搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)核心思路

　　再不點(diǎn)藍字關(guān)注，機會(huì )就要飛走了哦 搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣，到目前為止 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)目標層次仍然是免費的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法也成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法體系的主要組成部分。目前對于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的研究，無(wú)論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，基本上都處于操作層面，如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規律時(shí)，有必要提出這樣的問(wèn)題：搜索引擎推廣的核心思想是什么? 新競爭力通過(guò)對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的規律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內容的推廣——這就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想。這句話(huà)說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，如果仔細分析會(huì )發(fā)現，這句話(huà)的確包含了搜索引擎推廣的一般規律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內容推廣思想漫談”一文中提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：“網(wǎng)站內容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果同樣是至關(guān)重要的”。因為網(wǎng)站內容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具，因此網(wǎng)站內容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”，這一指導思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導意義表現在幾個(gè)方面：網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內容網(wǎng)站的有效內容，亦即對網(wǎng)站推廣有價(jià)值的內容。

　　增加網(wǎng)站內容在的作用首先表現在滿(mǎn)足用戶(hù)獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來(lái)看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿(mǎn)足所有 使用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)行業(yè)用戶(hù)的需要，每增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容，也就意味著(zhù)為滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求需求增加了一點(diǎn)努力。因此網(wǎng)站內容策略的基本出發(fā)點(diǎn)是可以為用戶(hù)提供有效的信息和服務(wù)，這樣，無(wú)論用戶(hù)通過(guò)哪種渠道來(lái)到網(wǎng)站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿(mǎn)足用戶(hù)這一基本需求的前提下，網(wǎng)站內容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規律，這樣可以為用戶(hù)通過(guò)搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來(lái)更多的機會(huì )。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁(yè)數為單位的，被收錄的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會(huì )。因此，通過(guò)增加網(wǎng)站內容而實(shí)現網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式，應服從于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一般原理。網(wǎng)頁(yè)內容是否具有網(wǎng)站推廣的價(jià)值，不僅依賴(lài)于搜索引擎，也取決于用戶(hù)使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁(yè)內容被搜索引擎收錄，并且在用戶(hù)利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)出現在檢索結果靠前的位置，才有可能被用戶(hù)發(fā)現并引起進(jìn)一步的興趣。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標用戶(hù)，網(wǎng)站的內容策略正是實(shí)現這一基本任務(wù)的具體方法之一。

　　網(wǎng)站內容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分新競爭力的研究認為，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，不僅網(wǎng)站建設的專(zhuān)業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結構等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關(guān)，網(wǎng)站的內容策略同樣直接影響著(zhù)網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵因素推廣策略方面，對網(wǎng)站內容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來(lái)?？紤]到網(wǎng)站內容對于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調網(wǎng)站內容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，兩者均為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，應在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總體策略層面得到統一。前述分析說(shuō)明，有效的網(wǎng)站內容對于網(wǎng)站推廣策略如此重要，多一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，只要包含有效關(guān)鍵詞，那么在搜索結果中就多了一次被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )，但是實(shí)際上并不是每個(gè)網(wǎng)站都有很多內容，尤其是用戶(hù)感興趣的內容，因此顯得內容貧乏，這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍，好像除了公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介之外，再沒(méi)有其他內容可以發(fā)布了。那么，應該如何增加網(wǎng)站的有效內容?這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對此，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)*敏*感*詞*進(jìn)行的專(zhuān)題研究結論是，增加網(wǎng)站內容的途徑可以從網(wǎng)站內部和外部?jì)蓚€(gè)方面的資源來(lái)考慮增加內容：(1)充分利用內部資源，也就是對網(wǎng)站現有內容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴展;(2)合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過(guò)其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等

　　不關(guān)注

　　就搗蛋