網(wǎng)站內部搜索引擎優(yōu)化與外部搜索引擎優(yōu)化的相同點(diǎn)(搜索引擎優(yōu)化過(guò)于難以保持..在變化的SEO風(fēng)景)

　　我最近轉向全職自由職業(yè)者，這使我進(jìn)入了許多面向企業(yè)家、自由職業(yè)者和小*敏*感*詞*的在線(xiàn)社區。我注意到其中許多人談?wù)?SEO 的趨勢；具體來(lái)說(shuō)，他們在嘗試為他們的業(yè)務(wù)“做 SEO”時(shí)面臨的障礙。一次又一次，“SEO 太難保持......總是在變化”的概念被引用為人們對 SEO 感到不知所措的主要原因；b) 被 SEO 嚇倒；c) 不了解 SEO。

　　使用這句話(huà)的不僅僅是非 SEO?！安粩嘧兓?SEO 格局”的概念在 SEO 圈子中也很常見(jiàn)。事實(shí)上，我幾乎可以肯定自己會(huì )使用這句話(huà)。

　　但這是真的嗎？

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，我們必須將 SEO 理論與我們作為 SEO 專(zhuān)業(yè)人員花費大量時(shí)間辯論和測試的各種策略區分開(kāi)來(lái)。我與小企業(yè)和個(gè)人合作的越多，我就越清楚，雖然技術(shù)總是在不斷發(fā)展和發(fā)展，但策略（尤其是那些試圖欺騙谷歌而不是遵循他們的指導方針的策略）確實(shí)需要相當大的快速適應，一些 SEO 的基礎知識發(fā)生了變化隨著(zhù)時(shí)間的推移，非專(zhuān)家很容易理解。

　　SEO不變的基礎

　　Google 的算法基于一個(gè)受學(xué)術(shù)啟發(fā)的分類(lèi)和引用模型，它利用 關(guān)鍵詞 作為解讀頁(yè)面主題的一種方式，以及來(lái)自其他 網(wǎng)站 的鏈接（稱(chēng)為“反向鏈接”）來(lái)確定網(wǎng)站 的相對權限。隨著(zhù)時(shí)間的推移，他們的方法和技術(shù)變得更加復雜，但原理保持不變。

　　那么這些基本原則是什么？

　　歸結為回答以下問(wèn)題：

　　搜索引擎可以找到您的內容嗎？（爬行）搜索引擎應該如何組織和優(yōu)先考慮這些內容？（網(wǎng)站 結構）你的內容是什么？(關(guān)鍵詞) 搜索引擎如何知道您的內容提供了有關(guān)該主題的可靠信息？（逆轉）

　　如果您的 網(wǎng)站 設置為幫助 Google 和其他搜索引擎回答這 4 個(gè)問(wèn)題，那么您將了解 SEO 的基礎知識。

　　您可以在所有這些領(lǐng)域和其他領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化，但對于剛起步和/或預算緊張的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些是您需要了解的基本概念。

　　爬行

　　你可以擁有世界上最好的內容，但如果搜索引擎找不到它，它就不會(huì )驅動(dòng)任何搜索流量。這意味著(zhù)您的 網(wǎng)站 可抓取性是確保穩固 SEO 基礎的最重要因素之一。

　　為了找到您的內容并在搜索結果中對其進(jìn)行排名，搜索引擎需要能夠：

　　訪(fǎng)問(wèn)內容（至少是您想要排名的頁(yè)面） 閱讀內容

　　這主要是一項技術(shù)任務(wù)，盡管它與良好的站點(diǎn)結構（下一個(gè)核心區域）有關(guān)。如果您的 網(wǎng)站 在 Wordpress 上運行，您可能需要調整代碼和/或使用 SEO 插件。

