網(wǎng)站內容策略(

您網(wǎng)站的外部鏈接（反向鏈接）的好處和限制)

　　許多 網(wǎng)站 所有者在制定鏈接構建策略時(shí)忘記了什么

　　大多數 網(wǎng)站 所有者都清楚 SEO 會(huì )推動(dòng)流量。他們熟悉在頁(yè)面標題、元描述和內容中使用最相關(guān)關(guān)鍵字的概念，并且他們認識到將其他 網(wǎng)站 鏈接到他們的 網(wǎng)站 將向 Google 展示他們自己的 網(wǎng)站@ > 很重要。

　　但他們可能沒(méi)有意識到的是，他們使用內部鏈接來(lái)最大限度地發(fā)揮外部鏈接建設工作的潛力。為什么會(huì )這樣？雖然外部鏈接建設肯定可以改善您的 SEO，但它確實(shí)有局限性。在外部鏈接不足的地方，內部鏈接可以以您以前可能沒(méi)有想到的方式提供幫助。

　　網(wǎng)站 外部鏈接（反向鏈接）的好處以及限制反向鏈接如何改善您的 SEO

　　雖然 Google 和 Bing 使用的算法不與公眾共享，但任何擁有 網(wǎng)站 的人都知道 網(wǎng)站 排名的基礎知識。該機器人將抓取您的 網(wǎng)站 并且只能通過(guò)以下鏈接理解它。他們通過(guò)檢查哪些頁(yè)面與其他頁(yè)面相關(guān)來(lái)了解您的 網(wǎng)站 結構，并最終確定您的 網(wǎng)站 是否相關(guān)和權威。

　　然而，像 Google 這樣的搜索引擎收到的關(guān)于您的 網(wǎng)站 相關(guān)性的最重要信號之一是從其他 網(wǎng)站 指向該 網(wǎng)站 的鏈接數量。如果您有許多來(lái)自知名和信譽(yù)良好的網(wǎng)站的外部鏈接（也稱(chēng)為反向鏈接）指向您的網(wǎng)站，Google 會(huì )將此視為您自己的網(wǎng)站因其有用性和權威性證據而應排名靠前的證據。

　　因此，作為 網(wǎng)站 所有者，您的大部分 SEO 工作應該包括嘗試保護來(lái)自已建立和受信任站點(diǎn)的反向鏈接。

　　反向鏈接的限制

　　網(wǎng)站所有者通過(guò)向網(wǎng)站他們希望保護其鏈接的鏈接貢獻一些有價(jià)值的東西來(lái)“促進(jìn)”獲得反向鏈接。他們將發(fā)布 網(wǎng)站 認為對其受眾有用的其他指南或列表，然后這些其他 網(wǎng)站 將通過(guò)鏈接到您的 網(wǎng)站 來(lái)識別此類(lèi)貢獻。

　　這種做法的唯一缺點(diǎn)是這些反向鏈接可能只指向您的主頁(yè)。許多 網(wǎng)站 不會(huì )鏈接到您的產(chǎn)品頁(yè)面，因為他們有推廣其他 網(wǎng)站 的規則。

　　因此，如果您希望流量到達您的 網(wǎng)站 上的其他頁(yè)面，您必須找到另一種方法來(lái)做到這一點(diǎn)。

　　什么是內部鏈接？它們是干什么用的？

　　內部鏈接是您自己的 網(wǎng)站 上的鏈接到您的 網(wǎng)站 上的另一個(gè)頁(yè)面。如前所述，內部鏈接的主要優(yōu)點(diǎn)之一是它可以幫助機器人了解您的 網(wǎng)站 不同頁(yè)面在內容方面是如何相互關(guān)聯(lián)的。

　　但是內部鏈接也會(huì )顯示您的哪些頁(yè)*敏*感*詞*有最大的權限。換句話(huà)說(shuō)，頁(yè)面之間的鏈接說(shuō)明了您的 網(wǎng)站 層次結構。如果一個(gè)頁(yè)面的鏈接比其他頁(yè)面多，則鏈接最多的頁(yè)面被認為是最重要的并提供最大的價(jià)值。

　　由于來(lái)自第三方站點(diǎn)的反向鏈接通常指向該站點(diǎn)的主頁(yè)，因此 Google 等搜索引擎通常會(huì )將主頁(yè)標識為具有最高權限的主頁(yè)。您的主頁(yè)也是查看大量?jì)炔挎溄拥淖匀粓?chǎng)所，因為通過(guò)菜單和側邊欄鏈接將訪(fǎng)問(wèn)者引導至其他頁(yè)面的主頁(yè)來(lái)自該主頁(yè)。

　　所以讓我們假設您的主頁(yè)將有最多的外部鏈接，使其成為您 網(wǎng)站 上最重要的頁(yè)面。但是您知道股權會(huì )從您的 網(wǎng)站 的一頁(yè)轉移到另一頁(yè)嗎？如果您最重要的頁(yè)面（主頁(yè)）在內部鏈接到您的 網(wǎng)站 上的其他頁(yè)面，那么這些其他頁(yè)面也會(huì )被 Google 或 Bing 識別為有用且相關(guān)的。

