搜索引擎進(jìn)行信息檢索的優(yōu)化策略方法(SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面的效果。

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　　前言

　　搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），是指為了提高網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎搜索結果中的數量和排名位置，從而獲得更多來(lái)自搜索引擎的免費流量，高- 優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，根據搜索引擎的檢索特點(diǎn)和排序規則，合理調整優(yōu)化網(wǎng)站的設計和構造方法，使其符合網(wǎng)站構造和網(wǎng)站@ > 搜索引擎檢索規則的操作行為。此外，SEO工作也有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面，提高收錄覆蓋效果。

　　SEO是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。通過(guò)了解搜索引擎的工作原理和用戶(hù)需求，在尊重搜索引擎用戶(hù)價(jià)值的前提下，合理優(yōu)化網(wǎng)站可以獲得更多的用戶(hù)、流量和品牌。SEO具有成本低、操作簡(jiǎn)單、用戶(hù)體驗好等特點(diǎn)。是網(wǎng)站自營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須注意的一個(gè)環(huán)節。

　　搜索引擎和 SEO 基礎知識簡(jiǎn)介

　　搜索引擎及其用戶(hù)價(jià)值

　　搜索引擎是采集和組織互聯(lián)網(wǎng)上的數據信息并提供檢索和查詢(xún)服務(wù)的系統。搜索引擎擅長(cháng)理解用戶(hù)搜索需求、捕獲海量數據、信息篩選和評分、快速查詢(xún)。

　　搜索引擎根據用戶(hù)的檢索和查詢(xún)需求對數據信息進(jìn)行評分和排序，并按順序輸出呈現，幫助用戶(hù)方便、快速、準確、全面地找到所需信息。這是搜索引擎最重要的用戶(hù)價(jià)值。

　　【溫馨提示】所有的SEO工作都應該以遵循搜索引擎的工作原理和用戶(hù)價(jià)值為前提。

　　白帽 SEO 與黑帽 SEO

　　白帽SEO是指通過(guò)對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，提升用戶(hù)體驗，與搜索引擎進(jìn)行良好交互，真實(shí)體現網(wǎng)站質(zhì)量和權威的搜索引擎優(yōu)化方法。

　　黑帽SEO是一種搜索引擎優(yōu)化方法，以搜索引擎禁止的方式影響搜索引擎排名（作弊），背離用戶(hù)價(jià)值和搜索體驗，以短期利益為主要目標。搜索引擎會(huì )維護互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公平排名，為用戶(hù)提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相反。

　　搜索引擎通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和策略?xún)?yōu)化不斷識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷和漏洞，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不相符的排名，導致搜索結果質(zhì)量和用戶(hù)搜索體驗下降的行為，都可能被認定為作弊。搜索引擎。在處理作弊時(shí)，可能會(huì )被搜索引擎剝奪作弊的分量，或者整個(gè)網(wǎng)站都可能被搜索引擎收錄拒絕。

　　搜索引擎工作流程圖

　　

　　【提示】對外，面向用戶(hù)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容；在內部，它分為幾個(gè)重要的模塊：爬取、索引和檢索。

　　搜索引擎爬蟲(chóng)

　　搜索引擎的爬蟲(chóng)程序（也稱(chēng)為蜘蛛、蜘蛛、爬蟲(chóng)機器人）是搜索引擎采集信息和數據的工具。爬蟲(chóng)程序不斷地發(fā)現和下載互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，這個(gè)過(guò)程是互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)入搜索引擎必須經(jīng)過(guò)的一道關(guān)卡。

　　爬蟲(chóng)擅長(cháng)：分配下載資源、海量并發(fā)下載、閱讀文本（尤其是網(wǎng)頁(yè)文本）、分析站點(diǎn)地圖和相應地爬取頁(yè)面。相反，爬蟲(chóng)不擅長(cháng)：讀圖、flash、JS、Ajax、幀、深度連續爬取、有權限控制的讀取頁(yè)面、發(fā)現孤島頁(yè)面。

　　爬蟲(chóng)的SEO工作應根據其特點(diǎn)進(jìn)行。

　　

　　【溫馨提示】搜索引擎爬取軌跡*敏*感*詞*

　　對搜索結果進(jìn)行排序

　　搜索引擎可以通過(guò)理解用戶(hù)搜索詞和檢索數據來(lái)獲得許多可能的搜索結果。對這些結果進(jìn)行排名依賴(lài)于成百上千的相關(guān)策略。

　　相關(guān)性排序的目的是根據結果對用戶(hù)的價(jià)值對結果進(jìn)行排序。整個(gè)排序過(guò)程將參考網(wǎng)站、頁(yè)面相關(guān)性、質(zhì)量、新鮮度、權威性等諸多因素綜合考察。

