關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站排名3月27日，蘋(píng)果ASM競價(jià)廣告新增46個(gè)國家和地區，版圖再度擴大。本次更新，中國大陸、中國澳門(mén)、中國香港在列，*敏*感*詞*、西亞全面覆蓋，對中國內地產(chǎn)生包圍之勢。很明顯，ASM涉足內地，只差政府有關(guān)部門(mén)點(diǎn)頭。

　　自ASM在北美上線(xiàn)開(kāi)始，看衰ASO的聲音就沒(méi)有停止，到明天早已是第三個(gè)年頭。ASO仍然活躍在聯(lián)通廣告市場(chǎng)，并且一直是通過(guò)App Store獲流的主要形式之一。

　　今天，極峰數據要給你們的分享往年的ASO榜單優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化套路的共通之處和差別。在A(yíng)SM到來(lái)之前的時(shí)間，希望諸位朋友才能掌握機會(huì )，有所突破。

　　首先，什么是榜單優(yōu)化

　　榜單優(yōu)化的核心榜單排行的優(yōu)化，將App排行提高到可見(jiàn)位置，增加曝光率，提高下載量。用大眾的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“刷榜”，刷榜這個(gè)詞自始至終就不太風(fēng)光，甚至是打法律擦邊球。但榜單優(yōu)化并不完全等于刷榜，利用合法合理的方法而非暴力機刷帶來(lái)的榜單排行提高才是真正的ASO榜單優(yōu)化。

　　App Store在iOS 11以后取消了綜合總榜這一榜單，取而代之的應用總榜與游戲總榜，應用總榜與游戲總榜分別又有免費榜、付費榜以及暢銷(xiāo)榜。也就是說(shuō)iOS 11以后，App Store總榜共有6個(gè)，分別是免費應用榜、付費應用榜、暢銷(xiāo)應用榜、免費游戲榜、付費游戲榜、暢銷(xiāo)游戲榜，以及23個(gè)應用分類(lèi)榜和16個(gè)游戲分類(lèi)榜。

　　在各種榜單中，競爭最激烈的當屬免費應用榜。一般來(lái)說(shuō)，到達相同位置所需的下載量，應用榜是游戲榜的數倍，免費榜是付費榜的數倍。沖榜難度：免費應用榜>免費游戲榜>付費應用榜>付費游戲榜。分類(lèi)榜排行與總榜排行相對應，除總榜之外，熱門(mén)分類(lèi)榜如社交、財務(wù)競爭也相當激烈。

　　榜單優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)

　　總榜位置的爆光量和展示療效不需多言，帶來(lái)的自然下載量也是所有展示位中最高的。相對于蘋(píng)果推薦、專(zhuān)題等復雜算法和官方人工干預強的展示位而言，榜單位置不論從算法層面還是人為可操作上都更容易。

　　但也有著(zhù)顯而易見(jiàn)的缺陷：

　　有效位置少。根據正常用戶(hù)的操作習慣，Top200的位置是用戶(hù)觸達的極限，總榜相比關(guān)鍵詞榜流量集中效應愈加顯著(zhù)，流量基本被背部排行位置瓜分。

　　競爭激烈。各類(lèi)App大鱷林立，大廠(chǎng)產(chǎn)品推廣渠道多，預算足，總榜位置被她們常年強占。普通產(chǎn)品沖榜難度大，穩榜更困難，對于大多數產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比不高。

　　影響榜單排行誘因

　　榜單優(yōu)化做為ASO優(yōu)化的主要內容和目的之一，影響誘因也與ASO基本相仿。

　　下載量。亙古不變的硬道理。毫無(wú)疑問(wèn)，評判一款產(chǎn)品優(yōu)劣的標準，不是產(chǎn)品UI設計有多華麗，操作有多流暢，體驗有多人性化，這些只能是提高下載量的因素，歸根結底，還是下載量。就好比平常成績(jì)再好輸入關(guān)鍵詞采集文章，再多才多藝，要進(jìn)學(xué)院還是中考成績(jì)說(shuō)了算。

　　用戶(hù)活躍?；钴S用戶(hù)數、活躍用戶(hù)比列、用戶(hù)留存率等指標也是影響排行的誘因，蘋(píng)果基于A(yíng)pp Store生態(tài)健康的考慮，會(huì )根據用戶(hù)活躍度來(lái)評價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量高低和受歡迎程度，這也是為何大廠(chǎng)產(chǎn)品雖然不做過(guò)多的推廣也能迅速攻占榜單位置并能局長(cháng)時(shí)間在榜的緣由之一，品牌保證了質(zhì)量，質(zhì)量影響了用戶(hù)活躍。

