如何為新網(wǎng)站準備 SEO 策略(如何做好seo的前期準備)

　　如何為新網(wǎng)站準備 SEO 策略

　　從 Web 開(kāi)發(fā)到品牌和設計，在啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)有很多變化的部分，但您的 SEO 策略不應該是事后的想法。

　　事實(shí)上，您的 SEO 策略應該是您開(kāi)始網(wǎng)站之前的主要考慮因素之一。更進(jìn)一步，最好的情況是您的網(wǎng)站結構完全基于您已有的 SEO 策略構建。從一開(kāi)始就這樣做可以為 Web 開(kāi)發(fā)、內容格式和設計、URL 結構等事情省去很多麻煩。

　　因此，與其努力讓您的網(wǎng)站稍后做好 SEO 準備（相信我，這始終是一場(chǎng)艱苦的戰斗），不如從這個(gè)針對新網(wǎng)站的整體 SEO 清單開(kāi)始，為自己節省寶貴的時(shí)間和資源，體驗良好 SEO 的美妙之處（即收入）在很短的時(shí)間內。

　　為什么 SEO 對新網(wǎng)站很有價(jià)值？

　　新網(wǎng)站就像嬰兒。他們還不能理解語(yǔ)言（沒(méi)有索引頁(yè)面），他們沒(méi)有很多朋友（沒(méi)有反向鏈接），因此也沒(méi)有權威（也就是他們不能為社會(huì )做太多事情）。

　　隨著(zhù)時(shí)間的推移，隨著(zhù)您的網(wǎng)站成熟（假設 SEO 策略做得正確），Google 開(kāi)始嗅出并應用更改，您很快就會(huì )發(fā)現操場(chǎng)上有一些大孩子要與之抗衡。

　　但不要害怕，您所需要的只是一個(gè)聰明的 SEO 策略。

　　一個(gè)嬰兒網(wǎng)站可以從關(guān)注長(cháng)尾、低競爭關(guān)鍵字開(kāi)始，直到它逐漸發(fā)展到蹣跚學(xué)步的孩子，然后是青少年，然后是成熟的成年人。隨著(zhù)時(shí)間的推移，有了一些溫柔的 SEO 愛(ài)和關(guān)懷，您的新網(wǎng)站可以成長(cháng)為競爭，甚至超越最強大的競爭對手。

　　因此，如果您準備將您的嬰兒網(wǎng)站快速轉發(fā)給*敏*感*詞*并擊敗競爭對手，只需按照此 SEO 清單獲取新網(wǎng)站！

　　SEO策略清單

　　1. 選擇正確的域名（之后不能更改?。?/p>

　　正確的域名與 SEO 資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)，因此將您的公司和品牌名稱(chēng)與您的域名保持一致至關(guān)重要。當您擁有一個(gè)新域時(shí)，您實(shí)際上是從頭開(kāi)始您的 SEO。

　　那么，如何找到域名呢？

　　以下是一些流行的選項，可用于檢查您要購買(mǎi)的域名是否可用：

　　域名。com

　　如果您的品牌的關(guān)鍵字與您的業(yè)務(wù)相似，則可以獲得獎勵積分。這很有幫助，盡管不是必須的。如果有疑問(wèn)，請選擇一個(gè)流暢的品牌名稱(chēng)而不是關(guān)鍵字。

　　2.選擇高速網(wǎng)站托管服務(wù)商

　　我個(gè)人推薦Siteground，因為它 100% 的正常運行時(shí)間可靠性、快速的頁(yè)面時(shí)間加載和支持（特別是針對 Wordpress 用戶(hù)）。主機的質(zhì)量對您網(wǎng)站的性能有著(zhù)巨大的影響，尤其是在涉及專(zhuān)用 IP、SSD、HDD 或其他形式的存儲、處理器和操作系統時(shí)。

　　而且，老實(shí)說(shuō)，Joe加載網(wǎng)站的平均等待時(shí)間不會(huì )超過(guò)三秒鐘，因此確保優(yōu)秀的主機是您的 SEO 策略的第一步。

　　3. 設置谷歌搜索控制臺

　　就像您的 SEO 仙女教母。它將為您提供實(shí)現 SEO 成功所需的大量?jì)热?。使?，您可以檢查以下內容：

　　頁(yè)面速度問(wèn)題

　　帶來(lái)網(wǎng)站點(diǎn)擊的有機關(guān)鍵字

　　您的平均點(diǎn)擊率

　　站點(diǎn)地圖提交

　　抓取和索引錯誤

　　頁(yè)面性能

　　…以及更多！

　　谷歌搜索控制臺

　　但在我們過(guò)于超前之前，請務(wù)必在 Google Search Console 中驗證您的網(wǎng)站，以便它開(kāi)始收集數據。您有幾個(gè)選項可以執行此操作，此處概述了這些選項。

