網(wǎng)站建設要從哪幾方面來(lái)優(yōu)化呢？

　　不論你的網(wǎng)站是用Shopify建立的，還是Wordpress，還是Magento，要注意你的網(wǎng)站都要做優(yōu)化

　　我們在講到針對一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化，特別是站內優(yōu)化的時(shí)候，其實(shí)主要包含

　　2大方面：

　　- 一是針對頁(yè)面的SEO （on-page ）

　　- 另外一個(gè)是網(wǎng)站結構優(yōu)化，也叫做技術(shù)性SEO

　　由于搜索結果的競爭越來(lái)越激烈，對SEO在技術(shù)上的優(yōu)化也提出了更高的要求。

　　一個(gè)表現良好的網(wǎng)站，必須要是可抓取、快速、安全的網(wǎng)站。

　　技術(shù)性SEO包含的內容很多，涵蓋網(wǎng)站的結構設計、URL、網(wǎng)絡(luò )地圖等內容，而且是一個(gè)技術(shù)性很強的方面。

　　今天我主要說(shuō)一說(shuō)網(wǎng)站技術(shù)SEO的六個(gè)基本方面，做好這六大方面，網(wǎng)站的性能會(huì )更加優(yōu)化和健康。

　　很多人可能看到這一章節會(huì )覺(jué)得很枯燥，但是其實(shí)是很重要的。

　　為什么呢？

　　因為一個(gè)網(wǎng)站，如果你花了很多時(shí)間在獲取流量上，比如廣告，比如紅人，但是基本的文章的audit（審視）都沒(méi)有過(guò)關(guān)的話(huà)，那么無(wú)形之中會(huì )大大增加你網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)費用。

　　試想一下一個(gè)2秒打開(kāi)速度的網(wǎng)站，和一個(gè)十秒才打開(kāi)的網(wǎng)站，那效果能一樣嗎？

　　所以從一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化角度來(lái)講，特別是技術(shù)性?xún)?yōu)化的角度來(lái)探討，我們要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化:

　　01

　　確保網(wǎng)站可抓取

　　對于搜索引擎優(yōu)化，做好優(yōu)質(zhì)內容是必須的。但是只有優(yōu)質(zhì)內容還不夠，如果搜索引擎抓取不到這個(gè)頁(yè)面，那你辛辛苦苦編寫(xiě)的內容不是白費了嗎？

　　確保網(wǎng)站可抓取，首先要檢查robots.txt文件，這個(gè)文件是任何網(wǎng)絡(luò )爬行軟件到達站點(diǎn)時(shí)的第一個(gè)調用點(diǎn)。

　　robots.txt文件會(huì )明確應該被抓取的和不應該被抓取的部分，表現為允許（allow）、禁止(disallow)某些用戶(hù)代理的行為。

　　通過(guò)將/robots.txt添加到根域末尾，可以公開(kāi)使用robots.txt文件。我們看一下Hallam網(wǎng)站的示例：

　　

　　可以看到，Hallam網(wǎng)站不允許以/ wp-admin（網(wǎng)站后端）開(kāi)頭的URL被抓取。通過(guò)指明哪些地方禁止這些URL，可以節省帶寬、服務(wù)器資源和爬網(wǎng)預算。

　　與此同時(shí)，搜索引擎爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)站的重要部分時(shí)，不應該受到禁止。

　　因為robots.txt是爬蟲(chóng)在抓取網(wǎng)站時(shí)看到的第一個(gè)文件，所以最好是將robots.txt指向站點(diǎn)地圖?？梢栽谂f版的Google Search Console中編輯和測試robots.txt文件。

　　

　　在robots.txt的測試工具中，下面的網(wǎng)址欄輸入任何網(wǎng)址，就可以檢查這個(gè)網(wǎng)址能否被抓取，robots.txt文件中有沒(méi)有錯誤和警告。

　　因為舊版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些，在技術(shù)SEO方面舊版本會(huì )更好用一些。

　　比方說(shuō)，舊版本可以查看站長(cháng)工具上的抓取統計信息區域（Craw Stats），對于了解網(wǎng)站的抓取方式會(huì )更加的方便。

　　

　　

　　這個(gè)報告有3個(gè)圖表，顯示了最近3個(gè)月的數據。

　　每天抓取的網(wǎng)頁(yè)數量、每天下載的千字節數、下載網(wǎng)頁(yè)所花費的時(shí)間（以毫秒為單位），能夠顯示網(wǎng)站的抓取速度及和搜索引擎爬蟲(chóng)的關(guān)系。

