SEO就是官網(wǎng)優(yōu)化和百度廣告嗎？

　　關(guān)于資訊首頁(yè)優(yōu)化，首先需要明確的是，資訊搜索頁(yè)面只會(huì )收錄展現搜索引擎認可的權威媒體發(fā)布的內容，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、國家級媒體網(wǎng)站、權威垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方權威媒體網(wǎng)站及高質(zhì)量自媒體號等。

　　那么，當權威新聞網(wǎng)站發(fā)布品牌相關(guān)信息時(shí)，可將最新信息優(yōu)化至資訊首頁(yè)。從危機管理角度來(lái)看，當出現敏感新聞報道時(shí)，則可以通過(guò)在符合要求的新聞?wù)军c(diǎn)進(jìn)行足量的內容發(fā)布，配合優(yōu)化來(lái)壓制敏感信息在資訊首頁(yè)的排位。

　　下拉優(yōu)化

　　我們在搜索引擎內輸入關(guān)鍵詞時(shí)，引擎為了提升用戶(hù)搜索效率、引導其搜索行為，會(huì )統計全網(wǎng)用戶(hù)搜索行為并進(jìn)行分析計算，自動(dòng)聯(lián)想出系列關(guān)鍵詞。當關(guān)鍵詞捆綁了某個(gè)熱點(diǎn)事件或者大量用戶(hù)關(guān)注的某個(gè)話(huà)題時(shí)，相關(guān)的聯(lián)想關(guān)鍵詞有很大幾率出現在下拉框中。

　　

　　下拉優(yōu)化效果示例

　　通過(guò)對聯(lián)想關(guān)鍵詞進(jìn)行下拉優(yōu)化，可以使下拉框中出現指定關(guān)鍵詞，例如在輸入品牌關(guān)鍵詞時(shí)，出現相關(guān)產(chǎn)品、榮譽(yù)等聯(lián)想關(guān)鍵詞，或者在輸入行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，出現指定品牌。另一方面，也可以對聯(lián)想關(guān)鍵詞進(jìn)行維護，避免下拉框中出現與品牌相關(guān)的負面關(guān)鍵詞。

　　相關(guān)搜索優(yōu)化

　　相關(guān)搜索是指搜索引擎根據搜索關(guān)鍵詞自動(dòng)推薦的相關(guān)關(guān)鍵詞，這些詞會(huì )在搜索結果末端展示，以便引導未在搜索結果找到理想內容的用戶(hù)搜索，網(wǎng)絡(luò )上的任何相關(guān)信息都有可能整合出相關(guān)關(guān)鍵詞。

　　相關(guān)搜索信源廣、算法復雜、影響因素多，要優(yōu)化指定關(guān)鍵詞使其出現在相關(guān)搜索區域，操作難度較大，但通過(guò)相關(guān)搜索優(yōu)化，可以做到避免相關(guān)搜索區域出現與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的負面結果。

　　新聞優(yōu)化

　　新聞優(yōu)化包括兩個(gè)方向，一是通過(guò)新聞撰寫(xiě)或者對新聞稿件進(jìn)行二次編輯，在內容中植入SEO元素，使目標新聞更易被搜索引擎收錄、排名，同時(shí)通過(guò)針對性的SEO優(yōu)化，使其在品牌關(guān)鍵詞首頁(yè)露出。

　　

　　新聞聚合效果示例

　　另外，可以通過(guò)有計劃地配置特定新聞源站點(diǎn)，確保品牌關(guān)鍵詞首頁(yè)出現新聞聚合效果。

　　口碑優(yōu)化

　　口碑優(yōu)化是指通過(guò)撰寫(xiě)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的正面內容，在各大口碑平臺進(jìn)行發(fā)布，來(lái)提升品牌或產(chǎn)品美譽(yù)度，內容形式包括一問(wèn)一答、一問(wèn)多答、口碑類(lèi)型文章、帖子等。

　　

　　口碑優(yōu)化既可以制定核心口碑關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)相關(guān)內容進(jìn)行發(fā)布，也可以對已發(fā)布的口碑進(jìn)行優(yōu)化，使其在口碑關(guān)鍵詞搜索結果頁(yè)露出。

　　百科優(yōu)化

　　以百度百科為例，不少用戶(hù)都喜歡通過(guò)這一權威平臺來(lái)了解品牌。百科優(yōu)化的內容包括完善品牌或企業(yè)的百科logo，以及根據企業(yè)動(dòng)態(tài)及時(shí)更新百科，實(shí)現內容同步。

　　有客戶(hù)關(guān)心百科內容是否可以刪除，需要說(shuō)明的是，依據相關(guān)法規，有權威新聞佐證的百科內容是不支持刪除的，除非相應的佐證新聞已被刪除。

