百度搜索引擎優(yōu)化白皮書(shū)(采集知名小說(shuō)網(wǎng)站的盜版小說(shuō)頁(yè)是怎樣的？(圖))

　　采集名著(zhù)網(wǎng)站的盜版小說(shuō)頁(yè)。

　　3、內容不佳：

　　百度搜索引擎認為，主要內容的內容信息量少，或者沒(méi)有有效信息，信息無(wú)效過(guò)期，都是內容質(zhì)量較差的頁(yè)面，對用戶(hù)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助，應該減少他們展示的機會(huì )。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站中此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的比例過(guò)大，也會(huì )影響百度搜索引擎對該網(wǎng)站的評分，尤其是UGC網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、黃頁(yè)網(wǎng)站特別注意過(guò)期和無(wú)效網(wǎng)頁(yè)的管理。例如：

　　已下架的產(chǎn)品頁(yè)面，或已過(guò)期的團購頁(yè)面；

　　已過(guò)期的招聘和交易頁(yè)面；

　　資源已過(guò)期，如視頻已被刪除、軟件下載后無(wú)法使用等。

　　4、沒(méi)有內容質(zhì)量可言：

　　沒(méi)有內容質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)是指制作成本低、制作粗制濫造的網(wǎng)頁(yè)；來(lái)自其他地方的內容 采集 被放到網(wǎng)上，沒(méi)有經(jīng)過(guò)最少的編輯和整理；*敏*感*詞*木馬等病毒；收錄作弊行為或意圖；完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，甚至收錄欺騙性?xún)热莸木W(wǎng)頁(yè)。例如：

　　內容空洞短小，內容量少，但不能支撐頁(yè)面的主要用途；

　　問(wèn)答頁(yè)面有問(wèn)題但沒(méi)有答案，或者答案根本沒(méi)有解決問(wèn)題；

　　現場(chǎng)搜索結果頁(yè)面，但沒(méi)有給出相關(guān)信息

　　除了上面提到的網(wǎng)頁(yè)之外，欺騙用戶(hù)和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內容質(zhì)量集合中占很大比例。百度搜索引擎將作弊網(wǎng)頁(yè)定義為：以不滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的，以不正當手段欺騙用戶(hù)和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)。目前，這部分網(wǎng)頁(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上還屬于少數，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負面的，對用戶(hù)的危害很大。對這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎采取堅決打擊的態(tài)度。

　　2.2維衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量-瀏覽體驗

　　不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)的瀏覽體驗會(huì )有很大差異。一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)應該給用戶(hù)一個(gè)積極的瀏覽體驗。用戶(hù)希望看到干凈且易于閱讀的網(wǎng)頁(yè)。版面混亂、廣告過(guò)多會(huì )影響用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)主要內容的訪(fǎng)問(wèn)。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶(hù)獲取網(wǎng)頁(yè)主要內容的成本與瀏覽體驗成反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗較好的網(wǎng)頁(yè)更有可能獲得較高的排名，而對于瀏覽體驗較差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì )降低其展示概率甚至拒絕收錄

　　影響用戶(hù)瀏覽體驗的因素有很多。目前，百度的搜索引擎主要從內容布局和廣告影響兩個(gè)方面考慮網(wǎng)頁(yè)。

　　內容布局

　　用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)時(shí)首先看到的是內容布局。布局決定了用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶(hù)獲取內容的成本。

　　廣告影響力

　　百度搜索引擎明白網(wǎng)站的生存和發(fā)展需要資金支持，支持在網(wǎng)頁(yè)上投放合法廣告。網(wǎng)頁(yè)的主要目的應該是滿(mǎn)足用戶(hù)需求。最好的狀態(tài)是“主內容和廣告一起滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，內容為主，廣告為輔”，廣告不應該是網(wǎng)頁(yè)的主體。

　　我們舉個(gè)例子來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗進(jìn)行分類(lèi)的。站長(cháng)可以對比測試自己網(wǎng)站的瀏覽體驗：