　　搜索引擎爬蟲(chóng)定期訪(fǎng)問(wèn)某網(wǎng)站，并且這是一個(gè)快速而且容易被抓取的網(wǎng)站的話(huà)，這個(gè)網(wǎng)站就會(huì )有很高的抓取速度。

　　這些圖表數據如果能保持一致是最好的，任何重大波動(dòng)都會(huì )出問(wèn)題，可能是HTML損壞，內容陳舊或robots.txt文件阻止了太多URL。

　　如果加載一個(gè)頁(yè)面需要很長(cháng)時(shí)間，表示爬蟲(chóng)爬取時(shí)間太長(cháng)，建立索引速度較慢。

　　還可以在新版的Google Search Console查看覆蓋率報告中的抓取錯誤。

　　

　　這些地方都是有爬取問(wèn)題的頁(yè)面，點(diǎn)擊可以顯示這些頁(yè)面。檢查這些頁(yè)面是什么原因導致的爬取問(wèn)題，最好不是很重要的頁(yè)面，盡快解決這些問(wèn)題。

　　如果你在Craw Stats或覆蓋率報告中，發(fā)現重大的抓取錯誤或波動(dòng)，可以對日志文件進(jìn)行分析查看。

　　從服務(wù)器日志訪(fǎng)問(wèn)原始數據可能會(huì )比較麻煩，因為分析是高級設置，但它有助于準確理解哪些頁(yè)面可以被抓取、哪些不能抓取。

　　哪些頁(yè)面會(huì )被優(yōu)先處理，哪些區域出現了預算浪費的情況，還有爬蟲(chóng)在爬取網(wǎng)站的過(guò)程中收到哪些服務(wù)器響應。

　　02

　　檢查站點(diǎn)可編入索引

　　檢查爬蟲(chóng)是否可以抓取網(wǎng)站之后，還要搞清楚網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有編入Google索引。

　　有很多方法可以檢查這一問(wèn)題，前面用到的Google Search Console覆蓋報告，就可以用來(lái)查看每個(gè)頁(yè)面的狀態(tài)。

　　

　　從這個(gè)報告中我們看到四個(gè)數據:

　　還可以使用URL檢查工具分析特定的URL。

　　如果某主頁(yè)的流量有所下降，就該檢查這個(gè)新加入的網(wǎng)站是不是已經(jīng)編入索引，或者對這個(gè)網(wǎng)址進(jìn)行問(wèn)題排查。

　　還有一個(gè)好方法可用來(lái)檢查網(wǎng)站能否索引，就是使用爬取工具，推薦Screaming Frog。

　　Screaming Frog是最強大、使用最普遍的爬取軟件之一。它有付費版本和免費版本，可以根據網(wǎng)站的大小進(jìn)行選擇。

　　免費版本的功能有限，抓取的數量限于500個(gè)URL。而付費版本的年費是149英鎊，有很多的功能和可用API，沒(méi)有抓取限制。

　　

　　運行爬取軟件之后，就可以看到和索引相關(guān)的兩列結果。

　　Indexability：可索引性，顯示URL能否被編入索引，是“可索引”還是“不可索引”。

　　Indexability Status：可索引性狀態(tài)，顯示URL不可索引的原因是什么，是不是被編為了另一個(gè)URL，或是帶有無(wú)索引標簽。

　　這個(gè)工具是批量審核網(wǎng)站一種很好的方式，可以了解哪些網(wǎng)頁(yè)正在被編入索引，哪些網(wǎng)頁(yè)不可被編入索引，這些都會(huì )顯示在結果中。

　　對列進(jìn)行排序并查找異常的情況，使用Google AnalyticsAPI，能有效識別出可索引的重要頁(yè)面。

　　最后，還可以使用這個(gè)網(wǎng)站檢查你的頁(yè)面有多少是已經(jīng)索引的：domain Google Search parameter。

　　在搜索欄中輸入site：yourdomain并按Enter鍵，就可以看到網(wǎng)站上已被Google編入索引的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

　　示例：

　　

　　這里我們看到有大約95,000個(gè)已經(jīng)索引的URL，通過(guò)這個(gè)功能我們知道Google現在存儲了多少網(wǎng)頁(yè)。

　　如果你的網(wǎng)頁(yè)數量和被谷歌索引的數量差很多。

　　那么你應該思考：