　　一旦您購買(mǎi)了您的域名，Google Search Console 就會(huì )啟動(dòng)并運行，并且您擁有一個(gè)快速的主機，您已經(jīng)為網(wǎng)站構建了最低限度的內容，現在是時(shí)候專(zhuān)注于制定您的 SEO 策略了。

　　快速說(shuō)明：在這個(gè)階段，您可能還需要考慮將 Google Analytics 添加到您的網(wǎng)站，因為這通常是您所有營(yíng)銷(xiāo)數據的起始數據庫。但是，隨著(zhù)最近有關(guān)歐盟數據隱私變化的更新，我建議不要過(guò)于依賴(lài)它，并檢查與您所在國家/地區的*敏*感*詞*隱私法相匹配的分析平臺。

　　4. 研究你的 SEO 競爭

　　完成網(wǎng)站的基本要素后，就該研究競爭了。在分析和列出您的競爭對手時(shí)，請考慮以下問(wèn)題：

　　他們的公司和你的公司有什么相似之處？它有什么不同？查看他們獨特的賣(mài)點(diǎn)。

　　他們寫(xiě)什么主題？

　　他們已經(jīng)為哪些關(guān)鍵詞排名？

　　這里要考慮的一件非常重要的事情是你真正的“SEO 競爭對手”。每個(gè)企業(yè)都有產(chǎn)品和服務(wù)競爭對手（銷(xiāo)售類(lèi)似產(chǎn)品的人），但這并不意味著(zhù)他們擁有值得嘗試超越的 SEO 策略。這里的關(guān)鍵是確定誰(shuí)銷(xiāo)售類(lèi)似的東西，寫(xiě)類(lèi)似的內容，并在堆積最高的關(guān)鍵字排名。這些是您的“SEO 競爭對手”，他們是您想要擊敗的人。

　　一旦您確定了您的 SEO 競爭對手，就該進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析了。關(guān)鍵字差距分析揭示了與競爭對手相比您需要排名的關(guān)鍵字，以縮小差距。通過(guò)一些有意的過(guò)濾，您確實(shí)可以使用這些信息很快超過(guò)它們。

　　這是執行關(guān)鍵字差距分析的簡(jiǎn)單清單：

　　將您的根域與您選擇的競爭對手根域添加到像 Moz 這樣的 SEO 工具中。

　　查看競爭對手的重疊和共享關(guān)鍵字。

　　將其導出到電子表格中并過(guò)濾與您的網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字（這是手動(dòng)工作發(fā)揮作用的地方，但這是非常值得花費的時(shí)間，特別是因為它可以幫助您構建關(guān)鍵字地圖）。

　　關(guān)鍵字差距

　　有關(guān)如何使用 Moz 執行關(guān)鍵字差距分析的更多信息，請查看本指南和免費模板。

　　5.研究關(guān)鍵字并創(chuàng )建您的關(guān)鍵字地圖

　　關(guān)鍵字是您的 SEO 策略的中心，因為它們是將搜索查詢(xún)與 SERP 中列出的內容聯(lián)系起來(lái)的原因。

　　的目標是使用搜索查詢(xún)中使用的關(guān)鍵字來(lái)識別并向搜索者呈現最有價(jià)值的信息，也稱(chēng)為“搜索意圖”。

　　例如，假設您住在洛杉磯，您想訂購外送披薩，因此您在 Google 上搜索“pizza delivery Los Angeles”。彈出類(lèi)似于下圖的內容（盡管可能會(huì )根據您的搜索歷史記錄和 IP 地址而有所不同）：

　　搜索意圖

　　作為搜索者，Google 了解您的“搜索意圖”是從洛杉磯的企業(yè)訂購外賣(mài)披薩，因此 SERP 會(huì )直接顯示符合該標準的企業(yè)。谷歌每天都使用這個(gè)概念將關(guān)鍵字與內容相匹配，無(wú)論有人想買(mǎi)披薩、比較 CRM 軟件還是為男朋友找襪子。

