網(wǎng)站內部搜索引擎優(yōu)化與外部搜索引擎優(yōu)化的相同點(diǎn) SEO百科全書(shū)

　　全面的介紹SEO

　　SEO(Search Engine Optimization):漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的自然排名的方式。SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結構、內容建設方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為;使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則又被稱(chēng)為對搜索引擎友好，對搜索引擎友好不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì )使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

　　中文名：搜索引擎優(yōu)化。外文名：Search Engine Optimization。

　　英文縮寫(xiě)：SEO。分 類(lèi)：站內和站外。

　　類(lèi) 型：文章SEO和圖片SEO視頻SEO。作 用：獲取流量,提高網(wǎng)站排名。

　　目錄

　　1簡(jiǎn)介

　　2發(fā)展歷史

　　3相關(guān)術(shù)語(yǔ)

　　4鏈接優(yōu)化

　　5常見(jiàn)問(wèn)題

　　6站點(diǎn)排名

　　7優(yōu)化步驟

　　8搜索方法

　　9提高排名技巧

　　10分類(lèi)

　　1簡(jiǎn)介

　　SEO全稱(chēng)：Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化，為了說(shuō)明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，站長(cháng)不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征：

　　1、網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等富媒體(Rich Media)形式，沒(méi)有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO;

　　2、網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標題，或者標題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞;

　　3、網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少(最好自然而重點(diǎn)分布，不需要特別的堆砌關(guān)鍵詞);

　　4、網(wǎng)站導航系統讓搜索引擎“看不懂”;

　　5、大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)影響搜索引擎檢索;

　　6、沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接;

　　7、網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字;

　　8、網(wǎng)站中缺少原創(chuàng )的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。

　　關(guān)于seo，嚴謹的定義如下：seo是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶(hù)，從而達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會(huì )直接導致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

　　在意識層面，站長(cháng)對SEO可以形象理解為: 當用戶(hù)進(jìn)入搜索引擎，就好像進(jìn)入了一個(gè)偌大的圖書(shū)館。那么在這個(gè)圖書(shū)館里面有非常多的分類(lèi),分類(lèi)分成大分類(lèi)(可以理解為書(shū)架)小分類(lèi)(可以理解為書(shū)架上面的格子)以及具體到最小的分類(lèi)(書(shū)的內容)——長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

　　在圖書(shū)館里面每天都在增加新的內容，那么一個(gè)新的網(wǎng)站出現就等于一個(gè)分類(lèi)里面的一本新書(shū)出現。那么書(shū)里面的書(shū)名以及順序就相對應到網(wǎng)站的TITLE以及Description?？墒侨绻皠e人”(可以指搜索引擎)進(jìn)入圖書(shū)館去泡館的時(shí)候發(fā)現這本書(shū)，雖然是這個(gè)分類(lèi)或者一個(gè)系列里的書(shū)，但是這本書(shū)的書(shū)名跟之前的一些書(shū)的書(shū)名完全一樣，那么肯定會(huì )讓讀者誤會(huì )站長(cháng)們是在抄襲別人的書(shū)，所以原創(chuàng )將影響到站長(cháng)們的排名。那么雖然站長(cháng)們的網(wǎng)站是新的，但是其實(shí)在剛開(kāi)始站長(cháng)們就不可能有一個(gè)好的排名了。這嚴重影響到日后的優(yōu)化。

　　網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長(cháng)們提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數，如果站長(cháng)們的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續保持高質(zhì)量反向鏈接數的增加和內容的維護，站長(cháng)們的左側排名會(huì )繼續保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會(huì )即刻消失。超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì )優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無(wú)法得到滿(mǎn)意結果時(shí)才會(huì )去瀏覽右側的廣告。

　　據調查顯示，有87%的網(wǎng)民會(huì )利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì )直接在搜索結果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。

　　競價(jià)廣告的廣告展現位置有限，競價(jià)的結果使大量的客戶(hù)因價(jià)格的原因無(wú)法排在首頁(yè)，使得這部分客戶(hù)很難通過(guò)競價(jià)廣告獲得良好的使用效果。

　　2發(fā)展歷史

　　2000年，出現按點(diǎn)擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎廣告模式。

　　2001年，部分分類(lèi)目錄(中文)開(kāi)始收費登錄，每個(gè)網(wǎng)站每年要交納數百元到數千元不等的費用。

　　2002年，國內陸陸續續有人涉足SEO這一領(lǐng)域。

　　2003年，出現基于內容定位的搜索引擎廣告(GoogleAdSense)。

　　2004年，國內潛伏的SEO開(kāi)始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場(chǎng)處于混亂無(wú)序、違規操作、惡性競爭的狀態(tài)。大多數SEO采取個(gè)人作坊式經(jīng)營(yíng)，公司性運作規模小。SEO培訓市場(chǎng)誕生。