　　SEO工作的很大一部分與搜索引擎相關(guān)性策略有關(guān)。簡(jiǎn)而言之，SEO是用來(lái)告訴搜索引擎：哪些頁(yè)面更有價(jià)值，哪些頁(yè)面與搜索詞更相關(guān)，應該排名更高。

　　網(wǎng)站創(chuàng )建

　　域名注冊

　　域名是網(wǎng)站 的重要品牌印象。注冊域名時(shí)，應選擇簡(jiǎn)單、易記、易輸入、與網(wǎng)站的名稱(chēng)相近、能體現網(wǎng)站內容的域名。如，。

　　域名一經(jīng)選定，不得隨意更改；如果同一個(gè)網(wǎng)站擁有多個(gè)域名，則要確定主域名，其他域名要設置跳轉到主域名。

　　服務(wù)部署和 網(wǎng)站 上線(xiàn)

　　網(wǎng)站需要在線(xiàn)部署才能被用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

　　租用/購買(mǎi)安全可靠、高速穩定的服務(wù)器部署網(wǎng)站是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗的有效保障，也會(huì )影響搜索引擎爬蟲(chóng)的爬取。

　　網(wǎng)站部署上線(xiàn)并進(jìn)行域名解析后，對用戶(hù)開(kāi)放開(kāi)發(fā)和訪(fǎng)問(wèn)，也意味著(zhù)對搜索引擎爬蟲(chóng)開(kāi)放。

　　讓搜索引擎發(fā)現網(wǎng)站

　　新成立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)上的一座孤島，搜索引擎很難發(fā)現和收錄。在網(wǎng)站建立之初，可以向搜索引擎推薦網(wǎng)站或引導爬取收錄。

　　? 向搜索引擎提交網(wǎng)站 域名或條目。比如向SOSO提交新的網(wǎng)站，；

　　? 建立外部鏈接，如創(chuàng )建友情鏈接、申請收錄到導航網(wǎng)站等；

　　?網(wǎng)站成立之初，可重點(diǎn)關(guān)注內容列表頁(yè)，方便搜索引擎爬蟲(chóng)一次查找更多鏈接，不影響用戶(hù)體驗。

　　內容建設

　　樹(shù)形扁平網(wǎng)絡(luò )結構

　　分層的樹(shù)形扁平網(wǎng)狀結構是一種理想的網(wǎng)站部署結構。每個(gè)頁(yè)面都鏈接到其父頁(yè)面和子頁(yè)面，可以幫助用戶(hù)快速定位感興趣的頻道和文本，也有利于搜索引擎的理解。網(wǎng)站結構層次和更好的爬取內容。

　　

　　?明確區分，網(wǎng)站首頁(yè)、列表頁(yè)/索引頁(yè)/頻道頁(yè)、內容頁(yè)，根據每個(gè)頁(yè)面的層次通過(guò)鏈接連接，沒(méi)有孤島頁(yè)；

　　? 各層級和分支的內容不宜過(guò)多，便于搜索引擎爬蟲(chóng)爬??；

　　? 內容和質(zhì)量相近的頁(yè)面被組織在同一層次/目錄中，便于搜索引擎聚合和挖掘；

　　? 越重要的內容，越要放在高層的位置，或者高層頁(yè)面上有可以直接訪(fǎng)問(wèn)的鏈接；

　　

　　【溫馨提示】騰訊新聞頻道，頭條新聞放在顯眼位置

　　? 在頁(yè)面上建立導航鏈接和面包屑，讓用戶(hù)和爬蟲(chóng)了解網(wǎng)站的結構，在不同層次的內容之間跳轉；

　　? 站點(diǎn)中的新內容應盡量以較淺的深度發(fā)布在列表頁(yè)或首頁(yè)，以便搜索引擎爬蟲(chóng)快速發(fā)現。

　　頁(yè)面標題

　　頁(yè)面標題是頁(yè)面內容的重要標識。準確簡(jiǎn)潔的標題有助于用戶(hù)快速識別頁(yè)面內容。頁(yè)面標題會(huì )被搜索引擎顯示在搜索結果列表中，是用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的重要入口。

　　標題內容在頁(yè)面代碼中被標簽包圍，會(huì )顯示在搜索結果頁(yè)面、瀏覽器標題、頁(yè)面標簽、任務(wù)欄等，是用戶(hù)識別/區分頁(yè)面的重要依據；

　　