　　關(guān)鍵字僅與其匹配的搜索意圖一樣強大。

　　假設您想做一些素食菜肴，但您沒(méi)有足夠的時(shí)間去做，所以您在 Google 中輸入“快速素食菜肴”。

　　你點(diǎn)擊第一個(gè)，發(fā)現需要兩個(gè)小時(shí)才能完成。

　　“??！那不是你自己想的那個(gè)。

　　你進(jìn)入下一個(gè)，然后是下一個(gè)。

　　最后，第三個(gè)鏈接只需要 15 分鐘即可完成。

　　“好，現在我們開(kāi)始說(shuō)話(huà)了！”

　　如果有足夠多的人打算找一頓快餐，并發(fā)現第三個(gè)選項提供了“快速”部分，那么該頁(yè)面很有可能在意圖和關(guān)鍵字匹配方面排名更高，并最終超過(guò)第一個(gè)選項。

　　現在讓我們將其置于您的 SEO 策略的上下文中。

　　搜索意圖和買(mǎi)家旅程

　　如果您能發(fā)現與您銷(xiāo)售的產(chǎn)品完全匹配的長(cháng)尾、低競爭關(guān)鍵字，那么這就是確保 SEO 對您的收入和長(cháng)期盈利能力產(chǎn)生重大影響的直接途徑。

　　了解搜索意圖在買(mǎi)家旅程階段起著(zhù)重要作用，因此確保您在意識、考慮和決策階段制作適合買(mǎi)家的內容對于執行最有效的 SEO 計劃至關(guān)重要。

　　買(mǎi)家之旅

　　我經(jīng)常為 B2B 世界創(chuàng )建 SEO 策略，因此了解讀者在決策過(guò)程中所處的位置至關(guān)重要。如果有人搜索“什么是營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化”，你不會(huì )想給他們一個(gè)完整的軟件登陸頁(yè)面，因為他們可能還沒(méi)有準備好購買(mǎi)它。他們只想了解營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化是什么。這就是搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用并提供信息內容以建立品牌信譽(yù)的地方——強調那里的“信息”部分。正確完成后，同一位讀者會(huì )在準備購買(mǎi)時(shí)回到您身邊。

　　與營(yíng)銷(xiāo)中的所有事情一樣，樂(lè )于助人總是比積極地試圖向沒(méi)有準備好的人推銷(xiāo)東西更成功。

　　因此，在選擇關(guān)鍵字時(shí)，您需要通過(guò)提出以下問(wèn)題來(lái)考慮搜索意圖和買(mǎi)家旅程：

　　關(guān)鍵字是否真正匹配我的產(chǎn)品或服務(wù)？

　　關(guān)鍵字是否與客戶(hù)在整個(gè)購買(mǎi)過(guò)程中提出（或可能提出）的問(wèn)題相匹配？

　　關(guān)鍵字的難度是多少？（該關(guān)鍵字排名的競爭程度）

　　關(guān)鍵字的搜索量是多少？

　　該關(guān)鍵字的 SERP 中出現哪些頁(yè)面類(lèi)型？（博客 vs 登陸頁(yè)面 vs 主頁(yè)）

　　排名第一的 SEO 策略必不可少：您的關(guān)鍵字地圖

　　在A(yíng)S Marketing，我們通過(guò)使用 SEO 手冊創(chuàng )建關(guān)鍵字地圖來(lái)簡(jiǎn)化這個(gè)關(guān)鍵字選擇過(guò)程，最終成為新網(wǎng)站的內容策略：

　　第 1 步：我們根據排名、熱門(mén)頁(yè)面來(lái)查看網(wǎng)站現在的位置，并為關(guān)鍵的 SEO 和網(wǎng)站參與度統計數據創(chuàng )建基準。對于一個(gè)全新的嬰兒網(wǎng)站，這可能是零，但沒(méi)關(guān)系，因為這本劇本也將 SEO 零變成了英雄！

　　第2步：我們根據頂級SEO競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析，通過(guò)我們自己的關(guān)鍵字研究擴展關(guān)鍵字列表，然后創(chuàng )建可以實(shí)現預期業(yè)務(wù)目標的網(wǎng)站結構。如果我們知道網(wǎng)站的位置和它想要的位置，我們就可以制定策略來(lái)實(shí)現這一目標。我們還考慮用戶(hù)在網(wǎng)站上搜索時(shí)如何找到來(lái)自 Google 自然搜索的內容，因此我們始終努力尋找平衡。

　　第 3 步：然后，我們建立一個(gè)涵蓋整個(gè)買(mǎi)家旅程的完整關(guān)鍵字列表，包括所有相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵字，并將其組織到主要內容垂直領(lǐng)域（隨著(zhù)時(shí)間的推移擴展和復合有機搜索量的內容）。內容垂直通常是網(wǎng)站部分，例如行業(yè)頁(yè)面、博客、用例頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面等。