　　2006年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)競爭白熱化，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )公司的所為和網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品有了新的認識，企業(yè)開(kāi)始理智對待網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，隨著(zhù)百度競價(jià)的盛行，企業(yè)也認識到了搜索引擎的重要性，同時(shí)也伴隨著(zhù)誕生了很多SEO服務(wù)公司。

　　2007年，隨著(zhù)SEO信息的普及，網(wǎng)絡(luò )公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務(wù)項目，從網(wǎng)站建設，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù)，整體SEM網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的推出和實(shí)施。

　　2008年，隨著(zhù)SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù)，服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(更加注重網(wǎng)站用戶(hù)體驗)和網(wǎng)站用戶(hù)轉化率為目的，更加注重營(yíng)銷(xiāo)成效。

　　2009年，SEO進(jìn)入白熾化的發(fā)展階段，不論是個(gè)人、團隊還是公司或者培訓機構，都大力宣傳和使用SEO技術(shù)來(lái)運營(yíng)網(wǎng)站，使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞得到更快的排名和收錄。

　　2012年，SEO行業(yè)進(jìn)入調整，原來(lái)的服務(wù)模式已經(jīng)很難實(shí)現雙贏(yíng)，很多公司縮小規模，一些公司開(kāi)始尋求新的服務(wù)模式。

　　2012年2月15日，在百度搜索SEO相關(guān)詞匯時(shí)，“百度提示您：不要輕信SEO公司的說(shuō)辭和案例，不正當的SEO可能會(huì )給您的站點(diǎn)造成風(fēng)險。建議廣大站長(cháng)對站點(diǎn)進(jìn)行SEO之前，參考閱讀百度的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南?！贝伺e被認為是百度打擊SEO的一個(gè)重要舉措。

　　2012年3月8日，搜索和SEO相關(guān)的詞匯時(shí)，“百度提示您：SEO是一項非常重要的工作，請參考百度關(guān)于SEO的建議?！贝伺e被認為是百度迫于壓力做出的一種妥協(xié)，有可能是為了避免類(lèi)似行業(yè)壟斷行為的規避，認可SEO的存在并變相壓制SEO發(fā)展。

　　2012年5月，百度推出百度站長(cháng)平臺，站長(cháng)平臺發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細攻略》和《知名站點(diǎn)SEO注意事項》，對站點(diǎn)的合理優(yōu)化、遠離作弊提出了一些有價(jià)值的建議。

　　2012年6月，百度更新反作弊策略，大面積網(wǎng)站被K，百度聲稱(chēng)《針對低質(zhì)量站點(diǎn)的措施已經(jīng)生效》，后導致站長(cháng)聯(lián)合發(fā)起*敏*感*詞*點(diǎn)擊百度競價(jià)事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是醫療競價(jià)。

　　2012年10月23日，百度反作弊算法升級，打擊網(wǎng)站超鏈接形式作弊方式，和買(mǎi)賣(mài)鏈接行為。但由實(shí)際調查發(fā)現，此次升級造成真正參與作弊網(wǎng)站被K的現象微乎其微。

　　2012年11月-12月，百度站長(cháng)平臺推出一系列站長(cháng)工具(搜索關(guān)鍵詞、百度索引量、外鏈分析、網(wǎng)站改版等)，第三方站長(cháng)工具受到有力沖擊。

　　2013年2月19日，百度推出綠蘿算法打擊各種超鏈中介

　　2013年3月19日，拒絕外鏈工具beta版全面開(kāi)放使用

　　2013年4月25日《談外鏈判斷》一文在站長(cháng)社區發(fā)布，引起SEO行業(yè)的密切關(guān)注。

　　2013年5月17日下午，百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團隊在百度站長(cháng)平臺發(fā)布公告稱(chēng)：將于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期將重點(diǎn)整頓含有大量妨礙用戶(hù)正常瀏覽的惡劣廣告的頁(yè)面，尤其以彈出大量低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁(yè)面主體內容的垃圾廣告頁(yè)面為代表。

