重新引爆流量策略-優(yōu)化舊內容

　　最近有客戶(hù)找到環(huán)創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )，需要我們幫助他們提升自然搜索流量。在出方案時(shí)，負責人突然提出讓我們計算一下建設多少新頁(yè)面可以在每個(gè)季度帶來(lái)多少流量？首先，這個(gè)邏輯肯定是有問(wèn)題的，新的頁(yè)面固然可以帶來(lái)流量，但并不是簡(jiǎn)單的1+1=2的問(wèn)題，也不是創(chuàng )建一個(gè)頁(yè)面就能在很短的時(shí)間獲取到大量流量的，新的頁(yè)面往往需要長(cháng)時(shí)間的沉淀和權重積累。而且，為什么要把計劃全部聚焦在創(chuàng )建新頁(yè)面而不是優(yōu)化舊頁(yè)面上呢？數據顯示優(yōu)化舊內容比創(chuàng )建新內容更容易提升自然搜索流量。

　　為什么優(yōu)化舊內容很重要？

　　首先舊內容優(yōu)化就是找到一些歷史性的已經(jīng)存在的內容進(jìn)行優(yōu)化。目的是使其承載更有針對性的關(guān)鍵詞，內容更新，更具有吸引力，且能匹配最新的客戶(hù)搜索意圖，從而達到吸引更多流量和提升轉化的目的。

　　美國著(zhù)名咨詢(xún)服務(wù)公司Hubspot調研發(fā)現：

　　● 他們每個(gè)月博客瀏覽量的76%來(lái)自舊帖子（當月之前發(fā)布的帖子）

　　● 每月博客線(xiàn)索的92%也來(lái)自于舊帖子；

　　● 而且他們每月的博客線(xiàn)索中有46％來(lái)自?xún)H30篇的舊博客文章，而他們每月會(huì )新發(fā)近200篇博客，當時(shí)已經(jīng)積累了6000篇博客；

　　這是不是一組非常刺激的數據？雖然我們不能由此斷定舊博客文章一定比新內容更好。但最起碼我們知道了舊博客文章的價(jià)值，及優(yōu)化的必要性。

　　如何確定哪些舊內容需要優(yōu)化呢？

　　我們需要分析下當前的搜索流量以及推動(dòng)這些流量的關(guān)鍵字和網(wǎng)址，找到能夠為您帶來(lái)最大收益的頁(yè)面。從而根據我們的優(yōu)化目標，來(lái)確認最終需要優(yōu)化的頁(yè)面。聽(tīng)起來(lái)很抽象？其實(shí)可以很簡(jiǎn)單，使用以下標準可以幫你快速找到這些頁(yè)面：

　　使用GSC（Google Search Console），查找以下數據：

　　● 搜索排名在11-20+的高點(diǎn)擊率（CTR）的頁(yè)面。搜索結果首頁(yè)一般會(huì )有10個(gè)結果，搜索排名在11-20的頁(yè)面是第二頁(yè)的搜索結果。如果這些頁(yè)面有很高的點(diǎn)擊率，那么通過(guò)優(yōu)化將他們盡可能的提升到搜索結果首頁(yè)，將會(huì )加大這些頁(yè)面的曝光量。

　　● 搜索排名在11-20+高展示量的頁(yè)面。這些是Google推薦的跟目前搜索意圖或事件高度相關(guān)的頁(yè)面。同樣，我們需要優(yōu)化將他們盡可能的往前提升。

　　● 較高的展示次數+較低的點(diǎn)擊率。如果發(fā)現有些內容有很高的展示量，但是人們沒(méi)有點(diǎn)擊。就需要進(jìn)行優(yōu)化，使內容更有吸引力更可能被點(diǎn)擊。由于網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)獲得了很高的展示次數，因此只需稍微提高點(diǎn)擊率即可獲得豐厚的回報。

　　通過(guò)以上的篩選就能確認需要優(yōu)化的頁(yè)面列表，然后再根據自己的業(yè)務(wù)目標選擇最適合優(yōu)化的頁(yè)面，將優(yōu)化工作重點(diǎn)放在可以幫助您提升業(yè)務(wù)成果或解決您目前迫切需求的頁(yè)面上。接下來(lái)，就可以圍繞這些重點(diǎn)頁(yè)面展開(kāi)優(yōu)化工作了。

　　如何進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化

　　1. 分析客戶(hù)的搜索意圖

　　客戶(hù)的搜索意圖是Google對內容進(jìn)行排名的主要因素。本質(zhì)上，搜索意圖是用戶(hù)搜索查詢(xún)背后的原因。因此，當用戶(hù)輸入某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，他們實(shí)際上想要什么？他們想買(mǎi)什么？他們是在尋找某個(gè)信息？了解這些將幫助您創(chuàng )建最相關(guān)的內容。

　　比如：搜索food thermometer

　　● 首先可以查看首頁(yè)的搜索結果有哪些內容？

　　● 其次可以看下PAA（People also ask）里的問(wèn)題。

　　● 同時(shí)，當你搜索關(guān)鍵詞時(shí)，下拉框里的相關(guān)內容，也是客戶(hù)比較感興趣的主題

　　● 搜索結果底部的相關(guān)搜索也是客戶(hù)搜素意圖的重要體現

　　這些都是直接可以看出客戶(hù)搜索意圖的地方，如果你的內容跟首頁(yè)的內容相匹配，那么就不用大幅度調整內容；如果不匹配，那就盡量改編成符合搜索意圖的內容，這樣才能匹配到客戶(hù)的需求。

