網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略(從SEO角度給中小型企業(yè)網(wǎng)站的定義：總頁(yè)面數量在20000個(gè)以下)

　　網(wǎng)站從SEO角度對中小企業(yè)的定義：網(wǎng)站總頁(yè)數小于20000，網(wǎng)站以展示和推廣企業(yè)形象為主題或產(chǎn)品，網(wǎng)站受眾面小，一般只能滿(mǎn)足一小部分搜索需求：

　?。?)：垂直細分市場(chǎng)，例如：麻辣燙連鎖店。

　?。?)：以區域為分界點(diǎn)的有意客戶(hù)，如：哈爾濱旅行社。

　　一：內容策略：

　　網(wǎng)站在內容的更新中，只需要滿(mǎn)足兩個(gè)方面：

　?。?)：此內容增強了網(wǎng)站 用戶(hù)體驗。

　?。?)：此內容可以滿(mǎn)足潛在客戶(hù)的搜索需求。網(wǎng)站內容可以滿(mǎn)足其中之一或兩者。反例：車(chē)庫門(mén)網(wǎng)站網(wǎng)站內容：

　　請問(wèn)，想購買(mǎi)車(chē)庫門(mén)的客戶(hù)瀏覽你的網(wǎng)站，這個(gè)內容是否提升了網(wǎng)站的用戶(hù)體驗？互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越向快餐文化發(fā)展。誰(shuí)有閑心看車(chē)庫門(mén)的發(fā)展史？誰(shuí)有閑知道車(chē)庫門(mén)是什么？請記住，網(wǎng)站上沒(méi)有文章，也沒(méi)有改進(jìn)收錄。

　　為了原創(chuàng )和原創(chuàng )：有些站長(cháng)總是抱怨我每天都有原創(chuàng )內容，而搜索引擎甚至沒(méi)有收錄收錄，看到這些我想問(wèn)你兩個(gè)問(wèn)題：

　?。?)你知道這個(gè)行業(yè)嗎？你連這個(gè)行業(yè)都不知道，你要寫(xiě)什么原創(chuàng )？

　?。?)原創(chuàng )有價(jià)值的東西嗎？還是那句老話(huà)：從用戶(hù)的角度寫(xiě)內容，如果沒(méi)有人想看你寫(xiě)的東西，那最好不要寫(xiě)保存浪費你的時(shí)間也省去你浪費搜索引擎的帶寬資源。阿麻辣燙加入了網(wǎng)站網(wǎng)站文章：

　　這個(gè)網(wǎng)站的文章是基于用戶(hù)需求，解決了想加入麻辣燙的人的疑問(wèn)。同時(shí)考慮到準客戶(hù)的搜索需求，通過(guò)這些內容，一方面可以滿(mǎn)足網(wǎng)站流觀(guān)眾的需求，另一方面可以通過(guò)引入精準流量搜索引擎長(cháng)尾關(guān)鍵詞。為什么不？

　　PS：（1)可以定時(shí)更新時(shí)效性?xún)热?，比?013年5月公司最新的產(chǎn)品折扣信息，不要讓觀(guān)眾覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站死了.

　?。?)精心設計的長(cháng)尾關(guān)鍵詞登陸頁(yè)面，在滿(mǎn)足用戶(hù)體驗的同時(shí)，引導用戶(hù)點(diǎn)擊你網(wǎng)站對你最重要的東西，比如關(guān)于您提供的重要產(chǎn)品或服務(wù)。

　　二：內容框布局策略：

　?。?)在最顯眼的位置顯示最重要的內容：一次旅行網(wǎng)站（反例）：

　　網(wǎng)站首頁(yè)將公司簡(jiǎn)介放在最明顯的位置。您的目標客戶(hù)是想要旅行的人。他們大多比較關(guān)注最新的旅游線(xiàn)路和行情。誰(shuí)有興趣閱讀您的業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介？網(wǎng)站最顯眼的地方應該是關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)的最新內容。這里是進(jìn)入網(wǎng)站后的第一印象，不要為了一個(gè)不是很重要的內容浪費了最好的位置。讓我們以麻辣燙特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站為例：

　　大多數人從左到右，從上到下瀏覽。最顯眼的地方是放置訪(fǎng)問(wèn)者最想看到的內容，次要的內容放在次要的地方。大多數用戶(hù)在進(jìn)入網(wǎng)站首頁(yè)后，可以直接找到自己最想看的內容。雖然這個(gè)網(wǎng)站界面丑陋，日常IP也不高，但IP與PV的比例在1:10左右。原因是 網(wǎng)站 的所有內容都是針對訪(fǎng)問(wèn)者的，而不是針對搜索引擎的。PV占IP比例的提升也會(huì )提高搜索引擎對網(wǎng)站的價(jià)值評價(jià)。