　　第 4 步：現在是關(guān)鍵字地圖的時(shí)候了——這是您的 SEO 策略中最重要的部分。在創(chuàng )建此地圖時(shí)，我們對關(guān)鍵字進(jìn)行聚類(lèi)（將相關(guān)關(guān)鍵字分組），因此我們確切地知道要根據登錄頁(yè)面、博客文章、服務(wù)頁(yè)面或集合和產(chǎn)品創(chuàng )建哪些頁(yè)面。重要的是，我們還在為網(wǎng)站嘗試和排名最有效的關(guān)鍵字進(jìn)行調整。一旦我們知道這一點(diǎn)，我們就會(huì )寫(xiě)出 URL、標題、元數據等。

　　為了給您一個(gè)更好的主意，以下是電子表格中的關(guān)鍵字映射示例：

　　關(guān)鍵字映射

　　現在是有趣的部分，構建您的內容日歷并為您的網(wǎng)站注入活力。

　　6.建立戰略?xún)热萑諝v（并不斷發(fā)布）

　　如果始終如一且有意地完成，戰略?xún)热萑諝v自然會(huì )吸引客戶(hù)并幫助您對關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

　　以下是構建此類(lèi)內容計劃的方法：

　　優(yōu)先考慮關(guān)鍵字地圖的各個(gè)部分：您最終可能會(huì )得到一個(gè)跨越 100 多頁(yè)的關(guān)鍵字地圖。這實(shí)際上是一件好事，因為這意味著(zhù)您有很大的空間來(lái)積累自然流量（請記住，即使是像 HubSpot 這樣的月流量數百萬(wàn)的網(wǎng)站也是從零開(kāi)始的?。?。首先，您需要優(yōu)先考慮網(wǎng)站立即需要的頁(yè)面，例如產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面，因為這些頁(yè)面最有可能帶來(lái)轉化并為您的業(yè)務(wù)創(chuàng )造收入。

　　優(yōu)化您的內容：編寫(xiě)排名的內容確實(shí)需要一些最佳實(shí)踐。不要忘記在 H1、URL 和元數據中使用關(guān)鍵字。如果您確實(shí)將關(guān)鍵字與搜索意圖相匹配，那么無(wú)論如何都要通過(guò)寫(xiě)作自然而然地 - 關(guān)鍵字填充消失了！

　　跟蹤您的關(guān)鍵字排名：發(fā)布內容后，請密切關(guān)注其表現。即使您從底部開(kāi)始，內容也絕對會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而上升，因為 Google 認為您的內容值得信賴(lài)，您提供了良好的用戶(hù)體驗，并且您的域權限增加。耐心在這里是一種美德！

　　一致發(fā)布：為了改進(jìn)最后三點(diǎn)，您需要一致的發(fā)布計劃。沒(méi)有一個(gè)確切的數字，但我經(jīng)常推薦每月至少 4 個(gè)新網(wǎng)站頁(yè)面。請記住，搜索引擎優(yōu)化具有復合效應，因此單個(gè)頁(yè)面排名越多，整個(gè)域排名的內容就越有可能。

　　7. 確保優(yōu)化的 URL 結構

　　我在上面的內容日歷部分中簡(jiǎn)要提到了將關(guān)鍵字放在您的 URL 中，但我會(huì )再次提到它，因為它對于確保正確設置您的內容非常重要。

　　這是一個(gè)虛構網(wǎng)站的工作原理：

　　是您的官方域名

　　是您博客的 URL，其中 /blog 是父頁(yè)面

　　是一篇博客文章的 URL，該文章專(zhuān)注于關(guān)鍵字“cat food for cats”的排名

　　用 Rand Fishkin 的話(huà)來(lái)說(shuō)，“如果有其他關(guān)鍵字您沒(méi)有使用，或者您沒(méi)有使用某些關(guān)鍵字定位 URL，那么您會(huì )在此過(guò)程中這樣做。這樣你就可以掩蓋你的蹤跡，確保有一些單詞和短語(yǔ)在早期就被掩蓋了?！?/p>

　　還要記住 URL 是永久性的，因此更改 URL 就像從頭開(kāi)始附加到該 URL 的任何 SEO。始終最好選擇一個(gè)對 URL 友好的系統并堅持使用它，以避免自然流量或排名突然下降。如果您必須更新它們，請務(wù)必將舊 URL 重定向到新 URL，這樣附加到它的任何反向鏈接都不會(huì )消失。

