)普通下載/本地下載入口下載的軟件必須為下載按鈕文字描述的目標軟件；

　?、巯螺d頁(yè)面中不能存在與下載按鈕類(lèi)似的誘導類(lèi)廣告；

　?、茉试S存在安全下載/高速下載的情況，但是頁(yè)面中必須有明確說(shuō)明解釋。

　　2.下載站質(zhì)量規范說(shuō)明

　　2.1 PC端下載站質(zhì)量規范

　　圖示：PC端下載站頁(yè)面

　　

　　a板塊.本地下載：

　　應保證下載軟件的安全性，無(wú)掛馬、竊取用戶(hù)隱私等問(wèn)題；

　　本地下載/普通下載點(diǎn)擊后，效果必須為直接下載目標軟件，不能存在下載內容與描述不符的“李鬼下載”問(wèn)題；

　　b板塊.高速下載：

　　若存在高速下載情況，需要在頁(yè)面上明確告知用戶(hù)其與本地下載（如上圖a區所示）的區別，如：說(shuō)明實(shí)際效果為先下載高速下載器，然后在高速下載器中下載目標軟件（如上圖b區所示）；

　　c板塊.誘導廣告：

　　下載頁(yè)面中不能存在與下載按鈕相似的誘導類(lèi)廣告，如上圖c區所示的情況是不允許出現的。

　　2.2高速下載器規范

　　說(shuō)明：此項規范針對用戶(hù)在PC頁(yè)面中下載高速下載器后，通過(guò)高速下載器下載目標軟件的情況。

　　圖示：用戶(hù)下載高速下載器打開(kāi)后的界面

　　

　?、僭试S下載前默認勾選推薦軟件（如上圖紅框區域所示），但是用戶(hù)可自主根據實(shí)際需求取消勾選，取消勾選后不能再將推薦軟件進(jìn)行捆綁下載；

　?、谕扑]下載的軟件不能為*敏*感*詞*、*敏*感*詞*等違法軟件；

　　2.3移動(dòng)端下載站質(zhì)量規范

　　圖示：移動(dòng)端下載界面

　　

　?、俦ＷC下載軟件的安全性，無(wú)掛馬、竊取用戶(hù)隱私等問(wèn)題；

　?、谙螺d點(diǎn)擊后，效果必須為直接下載目標軟件，不能存在“李鬼下載”現象；

　?、巯螺d需要有明確說(shuō)明，在頁(yè)面上告知用戶(hù)，如上圖所示，說(shuō)明實(shí)際效果為先下載某應用市場(chǎng)，后續可在應用市場(chǎng)中下載目標軟件，這種方式更加安全等；

　?、茉试S默認勾選，優(yōu)先進(jìn)行高速下載，但用戶(hù)可自主根據實(shí)際情況取消勾選，直接進(jìn)入普通下載，下載目標軟件。

　　2.3 信風(fēng)算法——針對虛假翻頁(yè)誘導問(wèn)題

　　2019年5月，百度搜索發(fā)布信風(fēng)算法，控制網(wǎng)站或智能小程序利用翻頁(yè)鍵誘導用戶(hù)的行為。

　　信風(fēng)算法主要針對以下情況：

　　用戶(hù)點(diǎn)擊翻頁(yè)鍵時(shí)，自動(dòng)跳轉至網(wǎng)站的其他頻道頁(yè)（如目錄頁(yè)、站外廣告頁(yè)等）。

　　問(wèn)題示例15：移動(dòng)端，用戶(hù)點(diǎn)擊“下一頁(yè)”直接跳轉至站內頻道目錄頁(yè)

　　問(wèn)題示例16：PC端，用戶(hù)點(diǎn)擊“下一頁(yè)”直接跳轉至站內頻道目錄頁(yè)

　　

　　對于此類(lèi)問(wèn)題，我們建議：

　　1、不要放置虛假翻頁(yè)鍵。如果您希望能獲得更多的用戶(hù)瀏覽和點(diǎn)擊，可以在正文結束后，為用戶(hù)推薦相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內容，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

　　2、尊重用戶(hù)瀏覽體驗，避免出現刻意拆分一篇簡(jiǎn)短文章為多個(gè)分頁(yè)的行為。

　　2.4 違規信息規范——針對違法違規信息

　　為了維護安全健康的搜索生態(tài)，保障搜索用戶(hù)的合法權益，2019年2月，百度搜索發(fā)布《關(guān)于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規信息的公告》，打擊電信網(wǎng)絡(luò )中的虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規信息。

　　百度搜索打擊的違法違規信息包括但不限于以下內容：

　　1.虛假、詐騙類(lèi)信息：