　?。?)產(chǎn)品展示頁(yè)面策略：一些SEOER為了提高網(wǎng)站原創(chuàng )故意發(fā)布一些原創(chuàng )內容，請記住你應該把你產(chǎn)品的內容應該放置在訪(fǎng)問(wèn)者最關(guān)心的位置，引導用戶(hù)理解，然后產(chǎn)生訂單。銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司網(wǎng)站，請把你的主要位置放在產(chǎn)品展示頁(yè)面，一些網(wǎng)站產(chǎn)品展示頁(yè)面是這樣的（反例）：

　　點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片如下圖：

　　顯然，圖片不吸引人，也沒(méi)有指導性或理解性的文字輔助，難怪此類(lèi)產(chǎn)品展示頁(yè)面的跳出率不高。

　　某銷(xiāo)售腳手架的公司門(mén)戶(hù)腳手架產(chǎn)品展示頁(yè)面網(wǎng)站：

　　顯然，這樣的頁(yè)面比沒(méi)有文字描述的產(chǎn)品頁(yè)面用戶(hù)體驗更高，也有利于產(chǎn)品頁(yè)面的收錄。

　　三：“體重”控制：

　　我曾經(jīng)比較過(guò)一個(gè)網(wǎng)站的重量分布是這樣的：把網(wǎng)站的首頁(yè)想象成一個(gè)水桶，把重量想象成水，把首頁(yè)的鏈接想象成水桶底部的一個(gè)洞，總水量只有這么多，怎么開(kāi)洞，讓水流的價(jià)值是關(guān)鍵，不要為沒(méi)有搜索價(jià)值的內容開(kāi)太多的洞，這樣水只會(huì )白白流失.

　　但是，有些鏈接內容沒(méi)有搜索價(jià)值，但必須展示給用戶(hù)。這時(shí)候填坑的工具就可以派上用場(chǎng)了：使用robots、nofollow、noindex等標簽來(lái)控制免責聲明、搜索頁(yè)面、會(huì )員頁(yè)面甚至聯(lián)系信息頁(yè)面和公司簡(jiǎn)介頁(yè)面的減重。PS：我個(gè)人認為只允許搜索值為收錄的頁(yè)面就夠了，其他頁(yè)面可以屏蔽。

　　四：讓搜索引擎明白網(wǎng)站：

　　首先當然是TITLE和description的設計。網(wǎng)上有一些關(guān)于這個(gè)內容的資料，這里就不過(guò)多贅述了。為了讓搜索引擎理解網(wǎng)站，用戶(hù)首先應該能夠理解網(wǎng)站。一些 網(wǎng)站 的主頁(yè)布局讓人感覺(jué)難以理解。那么如何讓搜索引擎理解網(wǎng)站呢？讓搜索引擎理解網(wǎng)站我認為應該：

　?。?)廢話(huà)不多說(shuō)，直接上網(wǎng)站首頁(yè)反映你的網(wǎng)站做什么，賣(mài)什么，提供什么服務(wù)，重要的內容必須用文字反映。

　?。?)搜索引擎無(wú)法識別圖片，請在重要圖片上加ALT標簽，或者用圖片旁邊的文字標出這張圖片是什么圖片。避免以下情況（反例）：

　　(3)錨文本分布及變化：

　　1：重要關(guān)鍵詞節目有顯眼的位置，但不要刻意堆砌。

　　2：搜索引擎雖然有詞庫，但肯定不是很全面。這時(shí)候錨文本的改變可以讓搜索引擎在用戶(hù)搜索其他同義詞的時(shí)候顯示你的網(wǎng)站。錨文本的變化例如：

　　在這個(gè)網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站推廣鏈接到同一個(gè)目錄URL，這樣做的原因是在考慮用戶(hù)體驗的同時(shí)改變錨文本。

　　四：其他注意事項：

　　(1)URL規范化問(wèn)題：網(wǎng)站確定主域名，其他域名會(huì )通過(guò)301重定向到主域名。網(wǎng)站統一所有路徑，防止出現不同鏈接下的相同內容。

　　(2)控制復制的內容：

　　1：如果必須使用TAG，那么我個(gè)人建議在所有TAG頁(yè)面都添加nofllow。

　　2：網(wǎng)站所有頁(yè)面的大體部分，頁(yè)眉、頁(yè)腳等頁(yè)面盡量簡(jiǎn)化。比如ZAC的博客一般的header、footer和footer頁(yè)面都非常簡(jiǎn)化。

　?。?)不要像金子一樣珍惜鏈子，如果這個(gè)出口環(huán)節符合用戶(hù)體驗，就值得去做，比如一個(gè)產(chǎn)品詞鏈接到該產(chǎn)品詞的百度百科詞條。

　?。?)這篇文章主要是寫(xiě)網(wǎng)站的優(yōu)化。這里跑題了。不要以提升排名為目的的發(fā)外鏈。不能留外鏈的地方不一定不適合推廣.在其他網(wǎng)站中適當的留下你公司的品牌名稱(chēng)是一個(gè)不錯的選擇，它不會(huì )變成外鏈，但是可能會(huì )帶來(lái)比外鏈更好的效果（一個(gè)網(wǎng)站的品牌詞是搜索了很多，也可能搜索引擎的Bonus points）。

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