　　8. 回顧 Core Web Vitals 和頁(yè)面體驗

　　就像您去醫生那里檢查您的核心生命體征一樣，您應該為您的網(wǎng)站做同樣的事情，以避免任何不必要的問(wèn)題。

　　為什么這很重要？

　　這是我作為經(jīng)驗豐富的 SEO 的兩分錢(qián)，以及來(lái)自 Google 的有關(guān)其相關(guān)算法更新的一些信息：

　　SEO已經(jīng)存在了一段時(shí)間。那里有大量的內容，并且每天都在發(fā)布更多內容。這意味著(zhù)谷歌越來(lái)越難以區分誰(shuí)來(lái)排名第一，因此 CWV 和頁(yè)面體驗是區分 SEO 贏(yíng)家和輸家的一種方式。SEO 不再只是將關(guān)鍵字放在正確的位置，它現在還涉及內容格式、設計、頁(yè)面加載速度以及用戶(hù)行為——例如頁(yè)面停留時(shí)間和跳出率。

　　簡(jiǎn)而言之，可持續的 SEO 成功不再以點(diǎn)擊結束，您必須全心全意地滿(mǎn)足您的讀者，而他們在頁(yè)面上才能始終如一地排名。

　　查看您網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò )指標和網(wǎng)站速度印記的最簡(jiǎn)單方法是將您的域彈出到PageSpeed Insights中。

　　雖然這是 SEO 的一個(gè)技術(shù)性很強的部分，但 PageSpeed Insights 可以快速識別錯誤并建議如何用簡(jiǎn)單的英語(yǔ)修復它們。

　　以下是結果的示例：

　　核心網(wǎng)絡(luò )生命體征評估

　　如果您的分數顯示為*敏*感*詞*或紅色，您會(huì )看到可以向開(kāi)發(fā)人員展示以改進(jìn)的建議。

　　9. 觀(guān)察可訪(fǎng)問(wèn)性

　　可訪(fǎng)問(wèn)性?xún)H僅意味著(zhù)用戶(hù)（和搜索引擎）訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站上的信息的難易程度。該元素被視為排名因素。您想要一個(gè)所有人都可以訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站，對嗎？當然，您需要確保您的內容被正確編入索引和爬網(wǎng)，但您也可以采取以下步驟來(lái)確保發(fā)生這種情況：

　　優(yōu)化圖像中的替代文字（用于屏幕閱讀器）

　　使用足夠的對比度（確保你的顏色在眼睛上很容易）

　　正確標記按鈕等元素

　　使您的字體大小足以閱讀

　　無(wú)論是否用于 SEO，您的網(wǎng)站內容不應該只是發(fā)布并坐在那里。當談到 SEO 時(shí)，“建立它，他們就會(huì )來(lái)”這句話(huà)是完全不正確的。

　　您已努力創(chuàng )建內容，因此值得向您的觀(guān)眾展示。想想你已經(jīng)在哪里擁有強大的影響力并利用它。也許它在社交媒體、YouTube 或您的電子郵件列表上。無(wú)論如何，請考慮如何使用其他渠道為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。這反過(guò)來(lái)會(huì )改善您的 SEO，因為在您的網(wǎng)站上花費時(shí)間的人越多，Google 就越能確定您擁有值得信賴(lài)的內容。

　　而且，如果在所有 SEO 工作都說(shuō)完并完成后，您沒(méi)有得到您希望的牽引力，您甚至可能會(huì )考慮前幾個(gè)月的付費流量（畢竟，Google 愛(ài)他們的錢(qián)，并獎勵那些付費的人）。這樣做將幫助您通過(guò)按點(diǎn)擊付費的訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)測試您的網(wǎng)站設計和內容，因此您可以使用這些數據來(lái)相應地快速調整您的 SEO！

　　現在您已為 SEO 成功做好準備

　　歸根結底，SEO 是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。您的整體重點(diǎn)應該是從一開(kāi)始就建立一個(gè)強大的網(wǎng)站結構，這樣您就可以輕松擴展并積累每月的自然流量。

　　隨著(zhù)您的 SEO 策略的推進(jìn)，請繼續監控和更新，以便優(yōu)化以獲得最佳結果。隨著(zhù)不斷變化的競爭對手策略和趨勢，您的 SEO 策略永遠不應該被置于自動(dòng)駕駛儀上。一致的努力會(huì )帶來(lái)一致的結果。

　　砰！有了它——新網(wǎng)站的防彈 SEO 清單！