　　網(wǎng)站結構

　　除了確保您的內容可訪(fǎng)問(wèn)和可抓取之*敏*感*詞*繞這些頁(yè)面構建 網(wǎng)站 的其余部分。

　　當 Google 和其他搜索引擎爬蟲(chóng)訪(fǎng)問(wèn)某個(gè) 網(wǎng)站 時(shí)，它們會(huì )嘗試導航到該主頁(yè)；然后單擊每個(gè)鏈接。Googlebot 假定其最常見(jiàn)的頁(yè)面是最重要的頁(yè)面。因此，當您只需單擊主頁(yè)上的某個(gè)頁(yè)面，或在每個(gè)頁(yè)面上鏈接到該頁(yè)面（例如，在頂部或側面導航或 網(wǎng)站 頁(yè)腳部分），Googlebot 會(huì )做更多認為他們更重要。對于不太重要的頁(yè)面，您仍然需要從某個(gè)地方鏈接到它們，以便搜索引擎可以看到它們，但您不需要經(jīng)常強調它們或將它們靠近主頁(yè)。

　　要問(wèn)的主要問(wèn)題是：搜索引擎能否通過(guò)查看 網(wǎng)站 的結構來(lái)判斷您最重要的頁(yè)面是什么？Google 的目標是節省用戶(hù)的步驟，以便您更輕松地查找內容并確定內容的優(yōu)先級，他們會(huì )越喜歡它。

　　關(guān)鍵詞

　　創(chuàng )建爬蟲(chóng)可訪(fǎng)問(wèn)的內容后，下一步是確保您確切了解搜索引擎的內容，以幫助他們了解您的網(wǎng)頁(yè)與哪些搜索查詢(xún)相關(guān)。這就是關(guān)鍵字發(fā)揮作用的地方。

　　我們使用關(guān)鍵字告訴搜索引擎每個(gè)頁(yè)面是關(guān)于什么的，這樣他們就可以對與我們最相關(guān)的查詢(xún)進(jìn)行排名網(wǎng)站。您可能會(huì )聽(tīng)到建議在頁(yè)面上重復使用您的關(guān)鍵字以提高排名。這種方法的問(wèn)題在于它并不總是為用戶(hù)創(chuàng )造良好的體驗，而且隨著(zhù)時(shí)間的推移，谷歌已經(jīng)停止對它認為是糟糕的用戶(hù)體驗的頁(yè)面進(jìn)行排名。

　　相反，谷歌在關(guān)鍵字使用方面尋找的是：

　　回答真實(shí)的人實(shí)際詢(xún)問(wèn)您的主題的問(wèn)題 使用真實(shí)的人（尤其是您的目標受眾）實(shí)際使用的術(shù)語(yǔ)來(lái)指代您的主題 以 Google 認為真實(shí)的人使用它的方式使用該術(shù)語(yǔ)（這通常被稱(chēng)為“用戶(hù)“意圖”或“搜索者意圖”）。

　　您應該只針對每頁(yè)一個(gè)主要關(guān)鍵字（或詞組）。您可以收錄與您的主要關(guān)鍵字直接相關(guān)的“次要”關(guān)鍵字（考慮類(lèi)別與子類(lèi)別）。我有時(shí)會(huì )看到人們試圖在一個(gè)頁(yè)面上定位太多主題以擴展網(wǎng)絡(luò )。但最好將它們分開(kāi)，以便主題的每個(gè)不同角度都有不同的頁(yè)面。

　　考慮它的最簡(jiǎn)單方法是物理方面。搜索引擎的方法是松散地基于圖書(shū)館卡片目錄的概念，因此我們可以想象谷歌使用杜威十進(jìn)制系統對書(shū)籍進(jìn)行分類(lèi)以便對它們進(jìn)行分類(lèi)。您可能有一本書(shū)被歸類(lèi)為浪漫，哥特浪漫的子類(lèi)別；但你不能把它歸類(lèi)為浪漫和恐怖，即使它可能與這兩個(gè)主題有關(guān)。您不能在圖書(shū)館 2 個(gè)不同部分的 2 個(gè)不同書(shū)架上擁有相同的實(shí)體書(shū)。關(guān)鍵字定位的工作方式相同：每頁(yè) 1 個(gè)主題。

　　反向鏈接

　　另一個(gè)長(cháng)期排名因素是來(lái)自其他 網(wǎng)站 的內容的鏈接數量，稱(chēng)為反向鏈接。

　　如果沒(méi)有人這么看你，僅僅說(shuō)你是某件事的專(zhuān)家是不夠的。如果您正在尋找一位新醫生，您不會(huì )選擇“我是世界上最好的醫生”的人。但是如果一個(gè)值得信賴(lài)的朋友告訴你他們愛(ài)他們的醫生，并且他們認為你也喜歡她，你幾乎可以預約。