　　2013年7月1日,百度綠蘿算法2.0更新公告,加大過(guò)濾軟文外鏈的力度,加大對目標站點(diǎn)的懲罰力度,對承載發(fā)布軟文的站點(diǎn)進(jìn)行適當的懲罰，降低其在搜索引擎中的評價(jià)，同時(shí)，針對百度新聞源站點(diǎn)將其清理出新聞源。

　　2013年7月19日，百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團隊發(fā)表聲明打擊大量的高價(jià)收購二級域名或目錄的信息，絕大部分被用于作弊，對于此類(lèi)出售二級域名二級目錄的問(wèn)題，將進(jìn)行嚴厲的懲罰，株連至整個(gè)站點(diǎn)，直接屏蔽并清理出百度新聞源。

　　2013年9月6日，不相關(guān)靜態(tài)搜索結果頁(yè)將被嚴厲處理，百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團隊近期發(fā)現一部分網(wǎng)站遍歷熱門(mén)關(guān)鍵詞生成大量的站內搜索結果頁(yè)來(lái)獲取搜索引擎流量，其中存在大量的不相關(guān)內容嚴重損害了搜索引擎的用戶(hù)體驗并且侵占了相應領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對于此類(lèi)網(wǎng)站我們將做出嚴厲的處理，希望存在此問(wèn)題的站長(cháng)及時(shí)進(jìn)行整改調整。

　　2014年1月17日，走進(jìn)讀圖時(shí)代。最近兩個(gè)月大家在百度搜索時(shí)會(huì )發(fā)現一些搜索結果前增加了圖片，顯然在某些場(chǎng)景下這種展現形式明顯提升了用戶(hù)的檢索體驗：圖片的直觀(guān)性明顯優(yōu)于文字，用戶(hù)通過(guò)讀圖可以在最短時(shí)間內就判斷出頁(yè)面主旨，進(jìn)而快速進(jìn)入內容詳情頁(yè)面。這在另一方面也提升了圖文結果的點(diǎn)擊率給站長(cháng)帶來(lái)了更好的收益。因此，有很多站長(cháng)通過(guò)各種方式進(jìn)行測試或在“Lee on line”活動(dòng)中進(jìn)行提問(wèn)，細心的朋友會(huì )發(fā)現在活動(dòng)中對此也進(jìn)行了回答。在這里跟大家明確的介紹一下，需要強調的一點(diǎn)是：希望站長(cháng)不要為了出圖文而刻意去做圖配圖，一定要根據自己的內容以及用戶(hù)的閱讀及使用場(chǎng)景，在適合的情況下進(jìn)行優(yōu)化。

　　1、目前站長(cháng)只需要將圖片放在頁(yè)面主體內容中，百度會(huì )進(jìn)行相應的圖片識別及場(chǎng)景識別，后續會(huì )提供協(xié)議規范;

　　2、圖片大小盡量接近121:75;

　　3、圖片必須與頁(yè)面內容緊密相關(guān)，如果出現作弊或惡劣低質(zhì)圖片，將有相應的處理機制：

　　A、屏蔽出圖;B、 降低站內url排序;C、嚴重者整站將受到影響

　　2014年5月19日，當心dns服務(wù)器不穩導致站點(diǎn)被屏。近期百度站長(cháng)平臺收到多個(gè)反饋，稱(chēng)網(wǎng)站從百度網(wǎng)頁(yè)搜索消失，site查詢(xún)發(fā)現連通率為0。經(jīng)追查發(fā)現這些網(wǎng)站都使用godaddy的DNS服務(wù)器 *.DOMAINCONTROL.COM，此系列DNS服務(wù)器存在穩定性問(wèn)題，Baiduspider經(jīng)常解析不到ip，在Baiduspider看來(lái)，網(wǎng)站是死站點(diǎn)，此前我們也發(fā)現過(guò)多起小dns服務(wù)商屏蔽Baiduspider解析請求或者國外dns服務(wù)器不穩定的案例

　　建議站長(cháng)盡可能使用國內大型服務(wù)商提供的DNS服務(wù)，如dnspod等，以保證站點(diǎn)的穩定解析。

　　3相關(guān)術(shù)語(yǔ)

　　導航

　　請確保站長(cháng)們的網(wǎng)站導航(網(wǎng)址導航)都是以html的形式鏈接。所有頁(yè)面之間應該有廣泛的互聯(lián)，要滿(mǎn)足站內任何頁(yè)面可以通過(guò)回連到達主頁(yè)，如果無(wú)法實(shí)現這一點(diǎn)，可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。