新聞稿SEO優(yōu)化指導手冊

　　新聞稿發(fā)布是企業(yè)公關(guān)活動(dòng)最為核心的內容，迎合搜索引擎的收錄規則對新聞稿件進(jìn)行優(yōu)化也是提升新聞傳播效果的一個(gè)重要手段。一般來(lái)說(shuō)，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下：

　　1、媒體本身的權重;

　　2、文章的點(diǎn)擊率;

　　3、文章的內容與關(guān)鍵詞的吻合度;

　　4、文章的連接流行度;

　　5、文章的用戶(hù)體驗。

　　而影響這些因素的主要就是內容優(yōu)化、媒體平臺、后期維護三大方面。

　　【名詞解釋】

　　網(wǎng)站權重，是指搜索引擎給網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁(yè))賦予一定的權威值，對網(wǎng)站(含網(wǎng)頁(yè))權威的評估評價(jià)。一個(gè)網(wǎng)站權重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎權重有谷歌權重(PR)和百度權重。

　　以PR值為例，PR值在7-10算高、4-6為中等、0-3為偏低。企業(yè)網(wǎng)站達到4-6就很不錯了，7以上基本都是些大型網(wǎng)站或政府官網(wǎng)之類(lèi)的。谷歌權重比較嚴格，很多1-3年的新站PR可能都是0或1，這時(shí)候可以再借助百度綜合評定。百度權重出來(lái)剛幾年，所以權重值會(huì )比PR高一點(diǎn)，基本獲得0-3是比較容易的。

　　如何查詢(xún)網(wǎng)站權重：

　　在 站長(cháng)工具：、

　　愛(ài)站網(wǎng)：

　　均可以查詢(xún)到網(wǎng)站權重值。

　　一、內容優(yōu)化

　　一篇好的新聞策劃內容如果沒(méi)有好的排名，那么也是很難讓讀者搜索得到，好的新聞策劃內容可以留住讀者，而優(yōu)先的排名是引導讀者進(jìn)入目標新聞頁(yè)面的關(guān)鍵。

　　內容優(yōu)化即是在良好策劃內容基礎上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。新聞稿的內容優(yōu)化一般可從以下幾個(gè)方面入手：

　　1、關(guān)鍵詞選擇

　　結合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來(lái)選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考：什么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長(cháng)尾詞。例如：以核心詞“輕卡”，可拓展出“輕卡貨車(chē)”“輕卡什么牌子好”、“輕卡價(jià)格”等長(cháng)尾詞。

　　2、標題優(yōu)化

　　新聞稿的標題是新聞稿的眼睛，這個(gè)一定要千錘百煉，不要做標題黨，要真正的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁(yè)排名。而排名是根據關(guān)鍵詞而言的，如果你的文章里就沒(méi)有該關(guān)鍵詞，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會(huì )出來(lái)，而且標題里出現的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì )更靠前。

　?、贅祟}字數最好控制在25個(gè)字(50個(gè)字節)以?xún)?，字數過(guò)多的標題在搜索結果中顯示不出來(lái);

　?、跇祟}中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前;

　　3、內容關(guān)鍵詞部署

　　A、首尾段盡量簡(jiǎn)短，字數最好控制在200字以?xún)?，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一句話(huà)中部署(即：關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利。)

　　B、中間段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字數不宜超過(guò)350字，內容原創(chuàng )度越高越好;

　　C、新聞頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字數最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

　　4、圖片優(yōu)化

　　新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片解說(shuō)詞，上傳時(shí)需加上圖片描述(可含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞)。

　　圖片橫向寬度設為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式，一般來(lái)說(shuō)為500*375像素，單張照片大小不超過(guò)1M。

　　未優(yōu)化的新聞稿

　　

　　優(yōu)化后的新聞稿

　　

　　二、媒體選擇

　　1、媒體選擇

　　想讓新聞稿排名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺。這個(gè)好不是名氣大，也不是在首頁(yè)，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權重。

　　新聞媒體的選擇應該為“門(mén)戶(hù)+行業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點(diǎn)：

　　1、企業(yè)的目標客戶(hù)地域范圍;

　　2、是企業(yè)所在的行業(yè);

　　3、這個(gè)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn);

　　4、百度給其網(wǎng)站的權重大小。

　　如果企業(yè)是面向全國，媒體選擇可以大面鋪開(kāi)，如果是一個(gè)城市，以地方門(mén)戶(hù)為主，當然也不能放棄綜合門(mén)戶(hù)，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門(mén)戶(hù)的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶(hù)看不到。

　　2、板塊選擇

　　新聞稿要發(fā)布在文章內容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂(lè )于關(guān)注的版塊，例如汽車(chē)類(lèi)新聞稿應投放在汽車(chē)板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等無(wú)關(guān)的版塊。

　　汽車(chē)行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車(chē)、搜狐汽車(chē)、網(wǎng)易汽車(chē)、鳳凰汽車(chē)、騰訊汽車(chē)、汽車(chē)之家、易車(chē)等。

　　3、發(fā)布時(shí)間

　　新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)是有一定技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì )在頁(yè)面上停留到下周一;早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話(huà)，實(shí)在是不太劃算啊!

　　對于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據行業(yè)和目標人群的不同也有差異，所以最好結合這幾點(diǎn)來(lái)確定最佳的發(fā)布時(shí)間。

　　一般建議新聞稿發(fā)布時(shí)間最好在：上午8:00-10:00之間。

　　三、后期維護

　　后期維護說(shuō)的是文章的訪(fǎng)問(wèn)、評論，以及鏈接流行度的提升?？梢酝ㄟ^(guò)評論優(yōu)化、分享按鈕優(yōu)化等方式來(lái)提升。