　　當其他 網(wǎng)站 鏈接到您的 網(wǎng)站 時(shí)，它有助于回答以下問(wèn)題：“其他人是否將您視為值得信賴(lài)的資源？” Google 希望為人們的查詢(xún)提供正確和完整的信息。您的內容越受他人信任，就越能證明該信息的價(jià)值以及您作為專(zhuān)家的權威。

　　當 Google 查看某個(gè) 網(wǎng)站 的反向鏈接時(shí)，他們實(shí)際上在做同樣的事情，例如當人們閱讀評論和推薦來(lái)決定購買(mǎi)哪種產(chǎn)品、看哪部電影或去哪里吃飯時(shí)餐廳。如果您沒(méi)有與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)合作過(guò)，其他人的評論會(huì )指出哪些對您有利，哪些對您不利。就 Google 而言，來(lái)自其他 網(wǎng)站 的鏈接可作為對您的內容的信任投票。

　　話(huà)雖如此，并不是所有的反向鏈接都被平等對待以提高您的 網(wǎng)站 排名。根據 Google 如何看待正在鏈接的 網(wǎng)站 的質(zhì)量和權威，它們的權重會(huì )有所不同。這可能有點(diǎn)令人困惑，但是當您在推薦的上下文中考慮它時(shí)，會(huì )更容易理解您采集的 網(wǎng)站 反向鏈接是否有用。畢竟，想想你上次看電影是什么時(shí)候。你是如何選擇觀(guān)看的？也許您查看了知名評論家的評論，查看爛番茄，詢(xún)問(wèn)朋友的意見(jiàn)，查看 Netflix 的建議列表，或者在社交媒體上看到熟人推文。

　　你在做決定時(shí)信任誰(shuí)？作為人類(lèi)，我們傾向于使用（通常是無(wú)意識的）信任級別：

　　個(gè)性化推薦：認識我的密友最有可能推薦我喜歡的東西；專(zhuān)家建議：作為電影藝術(shù)權威的專(zhuān)業(yè)評論家可能有有用的意見(jiàn)，盡管它可能并不總是完全符合我個(gè)人的口味；熱門(mén)推薦：如果有很高比例的隨機人喜歡這部電影，這可能意味著(zhù)它有廣泛的吸引力，這對我來(lái)說(shuō)可能是一次很好的體驗；負面聯(lián)想：如果有人熱衷于社交媒體 看電影，我知道他們是一個(gè)可怕的人，口味很糟糕......好吧，在沒(méi)有其他積極信號的情況下，這個(gè)事實(shí)可能會(huì )影響我不去電影。

　　要將其帶回 SEO，您可以將反向鏈接視為評論的 SEO 版本。相同的級別開(kāi)始發(fā)揮作用。

　　個(gè)性化/語(yǔ)境推薦：對于本地商家或者小眾市場(chǎng)，非常具體的網(wǎng)站，比如本地城市游網(wǎng)站，本地商家名錄或者非常深的小眾粉絲網(wǎng)站可能相當于一個(gè)“最好的朋友推薦”。他們可能不是每個(gè)人都喜歡的專(zhuān)家，但他們肯定知道什么對您個(gè)人有用，而且在某些情況下，它更有價(jià)值。專(zhuān)家建議：知名網(wǎng)站，像 BBC 或哈佛一樣，擁有很多與生俱來(lái)的信任，就像一位成熟的影評人。從廣義上講，它們是最值得信賴(lài)的，但可能缺乏特定人群需求的背景。如果沒(méi)有高度針對性的內容或服務(wù)類(lèi)型，這些將是您最強大的鏈接。首選：所有條件相同，來(lái)自許多不同的大量反向鏈接 網(wǎng)站 s 被視為上下文和有用的信號。負面關(guān)聯(lián)：通過(guò)垃圾郵件策略放置的鏈接、批量購買(mǎi)的鏈接或 網(wǎng)站 上看起來(lái)像垃圾郵件的鏈接，是 網(wǎng)站 相當于那個(gè)可怕的人，他的建議實(shí)際上讓你遠離電影.