　　更新頻度。新版本發(fā)布也是沖榜的機遇期，新產(chǎn)品和新版本都是蘋(píng)果最愿意支持的，我們也可以通過(guò)觀(guān)查總榜排行靠前的App，更新頻度都太穩定。當然，這也存在一定的幸存者誤差，排名靠前的App產(chǎn)品技術(shù)團隊愈發(fā)專(zhuān)業(yè)建立，產(chǎn)品迭代速率也更快。

　　評論評分。用戶(hù)真實(shí)使用反饋，和用戶(hù)活躍度類(lèi)似，對榜單有一定影響。但純四星好評不是好事，蘋(píng)果不傻，刷評論的后果還是相當嚴重的。

　　如何有效地進(jìn)行榜單優(yōu)化

　　*敏*感*詞*集中注視與小規模分時(shí)注視結合

　　下載量做為榜單核心影響誘因，在數目上有硬性的要求。但是為了提高優(yōu)化效率，投放的策略和時(shí)機也太關(guān)鍵，根據產(chǎn)品類(lèi)型和特點(diǎn)選擇時(shí)段集中注視并在其余時(shí)段分時(shí)注視。最大程度模擬自然用戶(hù)流量分布，在往年的操作案例中驗證有效。

　　品牌詞搜索與App Store短鏈下載結合

　　品牌詞搜索下載和短鏈下載同樣是模擬自然用戶(hù)真實(shí)操作，蘋(píng)果對于用戶(hù)來(lái)源和下載形式有著(zhù)嚴格監控，用戶(hù)在A(yíng)pp Store的各類(lèi)行為都將做為衡量App指標，一旦異常操作用戶(hù)比列達到一定程度，降權懲罰是必須的，清詞、清榜、下架距不了。

　　積分墻注視與信息流等渠道推廣結合

　　積分墻激勵用戶(hù)與信息流或其他線(xiàn)上線(xiàn)下自然用戶(hù)相比在用戶(hù)活躍度方面有很大缺陷，因此，在積分墻優(yōu)化之外，通過(guò)額外的自然用戶(hù)較高的活躍和存留反彈整體用戶(hù)活躍度也是有效方式之一。

　　避開(kāi)大廠(chǎng)新款發(fā)布和重大節慶節點(diǎn)

　　除非你太有錢(qián)或則你也是大廠(chǎng)，不然還是建議避其鋒芒，畢竟性?xún)r(jià)比也很重要。

　　講完了榜單優(yōu)化相關(guān)的操作，再來(lái)講講關(guān)鍵詞優(yōu)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化對應的是搜索下載量，App Store中的流量大概有60%-70%源自搜索，體量上更勝榜單一籌，但關(guān)鍵詞數目數萬(wàn)，帶量的關(guān)鍵詞也有數千之巨，分散出來(lái)帶量沒(méi)有榜單這么迅猛，但流量更為精準，且更易操作，成本低，部分關(guān)鍵詞流量下沉趨勢顯著(zhù)，排他性弱，在精準搜索情況下，用戶(hù)下載轉化率更高。

　　榜單優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化共通之處

　　集中注視。瞬時(shí)下載量是影響關(guān)鍵詞排行的核心誘因，同樣是打1000個(gè)量，1小時(shí)內集中完成和5小時(shí)內分散完成在療效上差別顯著(zhù)，蘋(píng)果算法中，會(huì )采集App的瞬時(shí)下載量做為指標。由于單個(gè)關(guān)鍵詞搜索量和下載量有限，分時(shí)下載可以忽視不計。

　　評論評分。評論中嵌入關(guān)鍵詞才能提高產(chǎn)品在關(guān)鍵詞中的權重，從而有一定提高排行的作用，與榜單優(yōu)化類(lèi)似。

　　模擬真實(shí)用戶(hù)操作。不論是榜單優(yōu)化還是關(guān)鍵詞優(yōu)化，ASO優(yōu)化追求的目標之一就是最大程度的模仿真實(shí)用戶(hù)。從用戶(hù)行為、設備型號、系統、網(wǎng)絡(luò )模式等層面全方位限制，力求做到最佳優(yōu)化療效。

　　關(guān)鍵詞排行提高推動(dòng)榜單提高。仍舊是下載量，部分推動(dòng)整體，沒(méi)有其他誘因。

　　差異

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化相對于榜單優(yōu)化愈發(fā)微觀(guān)，榜單優(yōu)化是系統性操作，而關(guān)鍵詞優(yōu)化去除同系關(guān)鍵詞（比如行業(yè)核心詞和同功能長(cháng)尾詞）互相影響之外，具有太強的獨立性，也更易操作，效果更易顯露。

　　結語(yǔ)：ASO榜單優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化同是ASO優(yōu)化組成部份輸入關(guān)鍵詞采集文章，兩者互為表里，相輔相成。選擇哪種優(yōu)化，還是須要依照自身產(chǎn)品定位和預算而定，切勿盲目追求排行。更多關(guān)于關(guān)鍵詞優(yōu)化的套路將在后期分享給你們。