網(wǎng)站內容營(yíng)銷(xiāo)(內容營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是做出一個(gè)很有創(chuàng )意的視頻并進(jìn)行病毒性)

　　內容營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是制作一個(gè)非常有創(chuàng )意的視頻然后病毒式傳播那么簡(jiǎn)單，它作為一個(gè)整體是有一個(gè)循環(huán)周期的，一般按照“前期分析-內容策劃-內容制作-內容使用-效果評估”的流程去，每個(gè)循環(huán)都不是簡(jiǎn)單的并列，而是有多種形式的重疊和積累。

　　1、尋找利基市場(chǎng)

　　利基市場(chǎng)是指被市場(chǎng)上的主導/主導公司忽視的某些細分市場(chǎng)或利基市場(chǎng)。

　　以上是百度百科對小眾市場(chǎng)的解釋。通俗地說(shuō)，小眾市場(chǎng)就是一個(gè)屬于你的市場(chǎng)，一塊你當老板的土地，在這塊土地上，你說(shuō)了算。

　　為什么要尋找利基市場(chǎng)？目的是避免過(guò)多的正面競爭，以免浪費人和錢(qián)，讓自己傷痕累累，得不到任何好處。潛入熱門(mén)行業(yè)，夢(mèng)想突圍，是愚蠢和幼稚的。

　　確定利基市場(chǎng)的過(guò)程也可以理解為競爭分析?？梢允褂玫拿赓M工具包括搜索引擎的統計分析工具、微博分析工具和行業(yè)報告。其實(shí)很多時(shí)候，首先想到的是做某個(gè)行業(yè)，然后利用這些網(wǎng)絡(luò )工具進(jìn)行競爭分析。

　　2、人物分析

　　角色分析是研究用戶(hù)需求的過(guò)程。您的企業(yè)不可能只為一種類(lèi)型的人服務(wù)。用戶(hù)必須是多樣化的，他們會(huì )有與你不同的需求。例如，根據性別，男性用戶(hù)和女性用戶(hù)對你的產(chǎn)品和服務(wù)有不同的需求，必須有不同的內容來(lái)引導這兩類(lèi)人群。

　　每個(gè)人物角色代表一種需求，所以這一步要做的就是對這些需求進(jìn)行分類(lèi)，找出各類(lèi)用戶(hù)關(guān)心的話(huà)題，作為內容規劃的參考。

　　3、內容策劃

　　先計劃好你想做什么，這樣你就不會(huì )迷路。它就像一張地圖，指導你應該做什么樣的內容。內容規劃表中的項目至少應收錄三個(gè)維度：人物角色、購物階段和內容形式。這是一個(gè)示例：內容規劃是分階段的，并且可能需要在執行期間進(jìn)行調整。

　　4、內容制作

　　前幾個(gè)步驟完成后，接下來(lái)就是艱苦的內容創(chuàng )作過(guò)程。這個(gè)過(guò)程通常是連續的并且需要很長(cháng)時(shí)間。通常文本內容是比較基礎的內容，可以在文本的基礎上演化出多種內容形式。內容制作和內容發(fā)布之間通常有一定的時(shí)間間隔。在一個(gè)計劃中，內容制作要遠遠領(lǐng)先于內容發(fā)布，這樣才能有條不紊地控制發(fā)布節奏。

　　5、內容發(fā)布與推廣

　　內容完成后，無(wú)需將其發(fā)送到您自己的頻道。通常需要發(fā)布到第三方平臺進(jìn)行推廣，從而吸引客戶(hù)到你的平臺。例如，完成一篇博文后，通常會(huì )提交給知名行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行流量引導或品牌曝光。

　　需要注意的是，內容的輸出是有節奏的。不是在大量?jì)热轀蕚浜煤蠓峙扑?，而是試探性推送，推送觀(guān)察，就像出兵一樣。對整個(gè)網(wǎng)站建設的進(jìn)一步發(fā)展也起到了關(guān)鍵作用。

　　6、監控和跟進(jìn)

　　監控內容營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出一直是個(gè)難題，從一些硬指標來(lái)看，只能評估片面效應。但是，沒(méi)有指標就沒(méi)有辦法監測和分析，所以還是有硬指標。常見(jiàn)的硬指標包括流量、品牌詞索引、跳出率、評論量、轉發(fā)量、點(diǎn)贊量等。硬指標只是表面的數據參考，不能完全信任。一些更深層次的評價(jià)可能需要人工操作，比如評論中正面評論與負面評論的比例、訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)入頁(yè)面后的去向等。

　　另外，內容發(fā)布后，不能讓它像潑水一樣亂跑，還是要自己負責的。因此，有必要不斷跟進(jìn)和維護內容的趨勢。例如，敏感的負面評論出現后，可能會(huì )引發(fā)危機。有必要及時(shí)與評論者交談以解決危機。

　　內容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中輸出的內容有明確的目標，背后的精心策劃自然會(huì )促成好的結果。當然，上面提到的6大步驟中還有更多的操作細節，不同行業(yè)的操作也會(huì )有所不同。

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