網(wǎng)站內容策略(什么是關(guān)鍵字，為什么關(guān)鍵字很重要？(SEO)–關(guān)鍵字)

　　關(guān)鍵字是描述網(wǎng)頁(yè)主題的單詞或短語(yǔ)。在實(shí)踐中，關(guān)鍵字是您在輸入搜索引擎之前輸入的搜索查詢(xún)，然后查看它提取的內容。

　　當有人在瀏覽器中搜索“男式籃球鞋”時(shí)，搜索引擎會(huì )嘗試識別用戶(hù)正在尋找的內容并返回涉及該主題的網(wǎng)頁(yè)列表。如果您的 網(wǎng)站 使用用戶(hù)正在搜索的關(guān)鍵字、部分或詞組的確切詞組（“籃球鞋”）或相關(guān)詞組（例如“男鞋”、“阿迪達斯”或“高幫籃球”鞋”），搜索引擎更有可能向用戶(hù)顯示您的 網(wǎng)站。

　　什么是關(guān)鍵字，為什么關(guān)鍵字很重要？

　　一句話(huà)：投資回報率。關(guān)鍵字定位——選擇正確的關(guān)鍵字并正確使用它們——是讓更多用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的 網(wǎng)站 的最簡(jiǎn)單、最有效的方法之一。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) – 這就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所說(shuō)的“調整您的 網(wǎng)站 以使搜索引擎喜歡它并將其排名高于您的競爭對手” – 對您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要，搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字起著(zhù)重要作用角色。

　　用戶(hù)可以通過(guò)多種方式找到他們的頁(yè)面，包括推薦（來(lái)自其他 網(wǎng)站 的鏈接）、社交媒體和直接流量（輸入您的 URL 或單擊書(shū)簽鏈接）。然而，在在線(xiàn)購物中，搜索產(chǎn)生了最大的流量份額（38.98%）——超過(guò)直接流量（35.88%）、推薦（19.34%）或社交（3.91%）。自然搜索——由搜索引擎算法選擇的結果，因為它們滿(mǎn)足讀者的需求——占所有搜索流量的 94.95%，或總流量的 35.21%。

　　這意味著(zhù)只有 1.97% 的點(diǎn)擊來(lái)自用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，即使廣告通常收錄以上所有內容。關(guān)鍵字定位不僅比付費廣告更有效，而且更具成本效益。

　　但是，如果您可以有效地定位關(guān)鍵字，那么在第一個(gè)搜索引擎結果頁(yè)面 (SERP) 上的 網(wǎng)站 排名中，您只會(huì )獲得 91.5% 的搜索流量的良好投資回報率。其中，前3名的點(diǎn)擊率占61.5%，其中32.5%獲得第一名。除非您可以在前十名的搜索結果中排名，否則您的搜索量將非常少。

　　良好的 SEO 不僅可以增加訪(fǎng)問(wèn)者的數量，還可以提高您的搜索引擎結果頁(yè)面 (SERP) 排名——這也意味著(zhù)更多的轉化、更好的參與度和品牌認知度。在最近對營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士的調查中，48% 的受訪(fǎng)者將 關(guān)鍵詞 研究評為“最有效的 SEO 策略”之一。評分較高的唯一因素是“相關(guān)內容創(chuàng )建”。換句話(huà)說(shuō)，唯一比找到正確的關(guān)鍵字來(lái)將人們想要看到的內容放在您的 網(wǎng)站 上更好的方法。創(chuàng )建對用戶(hù)具有實(shí)際價(jià)值的內容的重要性怎么強調都不為過(guò)。

　　關(guān)鍵詞這不僅僅是你在寫(xiě)作中所堅持的；他們還告知您的策略。它們可以幫助您了解人們如何找到您的 網(wǎng)站，以及您是否正在為您的受眾創(chuàng )建正確的內容。例如，假設您的 網(wǎng)站 在“男士高幫籃球鞋”中排名第 15。您可以決定向此頁(yè)面添加更多內容，以便將您的 網(wǎng)站 推送到第一個(gè) SERP 并獲得更多流量。

　　另一方面，如果您的關(guān)鍵字排名很高但點(diǎn)擊次數很少，則可能表明該術(shù)語(yǔ)是浪費精力。例如，假設您的公司主要向西海岸的大學(xué)生銷(xiāo)售服裝。為了吸引顧客并幫助提升時(shí)尚前衛的品牌形象，您決定瞄準“大學(xué)時(shí)尚潮流”和其他與 關(guān)鍵詞 相關(guān)的大學(xué)時(shí)尚。幾個(gè)月后，您將獲得目標學(xué)期的第 5 名，并被列入頂級搜索引擎搜索結果頁(yè)面。

　　如果您沒(méi)有看到流量有太大改善，或者如果用戶(hù)在單擊 文章 后沒(méi)有停留在您的 網(wǎng)站 上，這可能表明您在浪費精力。問(wèn)題可能是您的客戶(hù)認為您的服裝是基本的而不是高級時(shí)裝?；蛘?，您的關(guān)鍵字可能會(huì )錯過(guò)它們，因為您的市場(chǎng)主要不識別“大學(xué)”這個(gè)詞——至少在服裝方面是這樣。

　　內容本身也可能存在問(wèn)題。它的寫(xiě)作風(fēng)格可能不會(huì )吸引觀(guān)眾，看起來(lái)很有名，或者不太好。跟蹤一個(gè)關(guān)鍵字可能不會(huì )告訴您很多信息，但通過(guò)查看數十到數百個(gè)關(guān)鍵字對 網(wǎng)站網(wǎng)站 指標的影響（訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)了哪些頁(yè)面、他們訪(fǎng)問(wèn)了多長(cháng)時(shí)間、轉化百分比等） )，您可以制定贏(yíng)得內容的策略。

　　什么是長(cháng)尾 關(guān)鍵詞？

　　您的內容越能解決客戶(hù)的特定興趣、顧慮和需求，效果就越好。例如，如果您銷(xiāo)售籃球鞋，您更有可能通過(guò)比較耐克和銳步的博客來(lái)吸引客戶(hù)，而不是比較運動(dòng)鞋和正裝鞋的博客。

　　關(guān)鍵字也是如此——他們對您的客戶(hù)越感興趣，他們對您的幫助就越大。長(cháng)尾 關(guān)鍵詞 - 3 個(gè)或更多單詞的短語(yǔ) - 可以幫助公司更有效地定位他們的 文章，同時(shí)提升 SEO。

　　如果您像上面的公司一樣努力銷(xiāo)售服裝，您可能想查看您排名（或不排名）的長(cháng)尾 關(guān)鍵詞。如果“大學(xué)時(shí)尚”沒(méi)有引起很多興趣，但“時(shí)尚”仍然存在，您可能想要探索更多選擇，例如“前沿時(shí)尚”或“西海岸時(shí)尚”。

　　我們還想吸引營(yíng)銷(xiāo)界以外的人，所以我們使用了標題“什么是關(guān)鍵字？” – 尋找基本信息的用戶(hù)可能會(huì )輸入的長(cháng)尾關(guān)鍵字。這對我們有兩方面的幫助：它使搜索引擎更有可能使用我們的網(wǎng)站排名來(lái)搜索我們的目標受眾，并且它使這個(gè)文章答案對用戶(hù)一目了然他們的問(wèn)題。

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