SEO老司機發(fā)車(chē)：提升自然流量的7個(gè)方式

　　

　　Manish Dudharejia是電商咨詢(xún)公司E2M Solutions的首席執行官兼聯(lián)合創(chuàng )始人，他有著(zhù)10多年的SEO經(jīng)驗，本文他將介紹一些提高電商網(wǎng)站自然搜索流量的方法。

　　1、優(yōu)化長(cháng)尾關(guān)鍵詞

　　電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機會(huì )是，針對品類(lèi)、子品類(lèi)和產(chǎn)品頁(yè)面做長(cháng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無(wú)法在短期內給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，但對網(wǎng)站的長(cháng)期流量增長(cháng)有著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　例如，關(guān)鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬(wàn)次，遠遠超過(guò)“spiderman t-shirt”的1萬(wàn)次。但賣(mài)家的電商網(wǎng)站要借助“t-shirt”來(lái)排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名會(huì )更好。

　　更重要的是，總體而言，與T恤相關(guān)的所有長(cháng)尾關(guān)鍵詞，會(huì )奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣(mài)家應該優(yōu)化長(cháng)尾關(guān)鍵詞，而不是只用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞“t-shirt”用于排名。

　　為了說(shuō)明長(cháng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值，我們來(lái)看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁(yè)面，這是Hot Topic網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面：

　　

　　據SEMrush統計，Hot Topic這一產(chǎn)品頁(yè)面自然搜索流量約為5700：

　　

　　與搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產(chǎn)品頁(yè)面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：

　　

　　但是整個(gè)網(wǎng)站呢？TeePublic整個(gè)網(wǎng)站的搜索流量達130萬(wàn)：

　　

　　但Hot Topic有270萬(wàn)的搜索流量：

　　

　　這里并不是說(shuō)TeePublic的SEO策略失敗，流量數據證明它也在利用關(guān)鍵詞。 但清楚地表明，熱門(mén)關(guān)鍵詞所獲得的搜索流量并沒(méi)有長(cháng)尾關(guān)鍵詞多。

　　當涉及電商網(wǎng)站時(shí)，賣(mài)家可以擁有數量龐大的長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以關(guān)注。假設你是服裝賣(mài)家，那么你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯，加上產(chǎn)品來(lái)組成長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

　　此外，賣(mài)家也可以動(dòng)態(tài)生成包含長(cháng)尾關(guān)鍵詞的標題和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的頁(yè)面，它包含的動(dòng)態(tài)生成標題標簽和元描述如下：

　　

　　實(shí)際上，生成的元描述和標題還要進(jìn)行修改，特別是有些字母要大寫(xiě)，并使用更通俗的語(yǔ)言表達?？偠灾?，動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面可以產(chǎn)生大量流量，只要每個(gè)頁(yè)面上的內容都足夠獨特、有最匹配的關(guān)鍵詞。

　　2、重新定向缺貨產(chǎn)品頁(yè)面

　　一個(gè)擁有數千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的大型電商網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會(huì )缺貨，許多網(wǎng)站所有人會(huì )忽略這些缺貨頁(yè)面，而忽略這些404錯誤頁(yè)面常常會(huì )導致的網(wǎng)站在搜索結果中的表現下降。

　　賣(mài)家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識別網(wǎng)站上所有指向404錯誤頁(yè)面的內部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據其他網(wǎng)站鏈接識別404錯誤頁(yè)面。

　　在發(fā)現錯誤頁(yè)面后，不要簡(jiǎn)單地在htaccess中自動(dòng)將404頁(yè)面重定向到主頁(yè)，谷歌也會(huì )將這些定義為“軟404”錯誤頁(yè)面（原本應該返回404錯誤的頁(yè)面返回碼卻是200狀態(tài)）。

　　賣(mài)家要將URL重定向到一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面，例如包含大多數相同關(guān)鍵詞的頁(yè)面，或上一級品類(lèi)或子品類(lèi)下的頁(yè)面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁(yè)面應保留在索引中。

　　另外，如果產(chǎn)品永遠不會(huì )補貨，那么賣(mài)家應該更新網(wǎng)站上的所有重定向頁(yè)面鏈接，以便鏈接到新頁(yè)面，或者移除鏈接，因為每個(gè)鏈接沒(méi)經(jīng)過(guò)一次重定向，都會(huì )影響到其在網(wǎng)頁(yè)評級（PageRank）中的得分。

　　3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁(yè)面

　　許多電商網(wǎng)站因為不斷添加新產(chǎn)品，所以不斷會(huì )有新的產(chǎn)品頁(yè)面，在添加新頁(yè)面時(shí)，你要對其進(jìn)行適當優(yōu)化。以下是對于每個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面賣(mài)家需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題：