　　但是作為營(yíng)銷(xiāo)人員，您還需要從外部第三方網(wǎng)站 為您的產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面吸引流量，而我們剛剛聲明這些第三方網(wǎng)站 通常只鏈接到您的主頁(yè)。如何讓您的產(chǎn)品和服務(wù)頁(yè)面在搜索引擎上排名？答案很簡(jiǎn)單，但確實(shí)需要一些工作：您需要在博客 文章 上寫(xiě)下對您的產(chǎn)品和服務(wù)的引用。

　　如何使用內部鏈接來(lái)提高鏈接構建策略的有效性：一個(gè) 3 步過(guò)程 此內部鏈接策略的第一步是網(wǎng)站為重視內容的高層寫(xiě)客座博客文章你提供。在此訪(fǎng)客博客文章 中，收錄指向您自己在 網(wǎng)站 上的博客之一的鏈接。通過(guò)向您的產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面添加內部鏈接，更新您在 網(wǎng)站 上的博客文章（您在訪(fǎng)客 文章文章 中鏈接到的博客）。

　　使用此策略，您不僅可以通過(guò)讓 Google 更好地了解您的 網(wǎng)站 結構來(lái)幫助您的 SEO，而且您還找到了一種從 網(wǎng)站 獲取反向鏈接的方法，以便訪(fǎng)問(wèn)者導航到您要為其排名的其他頁(yè)面。

　　例如，假設您是一家為戶(hù)外愛(ài)好者銷(xiāo)售商品的企業(yè)：

　　對其他網(wǎng)站重復此過(guò)程，這樣您就可以在您的博客文章中添加指向更多產(chǎn)品和服務(wù)頁(yè)面的鏈接。

　　使用跟隨鏈接的內部鏈接策略的最佳實(shí)踐

　　當 網(wǎng)站 所有者想要從 Googlebot 搜索中排除不相關(guān)的鏈接時(shí)，他們會(huì )使用 nofollow 鏈接。歸類(lèi)為 nofollow 的某些類(lèi)型的鏈接包括那些付費或贊助的鏈接，以及可能收錄垃圾鏈接的博客 文章 上的評論。

　　但是您肯定希望爬蟲(chóng)跟蹤您的內部鏈接，因為這將幫助他們了解頁(yè)面之間的關(guān)系并找到最有價(jià)值的頁(yè)面。

　　避免在同一頁(yè)面上使用過(guò)多的內部鏈接

　　僅僅因為您有機會(huì )向您的頁(yè)面添加內部鏈接，并不意味著(zhù)您應該過(guò)度使用它 - 即使這些鏈接與您的帖子主題相關(guān)。太多的鏈接會(huì )使頁(yè)面看起來(lái)很垃圾，谷歌和你的讀者都會(huì )鄙視這種做法。

　　在錨文本中使用關(guān)鍵字

　　錨文本是出現在頁(yè)面上可點(diǎn)擊鏈接上的內容。使用上面的戶(hù)外用品公司示例，帶有指向登山靴產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接的博客 文章 可能會(huì )使用錨文本作為鏈接，如下所示：

　　“當您在崎嶇的地形中旅行時(shí)，請確保您擁有合適的登山靴，以提供良好的支撐和抓地力?！?/p>

　　請注意，錨文本使用關(guān)鍵字“hiking boots”，但它的使用方式看起來(lái)很自然。

　　僅包括那些相關(guān)鏈接

　　如果您的鏈接在您的書(shū)面內容的上下文中沒(méi)有意義，它不僅會(huì )使讀者感到困惑，而且他們可能還會(huì )質(zhì)疑您的網(wǎng)站 聲譽(yù)和權威。例如，在一篇關(guān)于露營(yíng)目的地的文章 文章 中，看到指向*敏*感*詞*露營(yíng)工具的鏈接似乎很奇怪。

　　確保您的 網(wǎng)站 沒(méi)有損壞的鏈接

　　損壞的鏈接對 SEO 不利，因為它們會(huì )降低用戶(hù)體驗。當有人有足夠的興趣點(diǎn)擊您的鏈接時(shí)，他們會(huì )說(shuō)他們非常有興趣了解更多信息。因此，如果鏈接無(wú)處可去，它就不會(huì )提供任何有用的價(jià)值。Google 認識到這一點(diǎn)，因此請確保每個(gè)鏈接都指向正確的目的地。

　　從您的鏈接建設工作中獲得更多價(jià)值

　　鏈接建設無(wú)疑是網(wǎng)站優(yōu)化中最具挑戰性的部分。它包括找到最好的 網(wǎng)站 來(lái)請求反向鏈接，向他們投球，然后等待聽(tīng)到回復。但是，有必要獲取這些外部鏈接以提高您的 SEO 排名。

　　使用上面概述的內部鏈接策略，您可以使您的反向鏈接更加努力，而無(wú)需太多努力。

　　關(guān)于作者

　　Jason 在大學(xué)開(kāi)始從事 SEO 自由職業(yè)，賣(mài)掉了他的第一個(gè)代理機構，現在是 Zupo 的創(chuàng )始人，Zupo 是一家位于奧蘭治縣的 SEO 咨詢(xún)機構，幫助我們的客戶(hù)建立強大的長(cháng)期 SEO 戰略。杰森還喜歡每天喝多杯茶，周末躲起來(lái)，趕上閱讀，重溫辛普森一家 20 次。

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