詳解七大因素，什么正在影響百度搜索結果排序？

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　　如何才能讓自己發(fā)布的信息最快出現在百度首頁(yè)？

　　其實(shí)，搜索引擎對結果的呈現，是由一系列復雜的算法、排序規則決定，并不是簡(jiǎn)單由“新發(fā)布的內容”決定。

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　　用戶(hù)相關(guān)度

　　搜索引擎首先需要確保呈現結果與用戶(hù)的搜索需求緊密相關(guān)，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現的位置、頻次（密度）。

　　對于構成絕大多數自然搜索結果的資訊內容來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞在正副標題、首段、正文中出現的位置、頻次（合理的），對搜索引擎的相關(guān)度評判會(huì )有直接影響。在百度早期，內容與用戶(hù)相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會(huì )占到七成。

　　

　　以沃爾瑪這篇新聞稿為例，核心關(guān)鍵詞“沃爾瑪”和“陳文淵”在標題和首段中分別出現六次和三次，在搜索結果中，相關(guān)度更高的網(wǎng)頁(yè)就會(huì )優(yōu)先推薦給用戶(hù)。

　　

　　

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　　內容時(shí)效性

　　作為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)更新的時(shí)效性?xún)热菰?，搜索引擎?huì )給予新聞網(wǎng)站以較高的權重。如果內容中帶有比較明確的時(shí)間點(diǎn)信息（如新聞發(fā)生的具體時(shí)間），更有機會(huì )被搜索引擎作為新鮮的時(shí)效性?xún)热葑ト?，再綜合其它（下方）各項指標判定索引和推薦。

　　如果內容緊貼熱點(diǎn)，在百度新聞和網(wǎng)頁(yè)時(shí)效性卡片中獲得展示的機會(huì )越大。 百度在2017年3月宣布取消新聞源數據庫時(shí)，其公告中強調的核心根源就是因為“時(shí)效性?xún)热葑R別技術(shù)”的升級。

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　　內容質(zhì)量

　　所謂內容質(zhì)量，也就是內容能為用戶(hù)產(chǎn)生的價(jià)值，近一年來(lái)非常明顯的一個(gè)趨勢是，百度正在網(wǎng)頁(yè)和新聞搜索結果中過(guò)濾掉沒(méi)有時(shí)效性，或被算法判定為營(yíng)銷(xiāo)內容的結果，即便是內容發(fā)布門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，也不會(huì )受到靠前的搜索結果推薦。

　　百度站方曾接受界面采訪(fǎng)時(shí)提到，“我們有個(gè)部門(mén)在過(guò)去半年時(shí)間內一直在調教算法，針對所有百度抓取到的網(wǎng)頁(yè)，教機器來(lái)判斷時(shí)效性和內容質(zhì)量，在前端展示上，一些軟文會(huì )被過(guò)濾掉，其他的不會(huì )發(fā)生太大變化”。

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　　用戶(hù)參與度

　　所謂用戶(hù)參與度，是指構成用戶(hù)參與的行為有閱讀、點(diǎn)擊、轉評贊等互動(dòng)行為，這些指標也是構成百度資訊指數的基礎。用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)內容的參與度越高，搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高，頁(yè)面則更有機會(huì )展現給用戶(hù)。

　　一般來(lái)講，社交類(lèi)UGC內容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類(lèi)信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點(diǎn)擊量大，搜索結果會(huì )靠前。

　　新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價(jià)值決定用戶(hù)參與度，看的人越多，搜索結果推薦越靠前，越靠前用戶(hù)點(diǎn)擊越多，累積循環(huán)。

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　　相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數量

　　除了搜索直接訪(fǎng)問(wèn)外，用戶(hù)可能從其它網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)到內容，通過(guò)其它網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則更有利于長(cháng)期的搜索長(cháng)尾。對于站點(diǎn)來(lái)講，內外鏈的數量，尤其是外部網(wǎng)頁(yè)指向頁(yè)面的錨文本數量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的指標之一。

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　　關(guān)鍵詞競爭度

　　關(guān)鍵詞競爭度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影響搜索結果排序最重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競爭度，也指關(guān)鍵詞熱度，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、新聞數量。

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，某關(guān)鍵詞被用戶(hù)搜索的頻次越高，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，新聞收錄的數量越大，競爭度越大，也同時(shí)意味著(zhù)新發(fā)布的內容，影響百度搜索結果排序的難度就越大。

　　

　　關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁(yè)收錄結果越多，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競爭度越大

　　以 近期火爆的“這就是街舞”節目為例，每天有5萬(wàn)多人使用百度搜索“這就是街舞”，相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)收錄結果有403萬(wàn)個(gè)，百度新聞12萬(wàn)篇，這也就意味著(zhù)新發(fā)布的關(guān)于“這就是街舞”的內容，要和現有的這403萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)或12萬(wàn)篇新聞進(jìn)行PK，經(jīng)過(guò)算法的綜合評判后，占據優(yōu)勢才有機會(huì )被這5萬(wàn)名用戶(hù)在搜索時(shí)看到。

　　其實(shí)所謂的算法規則、指數都是參考，內容能夠真正為用戶(hù)提供價(jià)值才是根本關(guān)鍵。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影響搜索引擎結果排序的因素，隨著(zhù)算法和機器學(xué)習技術(shù)的在不斷發(fā)展更新，并沒(méi)有一個(gè)確切的維度和答案。

　　搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，無(wú)論是百度廣告或第三方SEO公司，每年需要幾十萬(wàn)，數百萬(wàn)的*敏*感*詞*或*敏*感*詞*的投入，而對于公關(guān)部門(mén)來(lái)講，綜合互聯(lián)網(wǎng)、社交多渠道的新聞發(fā)布、內容營(yíng)銷(xiāo)是能夠影響搜索引擎長(cháng)尾最基礎和性?xún)r(jià)比最高的手段。

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