　　?標題的內容是頁(yè)面的最佳摘要。要有明確的主題，突出重點(diǎn)，內容不宜過(guò)長(cháng)；

　　?每個(gè)頁(yè)面都應該有標題內容，避免沒(méi)有標題或無(wú)意義的標題（如“無(wú)標題文檔”、“網(wǎng)站正在建設中”）；

　　? 避免為不同的頁(yè)面使用相同的標題（即使是相同的標題在整個(gè)站點(diǎn)中共享）；

　　? 不要在標題內容中堆放關(guān)鍵詞，以免影響可讀性和被判定作弊；

　　? “標題黨”和“錯誤文本”對用戶(hù)搜索體驗和搜索引擎收錄排序有副作用，應堅決避免。

　　元信息

　　在元信息中，關(guān)鍵詞和描述分別以?xún)煞N方式描述頁(yè)面內容：關(guān)鍵詞和摘要，這將被搜索引擎特別關(guān)注。

　　關(guān)鍵字部分應填寫(xiě)幾個(gè)最能代表頁(yè)面內容的關(guān)鍵詞，單詞之間用半角逗號隔開(kāi)；

　　描述部分應填寫(xiě)介紹頁(yè)面內容的文本，搜索引擎可能會(huì )選擇該文本作為結果摘要。網(wǎng)站對于沒(méi)有較大頁(yè)體的頁(yè)面，如首頁(yè)、索引頁(yè)、頻道入口等，盡量提供描述信息。

　　關(guān)鍵詞和描述信息的缺失不會(huì )直接影響排名權重；在關(guān)鍵字和描述信息中堆疊關(guān)鍵詞作弊可能會(huì )受到搜索引擎的懲罰。

　　騰訊網(wǎng)的介紹：

　　

　　騰訊網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò )搜索結果中的摘要顯示：

　　

　　關(guān)聯(lián)

　　制定一個(gè)標準的一、簡(jiǎn)潔易讀的url，有利于搜索引擎的收錄和排序，也有利于用戶(hù)識別頁(yè)面內容、記錄和輸入鏈接。

　　每個(gè)頁(yè)面都應該有其唯一的普通 url：

　　?網(wǎng)站統一使用正常url，不會(huì )出現異常url；

　　? 如果指向同一頁(yè)面的異常url，則統一跳轉到正常url；

　　? 必須有參數的url需要減少參數的數量和內容，對頁(yè)面功能/顯示沒(méi)有影響的（如統計參數）盡量去掉。

　　鏈接結構設計建議：

　　? url結構的設計要同時(shí)考慮用戶(hù)和搜索引擎的需求，便于用戶(hù)識別和記憶，便于搜索引擎抓取和展示；

　　? 網(wǎng)址應盡可能短。較短的網(wǎng)址會(huì )在搜索結果頁(yè)面上完整展示，方便用戶(hù)閱讀了解頁(yè)面內容，也便于記憶和傳播。搜索引擎本身不會(huì )限制url，排序與url的長(cháng)度無(wú)關(guān)；

　　? url 目錄級別越少越好。太多層級的url設計可能對搜索引擎的抓取形成障礙，使得收錄少或沒(méi)有收錄；

　　? url 中的目錄名和文件名應具有描述性，不得使用無(wú)意義的名稱(chēng)；

　　? url中盡量只使用小寫(xiě)字母或數字，特別注意不要使用“.”“”“;”等特殊字符；

　　?刪除url中不必要的參數和靜態(tài)。不管是動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的網(wǎng)址，搜索引擎都可以正常抓取和檢索，但建議盡量簡(jiǎn)化和去除網(wǎng)址中不必要的參數，尤其是與頁(yè)面功能/顯示無(wú)關(guān)的參數。

　　錨文本設計建議

　　? 對于鏈接，應選擇文字作為鏈接描述，即錨文本，盡量少用圖片作為鏈接內容。必須使用圖片時(shí)，應使用alt標簽補充文字說(shuō)明，不宜使用flash和js代替文字鏈接（尤其是重要條目）；

　　? 錨文本要簡(jiǎn)明扼要，清楚地描述頁(yè)面的內容；不要在錨文本中寫(xiě)與頁(yè)面內容無(wú)關(guān)的詞，不要堆放關(guān)鍵詞或“標題黨”；

　　? 除非必要，否則不要將 url 本身用作錨文本。

　　鏈接設計 GoodCase

　　?、、子域、描述頁(yè)面主題或內容的目錄；

　　? 新聞頁(yè)面目錄標明出版日期；

　　鏈接設計 BadCase

　　? 鏈接url是js生成的，搜索引擎無(wú)法爬取到鏈接指向的頁(yè)面。

　　

　　