　　圖片和視頻優(yōu)化

　　以百度為例，用戶(hù)搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)，有可能出現百度圖片展示的圖片質(zhì)量低，并且充斥著(zhù)大量不相關(guān)圖片的情況，這時(shí)可以對百度收錄的品牌相關(guān)圖片進(jìn)行優(yōu)化，使圖片搜索結果前幾列展示精美的品牌相關(guān)圖片。

　　同樣，也可以通過(guò)視頻優(yōu)化，保證用戶(hù)在各大視頻平臺搜索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，都有品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)視頻展現。

　　Q

　　A

　　Q：品牌出現負面輿情時(shí)，從SEO的角度可以有哪些應對方式？

　　何成：目前監管趨嚴的大環(huán)境，基本杜絕了渠道處理即俗稱(chēng)的“刪帖”方式。針對重大突發(fā)輿情，除了通過(guò)平臺的常規投訴渠道進(jìn)行處理，也可以借用SEO技術(shù)，減少惡意或不實(shí)信息在流量入口的曝光，同時(shí)從正面進(jìn)行專(zhuān)項壓制，以防止危機擴散，最大限度地緩解危機。

　　

　　最好的方法還是扭轉“出現負面才應對”的傳統思維，注重SEO布局，將其融入線(xiàn)上品牌聲譽(yù)管理的日常工作，通過(guò)常態(tài)化的新聞及口碑內容建設，配合SEO操作來(lái)對沖負面內容。這種方式生效周期較長(cháng)，但具有可持續性，將極大提升品牌的抗風(fēng)險能力，使其線(xiàn)上形象長(cháng)期受益。

　　Q：能談?wù)凷EO和SEM有什么區別嗎？

　　何成：不少朋友容易混淆SEO和SEM。SEM是英文Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，廣義的SEM指“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”，包括SEO、付費排名及收錄、精準廣告等，在實(shí)操中，一般默認SEM就是競價(jià)廣告。

　　簡(jiǎn)單而言，SEO與SEM有兩個(gè)顯著(zhù)區別，一是SEO優(yōu)化的鏈接點(diǎn)擊不產(chǎn)生費用，SEM投放的廣告是按單價(jià)點(diǎn)擊收費的；二是SEM占位有明顯的廣告標識，用戶(hù)一看便知是廣告內容，SEO優(yōu)化的結果是自然搜索信息，無(wú)廣告標識。

　　Q：在百度有廣告投放，出了問(wèn)題可以找百度協(xié)助解決嗎？

　　何成：在百度投放了廣告，搜索引擎上出現問(wèn)題，百度是不會(huì )協(xié)助解決的。百度大搜和百度營(yíng)銷(xiāo)分屬不同部門(mén)，最主要還是因為搜索引擎展現的結果是搜索算法自動(dòng)排序展現的內容，并不會(huì )進(jìn)行人工干預。

　　Q：已經(jīng)做了百度廣告，是否還有必要做SEO嗎？

　　何成：十分必要，自然搜索結果有固定的10條內容占位，這是網(wǎng)友獲取搜索內容的主要來(lái)源。SEO和SEM是兩種截然不同的推廣模式與渠道，建議根據線(xiàn)上品牌工作的不同目標和側重點(diǎn)靈活選擇，實(shí)現優(yōu)勢互補。

　　Q：做SEO可以自建團隊嗎？艾普思在SEO方面有何優(yōu)勢？

　　何成：SEO是一項專(zhuān)業(yè)性極高的工作，包含了數據采集分析、工具研發(fā)使用、效果監測等工作流，每一環(huán)節都需要相應的資源和技術(shù)儲備。

　　

　　SEO項目完整服務(wù)流程

　　艾普思的優(yōu)勢在于豐富的項目經(jīng)驗和深厚的技術(shù)積累。我們的資深分析師會(huì )對采集所得的口碑數據進(jìn)行分析，結合其所處行業(yè)為品牌方提供定制化的SEO方案，并負責方案執行、監控、反饋、調整等項目全過(guò)程，確保方案切實(shí)有效地落地。

　　

　　艾普思SEO項目成果報告示例

　　同時(shí)，借助自主研發(fā)的搜索引擎優(yōu)化工具集，我們可以為品牌方提供多維度、靈活的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。

　　

　　借助專(zhuān)業(yè)挖詞工具定制優(yōu)化關(guān)鍵詞

　　如果暫時(shí)沒(méi)有外包計劃或相應預算，我們也可以為品牌方提供咨詢(xún)建議及相關(guān)培訓，協(xié)助其開(kāi)展SEO相關(guān)工作。記?。篠EO不僅是一項專(zhuān)業(yè)技術(shù)，也是一種不可或缺的品牌運營(yíng)思維。

　　撰稿｜何 成

　　美編｜張峻銘

　　排版｜張文靜

　　審核｜王 雯