搜索引擎優(yōu)化技巧(什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)？營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法有哪些？)

　　什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)？

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing），我們通常簡(jiǎn)稱(chēng)為SEM，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現信息，通過(guò)搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站了解更多他需要的信息。一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計的主要目標有兩個(gè)層次：被搜索引擎收錄搜索到，在搜索結果中排名靠前。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法有哪些？

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法可以分為許多不同的形式。

　　從目前的發(fā)展趨勢來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的地位依然重要，被越來(lái)越多的企業(yè)所認可。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式也在不斷演變。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應根據環(huán)境的變化進(jìn)行選擇。合適的方式。

　　登錄搜索引擎

　　搜索引擎推廣的第一步是向搜索引擎提交網(wǎng)站。將網(wǎng)站排名到搜索引擎后，搜索引擎會(huì )自動(dòng)抓取用戶(hù)網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站，使用量排名前四的搜索引擎幾乎占據了搜索量的99%以上，所以重點(diǎn)關(guān)注這些搜索引擎。

　　提交給搜索引擎的步驟是：

　　1、制作站點(diǎn)地圖文件并將其添加到robots.txt；

　　2、登錄四大搜索站長(cháng)平臺；

　　3、向平臺提交站點(diǎn)模板和 URL。

　　4、觀(guān)察收錄和站長(cháng)平臺對網(wǎng)站的爬取。

　　Sitemaps 協(xié)議使 網(wǎng)站 能夠通知搜索引擎可用于抓取的 網(wǎng)站 URL，從而使搜索引擎更容易抓取 網(wǎng)站。而sitemap.xml是一個(gè)符合該協(xié)議的xml格式文件，收錄了一個(gè)網(wǎng)站的所有鏈接。簡(jiǎn)單地說(shuō)，站點(diǎn)地圖就是 網(wǎng)站 地圖。

　　站點(diǎn)地圖是一個(gè)與 網(wǎng)站 管理員相關(guān)的工具。有點(diǎn)像BLOG的RSS功能。這是一項方便的服務(wù)。如果每個(gè)人（互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息源）都采用這種方式提交自己的更新，那么搜索引擎就不再需要派出那么多爬蟲(chóng)來(lái)爭搶了。任何網(wǎng)站，只要有更新，都會(huì )自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。

　　首先，用戶(hù)在各個(gè)搜索引擎的站長(cháng)平臺上創(chuàng )建一個(gè)賬號，驗證自己的網(wǎng)站權限，然后登錄站長(cháng)平臺，在Sitemaps提交界面提交自己的網(wǎng)站sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml 文件可以手動(dòng)編寫(xiě)，也可以由軟件自動(dòng)生成。sitemap.xml文件創(chuàng )建好后，就可以提交給各個(gè)搜索引擎了。

　　站點(diǎn)地圖文件采用 XML 格式，用于匯總與網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)相關(guān)的站點(diǎn)地圖信息。對于每個(gè) URL，可以收錄抓取“提示”（例如上次修改日期和更改的大致頻率）。Sitemap 協(xié)議以開(kāi)始標記開(kāi)始，以結束標記結束。每個(gè) URL 都收錄一個(gè)條目作為父標記。每個(gè)父標簽包括一個(gè)子標簽條目。是網(wǎng)頁(yè)文件的 URL。此 URL 應以 http 開(kāi)頭并且少于 2048 個(gè)字符。指示文件最后修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如 YYYY-MM-DD。其他選項可以省略。

　　最后在站長(cháng)平臺的Sitemaps提交頁(yè)面填寫(xiě)生成的Sitemaps地址并提交。

　　幾個(gè)小時(shí)后，登錄各個(gè)搜索引擎的站長(cháng)平臺，就可以看到Sitemaps的索引了。

　　此外，各站長(cháng)平臺還提供了Spider訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)網(wǎng)站的說(shuō)明報告，如：查詢(xún)統計、爬取統計、網(wǎng)頁(yè)分析、索引統計等信息。在“查詢(xún)統計”中，有幾個(gè)熱門(mén)搜索關(guān)鍵字輸入了您的 網(wǎng)站。在“爬取統計”中可以看到Spider爬取網(wǎng)站的匯總統計和爬取錯誤的地址。實(shí)現了網(wǎng)站host和Spider的信息交互。

　　優(yōu)化搜索結果中的排名

　　

　　網(wǎng)站搜索引擎顯示的內容收錄只是最基本的開(kāi)始。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓網(wǎng)站出現在搜索結果的第一頁(yè)。提高搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化（SEO），前面章節已經(jīng)詳細介紹過(guò)，另一種是PPC。

　　PPC，顧名思義，是在網(wǎng)站付款后被搜索引擎展示的。排名算法與用戶(hù)出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量等一系列因素有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，支付越高，排名越高；PPC 服務(wù)是按點(diǎn)擊付費的服務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)調整點(diǎn)擊付費來(lái)控制自己在特定關(guān)鍵詞搜索結果中的排名；并且可以通過(guò)設置不同的關(guān)鍵詞類(lèi)型的目標訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)捕獲不同的結果。

　　中國最受歡迎的按點(diǎn)擊付費搜索引擎是百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是，即使做PPC，最好對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計，將網(wǎng)站登陸各大搜索引擎。

　　搜索引擎PPC推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：

　　1、在各搜索推廣平臺申請搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣賬號；

　　2、創(chuàng )建和優(yōu)化網(wǎng)站登陸頁(yè)面；

　　3、確認關(guān)鍵詞，制定推廣計劃；

　　4、安裝統計代碼并確認網(wǎng)站轉化目標；

　　5、 投放廣告；

　　6、跟蹤和衡量廣告投放績(jì)效。

　　關(guān)鍵詞的評選是PPC推廣的重要一環(huán)。選擇的策略是：

　　首先，選擇一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品類(lèi)別、類(lèi)型、品牌、產(chǎn)品型號等。

　　二、添加形容詞擴展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷(xiāo)售、動(dòng)作等來(lái)描述核心關(guān)鍵詞，如機票代理公司，添加價(jià)格“特價(jià)機票、打折機票”，添加動(dòng)作為“買(mǎi)票”。

　　轉化統計方面，整合了百度統計和百度推廣，整合了Google Analytics和Google Adwords，360和搜狗暫時(shí)沒(méi)有官方的轉化統計系統，但是可以通過(guò)一些第三方進(jìn)行轉化統計搜索統計平臺。第三方平臺一般一天只和搜索引擎同步一次數據，所以看不到實(shí)時(shí)轉化，只能看到前天的轉化結果。

　　付費廣告投放一段時(shí)間后，可以通過(guò)數據報表分析每個(gè)關(guān)鍵詞的轉化情況。關(guān)鍵詞的性能分析可以用關(guān)鍵詞的總消耗量除以關(guān)鍵詞的總轉化量來(lái)衡量。如果數值高于平均值，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的轉化效果不好，需要優(yōu)化（比如降低出價(jià)，增加負數關(guān)鍵詞，改變匹配方式精確匹配等），如果數值低于平均值，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的轉化效果不錯，需要擴展（添加類(lèi)似的關(guān)鍵詞，增加bid，改變將方法匹配到短語(yǔ)或廣泛等）。

　　總而言之，SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入從搜索引擎獲得最大的流量，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

　　以上就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧和搜索排名優(yōu)化的全部?jì)热萁榻B。更多內容請持續關(guān)注腳本之家！