　　1、瀏覽體驗不錯：

　　頁(yè)面布局合理，用戶(hù)獲取主要內容的成本低。一般具有以下特點(diǎn)：

　　排版合理，版面美觀(guān)，易于閱讀和瀏覽；

　　用戶(hù)需要的內容在網(wǎng)頁(yè)上占據最重要的位置；

　　能夠通過(guò)頁(yè)面標簽或頁(yè)面布局清楚地區分哪些廣告；

　　廣告不搶占主要內容的位置，不妨礙用戶(hù)對主要內容的獲??；

　　百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)完成版2、瀏覽體驗差：

　　頁(yè)面布局和廣告投放影響用戶(hù)對主要內容的獲取，增加了用戶(hù)獲取信息的成本，使用戶(hù)反感。包括但不限于以下幾種情況：

　　正文內容不換行，不分段，用戶(hù)閱讀困難；

　　字體和背景顏色相似，難以區分內容；

　　頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到有價(jià)值的主要內容；

　　廣告屏蔽了主要內容；或者一般分辨率下，第一屏都是廣告，看不到主要內容；

　　彈出廣告太多；

　　干擾閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多

　　單擊鏈接時(shí)，會(huì )出現意外的彈出窗口；

　　廣告與內容混淆，不易區分；

　　2.網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的三個(gè)維度——可訪(fǎng)問(wèn)性

　　用戶(hù)希望從搜索引擎中快速獲得所需的信息。百度搜索引擎為用戶(hù)提供的網(wǎng)頁(yè)結果盡可能一次直接獲取所有信息。百度搜索引擎認為，不能直接獲取主要內容的網(wǎng)頁(yè)對用戶(hù)不友好，會(huì )根據情況調整其展示概率。

　　百度搜索引擎會(huì )從正常打開(kāi)、權限限制、有效性三個(gè)方面來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性。對于可以正常訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面，可以參與正常排序；對于有權限限制的頁(yè)面，將通過(guò)其他維度進(jìn)行觀(guān)察；對于無(wú)效網(wǎng)頁(yè)，其展示機制將被降級甚至從數據庫中刪除。

　　1、可以正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)

　　沒(méi)有權限限制，可以直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的所有主要內容。

　　2、受限網(wǎng)頁(yè)

　　此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為開(kāi)放權限和資源訪(fǎng)問(wèn)權限兩種

　　1)開(kāi)放權限

　　這意味著(zhù)您需要登錄才能打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。未經(jīng)許可，您根本看不到具體內容。普通用戶(hù)無(wú)法獲取或獲取成本非常高。百度搜索引擎會(huì )降低其展示概率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。

　　2)資源訪(fǎng)問(wèn)權限

　　指獲取網(wǎng)頁(yè)的主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲取完整的內容。會(huì )出現三種情況：

　　網(wǎng)站 提供優(yōu)質(zhì)正版內容，由于內容建設成本高，查看全文或下載雖然需要權限或安裝插件，但在用戶(hù)的預期之內，百度搜索引擎不認為許可行為對用戶(hù)造成傷害。，它被視為與通?？稍L(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面相同。

　　對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版資源，來(lái)自用戶(hù)轉載甚至機器采集，本身成本低，內容不唯一，用戶(hù)獲取資源和權限限制——用戶(hù)需要注冊登錄或付費查看，百度搜索引擎將根據具體情況決定是否調整其呈現方式。

　　還有一些視頻和下載資源頁(yè)面。也許自己的資源質(zhì)量還不錯，但是需要安裝很冷門(mén)的插件才能正常訪(fǎng)問(wèn)。例如，如果他們要求安裝“xx大片播放器”，百度搜索引擎就會(huì )懷疑他們有惡意傾向。

　　3、無(wú)效網(wǎng)頁(yè)

　　常指網(wǎng)頁(yè)的死鏈接和主要資源故障。百度搜索引擎認為這些頁(yè)面無(wú)法提供有價(jià)值的信息。如果網(wǎng)站上此類(lèi)頁(yè)面過(guò)多，也會(huì )影響百度搜索引擎的收錄和評分。建議站長(cháng)對此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應設置，及時(shí)登錄百度站長(cháng)平臺，使用死鏈接提交工具通知百度搜索引擎。