　　? /201103/2763.shtml，鏈接陷阱/黑洞，這種url目錄結構對用戶(hù)和搜索引擎來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，搜索引擎可能不會(huì )抓取或索引此類(lèi)url。

　　? 錨文本內容沒(méi)有意義?！案唷薄胺祷亍敝?lèi)的文字對頁(yè)面內容的描述沒(méi)有幫助，不推薦使用。

　　

　　? 主頁(yè)上的所有鏈接都在flash里面，無(wú)法獲得更多的站內鏈接，結果頁(yè)面的摘要相關(guān)性明顯降低。

　　

　　? 整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面標題都是一樣的，不能反映頁(yè)面的內容。用戶(hù)在搜索結果和瀏覽器中不易識別，搜索引擎無(wú)法通過(guò)標題了解頁(yè)面內容；

　　

　　頁(yè)面內容和服務(wù)

　　提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內容和服務(wù)是網(wǎng)站的基礎，也是影響搜索引擎評價(jià)網(wǎng)站內容的重要因素和指標。

　　圍繞網(wǎng)站主題或頁(yè)面主題提供內容或數據，以自然優(yōu)美的方式書(shū)寫(xiě)頁(yè)面內容，滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求。這是對用戶(hù)最有價(jià)值的服務(wù)：

　　? 為用戶(hù)提供易于閱讀的頁(yè)面。頁(yè)面布局合理，突出重點(diǎn)內容，內容之間有主次、段落，避免大量文字的粗魯羅列；

　　? 在頁(yè)面上放置面包屑。面包屑導航幫助用戶(hù)將頁(yè)面識別為位置、層次結構，并在頻道之間快速切換。SOSO音樂(lè )/SOSO問(wèn)/騰訊新聞頻道面包屑導航：

　　? 提供有特色的原創(chuàng ) 內容或服務(wù)，避免抄襲內容或重新發(fā)布相似和相同的內容；

　　? 與主題無(wú)關(guān)或弱相關(guān)的內容，如廣告、站內推廣鏈接等，應放在頁(yè)面的次要內容中，不宜占用過(guò)多空間；

　　? 沒(méi)有拼寫(xiě)錯誤或拼寫(xiě)錯誤。

　　同時(shí)，頁(yè)面內容的構建也照顧到了搜索引擎閱讀頁(yè)面的“感覺(jué)”：

　　? 頁(yè)面正文以文字書(shū)寫(xiě)，請勿用圖片、flash、ajax 生成；

　　? 站內導航和面包屑便于搜索引擎抓取頁(yè)面、獲取錨文本和分析鏈接權重；

　　? 使用圖片作為內容時(shí)，為圖片添加alt信息，圖片文件使用簡(jiǎn)潔明了的名稱(chēng)（類(lèi)似于頁(yè)面名稱(chēng)）；

　　? 不要使用 iframe 構建頁(yè)面。

　　robots.txt 和站點(diǎn)地圖

　　robots.txt和sitemap是站長(cháng)與搜索引擎溝通的工具，為搜索引擎的爬取、收錄、排序行為提供參考。robots.txt 和站點(diǎn)地圖都不會(huì )直接影響用戶(hù)體驗。

　　機器人.txt：

　　?robots.txt文件，需要準確命名為“robots.txt”（文件名小寫(xiě)，擴展名為txt,），放在網(wǎng)站域名的根目錄下，可以訪(fǎng)問(wèn)一般;

　　? 您可以使用robots.txt 來(lái)限制搜索引擎爬蟲(chóng)訪(fǎng)問(wèn)某些頁(yè)面、目錄或集成網(wǎng)站。比如網(wǎng)站的管理員使用的在線(xiàn)管理系統，或者用戶(hù)隱私信息頁(yè)面，都可以通過(guò)這種方式進(jìn)行控制；

　　? 站點(diǎn)地圖地址可以在 robots.txt 中指定。

　　用戶(hù)代理： *

　　禁止：/admin/

　　禁止：/廣告/

　　網(wǎng)站地圖：

　　[提示] 以上是 robots.txt 文件的示例。識別被拒絕搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)的路徑和站點(diǎn)地圖地址

　　網(wǎng)站地圖：

　　?Sitemap可以指定url的更新時(shí)間、更新頻率、相對權重等信息；

　　? 重要的網(wǎng)址應出現在站點(diǎn)地圖中并給予較高的權重；

　　?搜索引擎會(huì )參考站點(diǎn)地圖中的信息進(jìn)行爬取、索引和排序，但不會(huì )完全遵守；

　　其他

　　搜索引擎響應網(wǎng)站內容變化需要時(shí)間，尤其是針對網(wǎng)站內容建設的SEO正在逐漸生效，改變網(wǎng)站幾頁(yè)網(wǎng)頁(yè)內容可以快速提升網(wǎng)站@ >排名意見(jiàn)錯誤；