　　·標題標簽和元描述應該包含長(cháng)尾關(guān)鍵詞；

　　·圖片應該包含alt標簽描述，包括關(guān)鍵詞。賣(mài)家要注意，alt標簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺(jué)障礙的人們，以及使用無(wú)法發(fā)顯示圖片閱讀器的用戶(hù)也需要，你要確保你的alt標簽也能夠被人們所理解；

　　·包含一個(gè)H1標題標簽，讓頁(yè)面含義清晰，同時(shí)也要包括長(cháng)尾關(guān)鍵詞；

　　·添加一些獨特的內容，不要僅使用那些你從制造商那復制過(guò)來(lái)的產(chǎn)品描述，畢竟其它網(wǎng)站也可能使用相同的信息，這樣你的網(wǎng)站就不太可能排在它們之前；

　　·該頁(yè)面應該允許用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊導航欄訪(fǎng)問(wèn)，否則谷歌可能無(wú)法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點(diǎn)地圖中對其進(jìn)行索引，但也需要你站點(diǎn)的導航鏈接，以了解該頁(yè)面在你網(wǎng)站的級別。

　　4、UGC優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

　　電商網(wǎng)站擁有數千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，賣(mài)家除了使用一些樣本內容，還應該盡可能提供個(gè)性化內容。利用UGC內容是一個(gè)不錯的策略，能讓你的產(chǎn)品頁(yè)面擁有獨特的價(jià)值、獲得更多流量。

　　例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶(hù)review。高達90%的亞馬遜買(mǎi)家表示，review會(huì )影響他們的購買(mǎi)決策。你也可以將用戶(hù)review添加到你的產(chǎn)品頁(yè)面中，將大大提高你的產(chǎn)品頁(yè)面的轉化率。

　　對于review的收集，賣(mài)家可以利用TrustPilot這一類(lèi)的小工具。在客戶(hù)購買(mǎi)你的產(chǎn)品后，TrustPilot會(huì )幫你自動(dòng)向他們請求提供產(chǎn)品評論。

　　5、更新網(wǎng)站

　　賣(mài)家應該定期更新所使用的購物車(chē)、CMS（內容管理系統）平臺和插件，以確保及時(shí)更新安全補丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負面影響外，還會(huì )對谷歌索引和排名產(chǎn)生負面影響。

　　6、避免產(chǎn)品描述重復

　　上文提到，創(chuàng )建網(wǎng)站內容時(shí)，賣(mài)家引用制造商給定的一些內容是不可避免的，建議賣(mài)家在給定資源的情況下，盡可能保持內容的獨特性，并在細節上做出努力。

　　當你的網(wǎng)站上有大量的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，你需要有所側重，專(zhuān)注暢銷(xiāo)品類(lèi)頁(yè)面以及最重要的產(chǎn)品頁(yè)面的優(yōu)化。賣(mài)家可以從網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始， Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識別出這些網(wǎng)頁(yè)：

　　

　　除了優(yōu)化已經(jīng)有很多自然搜索流量的產(chǎn)品頁(yè)，賣(mài)家還需注意那些流量少，內容不獨特的頁(yè)面，給這些頁(yè)面添加 “noindex”標簽（向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄）是非常明智的，因為網(wǎng)站上這樣的頁(yè)面太多，會(huì )導致你的網(wǎng)站搜索引擎排名降低。

　　7、避免網(wǎng)站內容重復

　　事實(shí)上，有多種操作可能會(huì )導致網(wǎng)站內容重復，以下情況也會(huì )導致網(wǎng)站內容重復：

　　·買(mǎi)家可從多個(gè)品類(lèi)訪(fǎng)問(wèn)的同一產(chǎn)品頁(yè)面；

　　·頁(yè)面的URL 查詢(xún)字符串僅對內容進(jìn)行過(guò)濾或排序，例如頁(yè)面分成了不同的價(jià)格，但卻展示了相同的內容；

　　·使用URL標簽追蹤廣告表現；

　　·分頁(yè)分割內容并導致重復（可以使用延遲加載來(lái)解決這個(gè)特定問(wèn)題）。

　　這些情況都會(huì )在導致同一頁(yè)面擁有多個(gè)URL，在極端情況下，你可能會(huì )遭到熊貓算法的懲罰。當賣(mài)家有多個(gè)內容相同的頁(yè)面時(shí)，賣(mài)家可以給每個(gè)頁(yè)面設置權限，讓這些頁(yè)面沒(méi)有足夠的權限進(jìn)行排名。

　　如果上述問(wèn)題無(wú)法直接修復，那請使用rel = canonical標簽告訴搜索引擎哪些版本的頁(yè)面應該被編入索引中。