　　2. 頁(yè)面關(guān)鍵字調研

　　Google對關(guān)鍵字的偏愛(ài)一直在變化。之前效果不錯的關(guān)鍵詞，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，可能排名逐漸下降。因此，更新內容時(shí)首先需要做的就是優(yōu)化關(guān)鍵字然后將他們添加或更新到內容中。

　　選擇關(guān)鍵字的方法有很多，通過(guò)Semrush的SEO Content Template工具，輸入主要關(guān)鍵字就可以獲取Semrush根據排名靠前的10個(gè)競爭對手的內容獲得的推薦關(guān)鍵字：

　　或者您可以通過(guò)Semrush的Keyword Magic Tool 工具來(lái)找到那些搜索量高（Volume），但是難度相對較低的詞語(yǔ)（KD%）。

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　　3. 進(jìn)行基礎SEO元素優(yōu)化

　　做好基礎SEO元素優(yōu)化，可以使內容更具有SEO友好度，非常有助于提升頁(yè)面排名。

　　基礎SEO元素中比較重要的是：標題，URL，H1標簽及描述。

　　可以通過(guò)例如“seo meta in 1 click”等工具進(jìn)行檢測：

　　看下這些地方是否合理部署關(guān)鍵詞，內容是否和頁(yè)面內容相匹配等。

　　4. 排除相似的內容

　　如果兩個(gè)頁(yè)面有相似的內容，會(huì )影響頁(yè)面SERP的可見(jiàn)度，稀釋頁(yè)面權重，浪費爬蟲(chóng)資源。而99%的網(wǎng)站都有內容重復的問(wèn)題，我們之前專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇文章教大家如何診斷及優(yōu)化重復內容，大家有興趣的可以學(xué)習下：

　　5. 更新日期

　　更新日期不是要刪除原有的日期，而是在保持原來(lái)的日期的基礎上添加“最近更新”的日期。有時(shí)，甚至在標題上添加“updated”或者在文章底部添加說(shuō)明。如：

　　6. 插入視頻或圖像

　　HQdigital的Meghan Hultquist說(shuō)：“錄制一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻，詳細介紹您的主題或提供生動(dòng)的示例。您會(huì )看到頁(yè)面停留時(shí)間和搜索引擎排名的增加?！?/p>

　　這種策略對已經(jīng)獲得一定流量的博客帖子非常有用。將YouTube視頻添加到博客文章中，它可以幫助增加訪(fǎng)問(wèn)者停留在頁(yè)面上的時(shí)間。

　　停留時(shí)間越長(cháng)，表示相關(guān)性和價(jià)值就越高。給高質(zhì)量?jì)热莸牟┛团渖细哔|(zhì)量的圖片或視頻的輔助，這樣更容易吸引客戶(hù)進(jìn)行閱讀。

　　7. 調整樣式

　　建議將內容分成較短的段落和句子，使用大量小標題，并在可能的情況下以要點(diǎn)和編號列表顯示內容。畢竟，沒(méi)有人喜歡閱讀沒(méi)有中斷或分段的巨大文字墻。

　　使讀者更容易的閱讀，可以增加讀者的停留時(shí)間，并促使讀者完整的閱讀文章。

　　8. 加強內部鏈接

　　內鏈，對于體量大的網(wǎng)站尤為重要。好的內鏈結構可以將權重很好的集中在我們想要加強的頁(yè)面，從而提升頁(yè)面的排名和流量。

　　我們可以利用Semrush等工具先找出我們網(wǎng)站中跟我們想要優(yōu)化的內容相關(guān)且權重高的頁(yè)面，然后在這些頁(yè)面中放置內部鏈接導至想要優(yōu)化的頁(yè)面。通過(guò)這種方式，進(jìn)而加強舊文章頁(yè)面的權重。

　　9. 重新推廣

　　更新完舊內容之后，我們需要將它重新交付給我們的受眾。所以需要對內容進(jìn)行再次推廣?？梢栽谙鄳男袠I(yè)媒體，新聞媒體，綜合性媒體進(jìn)行發(fā)布。也可以在所有的社交媒體賬號上進(jìn)行推廣。另外還可以通過(guò)EDM郵件發(fā)送給你的網(wǎng)站訂閱者。使用所有相關(guān)推廣渠道，全方位發(fā)布更新過(guò)后的內容。

　　10. 外鏈加

　　更新過(guò)后的內容也需要更多的外鏈權重的傳導，在推廣發(fā)布的同時(shí)，加強外鏈的建設，促進(jìn)頁(yè)面排名的進(jìn)一步提升。(如果更新了URL不要忘記做重定向處理，防止權重和外鏈的丟失。)

　　所有以上內容更新完成后，請等待大概30天的時(shí)間，查看這些頁(yè)面的搜索量或點(diǎn)擊率或轉化率等是否有所提升？如果優(yōu)化的好，您一定可以達到您預期的提升效果的。

　　Vivian 滕瑤

　　現任環(huán)創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )ORM方案高級經(jīng)理。熟悉各跨境電商平臺運作，10年Amazon實(shí)操經(jīng)驗，曾帶領(lǐng)團隊創(chuàng )造月百萬(wàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。對線(xiàn)上品牌塑造和品牌運營(yíng)管理有深刻見(jiàn)解。服務(wù)客戶(hù)包括OPPO，ZTE，TCL , Access集團，龍晨時(shí)代等。