　　搜索引擎對網(wǎng)站不符合規范或過(guò)度SEO的構造方法有一定的容忍度，不會(huì )直接拒絕抓取，收錄，索引某一個(gè)網(wǎng)站；

　　面向SEO的網(wǎng)站建設策略和用戶(hù)體驗要兼顧，更要考慮用戶(hù)體驗，避免為SEO而做SEO。

　　網(wǎng)站運營(yíng)推廣

　　以用戶(hù)為導向的網(wǎng)站運營(yíng)推廣工作可以起到引入和沉淀用戶(hù)、建立網(wǎng)站口碑、增強用戶(hù)粘性的作用。但是，網(wǎng)站運營(yíng)和推廣也可以在SEO工作中發(fā)揮作用。下面就從這個(gè)維度做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

　　內容運營(yíng)

　　?原創(chuàng )內容構建

　　網(wǎng)站構建以?xún)热轂橥?，在內容質(zhì)量、原創(chuàng )、全面性、權威性等方*敏*感*詞*有優(yōu)勢的網(wǎng)站，更容易贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，也贏(yíng)得了搜索引擎收錄 和排序的傾向。

　　搜索引擎喜歡原創(chuàng )內容（尤其是新站）主動(dòng)在網(wǎng)站上發(fā)布或引導用戶(hù)發(fā)布原創(chuàng )內容，增加原創(chuàng )內容的比例，會(huì )做搜索引擎更快收錄，同時(shí)在內容排名和排序方面有優(yōu)勢。

　　? 定期內容維護

　　定期的內容更新時(shí)間和更新規模有助于搜索引擎合理調度爬蟲(chóng)進(jìn)行爬取。網(wǎng)站 以更快更多的更新也輕松贏(yíng)得搜索引擎爬蟲(chóng)的高頻率。

　　? 廣告內容運營(yíng)

　　廣告能給網(wǎng)站帶來(lái)收入，是網(wǎng)站無(wú)法回避的運營(yíng)任務(wù)。從SEO的角度來(lái)看，還有一些優(yōu)化點(diǎn)需要注意。

　　網(wǎng)站內容和廣告內容要區分主次，突出頁(yè)面核心內容，有利于搜索引擎了解頁(yè)面內容，不宜充斥廣告；

　　廣告內容應與頁(yè)面內容相匹配，并與頁(yè)面內容和主題相關(guān)（搜索引擎爬蟲(chóng)可能采集廣告內容作為頁(yè)面正文）；

　　請勿將廣告內容偽裝成頁(yè)面正文或鏈接來(lái)誘導點(diǎn)擊。

　　增加反向鏈接，積累有效錨文本

　　站外鏈接和錨文本是網(wǎng)站重要的SEO資源，負責搜索引擎爬取、排名、排序等諸多信息，如入口、頁(yè)面內容識別、權重介紹等。外部鏈接和錨文本的構建是SEO工作中極其重要的一部分。

　　以下是構建外部鏈接和錨文本的一些建議：

　　?交換友情鏈接，申請導航站收錄；

　　? 構建外鏈資源時(shí)，錨文本要合理設置，盡量不要使用url作為錨文本；

　　? 不僅網(wǎng)站的首頁(yè)需要外鏈，二級列表頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、頻道首頁(yè)、精選頁(yè)等也需要外鏈；

　　?可以發(fā)布網(wǎng)站的文章功能和特性介紹，包括網(wǎng)站期間的外部鏈接；

　　?網(wǎng)站 鏈接出現在博文、微博、論壇帖子中，有利于外部鏈接和錨文本的構建?？梢栽诖颂庌D發(fā)網(wǎng)站介紹文章，但不要泛濫建設；

　　? 博客評論區、留言板、bbs簽名文件等非主要區域的外鏈價(jià)值極低，可能被搜索引擎忽略；

　　?外部鏈接和錨文本應避免過(guò)度建設，否則可能被判定為作弊。

　　用戶(hù)推薦和評論

　　用戶(hù)有能力識別內容的質(zhì)量。通過(guò)用戶(hù)對網(wǎng)站內容的推薦和評價(jià)，可以幫助網(wǎng)站篩選好的內容，甚至創(chuàng )建外鏈。

　　?建立用戶(hù)對內容的投票機制，獲取用戶(hù)評價(jià)；

　　?提供便捷的分享工具，可以將內容推薦給其他產(chǎn)品平臺，形成有價(jià)值的外鏈；