　　無(wú)效網(wǎng)頁(yè)包括但不限于：

　　404、403、503等網(wǎng)頁(yè)；

　　程序代碼錯誤頁(yè)面；

　　打開(kāi)后提示內容被刪除，或者因為內容不存在而跳轉到首頁(yè)的頁(yè)面；

　　收錄已刪除內容、已刪除視頻頁(yè)面的論壇帖子（主要在 UGC 網(wǎng)站上）

　　3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)資源現狀

　　根據CNNIC 2014年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》：截至2013年12月，中國網(wǎng)頁(yè)數量為1500億，同比增長(cháng)22.2% 2012年同期。2013年，中國單個(gè)網(wǎng)站的平均網(wǎng)頁(yè)數和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的平均字節數均保持增長(cháng)，可見(jiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)上的內容更多豐富：網(wǎng)站的平均頁(yè)數達到4.69萬(wàn)，比去年同期增長(cháng)2.3%。

　　為保證搜索質(zhì)量，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度，百度搜索引擎每周都會(huì )進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量抽樣評估。但從過(guò)去一年的評價(jià)數據來(lái)看，我們發(fā)現優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對數量很少，幾乎沒(méi)有增加；普通網(wǎng)頁(yè)的比例在下降，相應地，劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的比例顯著(zhù)增加。截至2014年5月，統計顯示，在百度網(wǎng)絡(luò )搜索發(fā)現的海量網(wǎng)頁(yè)中，只有7.4%是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)，21%是劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)，7個(gè)1. 6%。

　　百度搜索通過(guò)一系列篩選、識別、分析、賦能等工作，力求將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)呈現給用戶(hù)。每天，它與數以萬(wàn)計的劣質(zhì)網(wǎng)站作斗爭，涉及數百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)?？梢詼p少用戶(hù)對劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的干擾。根據下圖2014年5月網(wǎng)頁(yè)呈現分析數據，當前呈現在用戶(hù)面前的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量分布中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)占比為40%，劣質(zhì)網(wǎng)頁(yè)占比降至11%。雖然這種變化已經(jīng)非常明顯，但百度網(wǎng)搜還是希望與廣大站長(cháng)一起努力，將劣質(zhì)的比例降低到更低的水平。

　　上述低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)包括低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)和垃圾網(wǎng)頁(yè)。低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)的分布如下圖所示：

　　從上圖我們可以看出，低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)中最嚴重的問(wèn)題是廣告過(guò)多導致瀏覽體驗不佳，占據了網(wǎng)頁(yè)的主要位置，超出了預期的彈窗，內容為空而短，網(wǎng)頁(yè)需要權限才能獲取資源和過(guò)期。信息也是低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)的重要組成部分。

　　除低質(zhì)量頁(yè)面外，完全沒(méi)有質(zhì)量的垃圾頁(yè)面問(wèn)題分布如下圖所示：

　　死鏈接對用戶(hù)、網(wǎng)站 和搜索引擎沒(méi)有任何意義，它們占垃圾郵件的比例最大。二是對用戶(hù)和搜索引擎造成極大傷害的作弊網(wǎng)頁(yè)。大量浪費用戶(hù)時(shí)間的網(wǎng)頁(yè)，如無(wú)效資源、未回答的問(wèn)題、不相關(guān)的搜索結果頁(yè)面，并不是搜索引擎想要呈現給用戶(hù)的。

　　百度搜索引擎給站長(cháng)的4條建議

　　以上介紹了百度搜索引擎判斷網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的標準。與這些標準相對應，站長(cháng)在實(shí)際工作中應該遵循幾個(gè)原則：

　　設計網(wǎng)頁(yè)時(shí)要考慮用戶(hù)，而不是搜索引擎

　　永遠把用戶(hù)體驗放在第一位

　　根據用戶(hù)需求創(chuàng )建內容

　　多思考如何讓您的 網(wǎng)站 具有獨特的價(jià)值

　　長(cháng)遠來(lái)看，濫發(fā)廣告弊大于利

　　及時(shí)刪除低質(zhì)量?jì)热?/p>

　　不要試圖以任何方式欺騙用戶(hù)和搜索引擎