搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化方法(從拓詞、拆詞、關(guān)鍵詞、優(yōu)化排名看關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法)

　　搜索推廣關(guān)鍵詞錯了，可能容易吸引流量，但很難轉化。今天小路老師將從分詞、分詞、關(guān)鍵詞、排名優(yōu)化四個(gè)方面與大家分享關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法。

　　一、字擴展

　　擴展的基本原則

　　原則一：識別人群搜索的特點(diǎn)，全面覆蓋不同搜索習慣的用戶(hù)。

　　原則2：詞擴展需要更多地依賴(lài)工具來(lái)定位搜索特征。

　　詞擴展模型

　　1)6大詞擴展維度

　　從網(wǎng)民的搜索習慣出發(fā)，在形式上擴展核心詞。

　　6個(gè)維度：別名、同義詞、縮寫(xiě)/全名、口語(yǔ)/書(shū)面語(yǔ)、其他詞/拼寫(xiě)錯誤、拼音/英語(yǔ)。

　　2)8大擴展方向

　　從網(wǎng)友的關(guān)注出發(fā)，擴大核心詞的廣度。

　　8個(gè)方向：企業(yè)性質(zhì)（公司詞）、地區/應用領(lǐng)域、品牌、價(jià)格類(lèi)別、質(zhì)地/特性/功能、搜索意圖、服務(wù)方式。

　　3)上下游深度分詞

　　從網(wǎng)民的需求出發(fā)，將擴詞進(jìn)一步上下游擴展。

　　尋找歸屬向上游拓展（具體業(yè)務(wù)-業(yè)務(wù)分類(lèi)-行業(yè)分類(lèi)）；擴展到下游細分市場(chǎng)。

　　詞擴展通道

　　您可以從下拉框或百度關(guān)鍵詞Planner中搜索。此外，小鹿君還將推出覆蓋百度、360、搜狗、神馬四大平臺的免費擴展。詞工具——小鹿詞擴展工具。

　　使用小鹿擴展工具只需三步，即可擴展高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞行業(yè)。具體步驟如下。

　　一、登錄小鹿管家，打開(kāi)word開(kāi)發(fā)工具

　　接下來(lái)輸入基本搜索詞，選擇搜索平臺，如圖：

　　最后，點(diǎn)擊開(kāi)始展開(kāi)。

　　小鹿擴展工具還會(huì )給出擴展關(guān)鍵詞的展示原因、最低價(jià)格、日均搜索量、PC搜索量、移動(dòng)搜索量和競爭強度，如圖：

　　二、分詞

　　拆分原理關(guān)鍵詞——三級分組原理

　　產(chǎn)品類(lèi)別：核心業(yè)務(wù)、產(chǎn)品型號、暢銷(xiāo)業(yè)務(wù)等。

　　目標需求度：品牌需求、核心需求、目標需求等。

　　詞性相關(guān)：名詞、動(dòng)詞、疑問(wèn)動(dòng)詞等。

　　三、分析關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞定量分析

　　從計劃到單位，分析關(guān)鍵詞組數的數據。

　　單個(gè)提升單位30-200關(guān)鍵詞是一個(gè)理想的可控值。

　　定量漏斗分析：總詞量-顯示詞-點(diǎn)擊詞。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量分析

　　從計劃到單元，將四象限/28 規則應用于關(guān)鍵詞整體數據分析。

　　對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)并進(jìn)行詞性數據分析。

　　四象限分析等：確定優(yōu)化方向。

　　1)關(guān)鍵詞數量分析-數量漏斗分析：關(guān)鍵詞總字數、顯示字數、點(diǎn)擊字數

　　2)關(guān)鍵詞質(zhì)量分析——四象限分析：確定優(yōu)化方向

　　1、關(guān)鍵詞（高成本高轉化），控制ROI；

　　2、問(wèn)題詞（高成本低轉化），數量控制；

　　3、潛力詞（低成本低轉化），增加體量；

　　4、金句（低成本，高轉化），加油。

　　在這里，小魯老師將和大家分享一個(gè)非常實(shí)用的關(guān)鍵詞管理技巧。我們將關(guān)鍵詞分為關(guān)鍵詞、疑問(wèn)詞、潛在詞和黃金詞。之后，我們可以分別創(chuàng )建四個(gè)文件夾。管理會(huì )節省很多時(shí)間，提高我們的工作效率。以百度平臺為例，具體用法如下

　　第一步，登錄小鹿管家，打開(kāi)小鹿招投標軟件

　　第二步，選擇要添加的詞，比如關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊調價(jià)文件夾，選擇添加到新文件夾，然后將文件夾命名為關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊確定。

　　3)關(guān)鍵詞質(zhì)量分析-2/8原則：明確重點(diǎn)，提高效率

　　關(guān)鍵點(diǎn)：找出對象中的關(guān)鍵因素，并將其分為關(guān)鍵和非關(guān)鍵兩部分。

　　數據準備：將每個(gè)計劃、單元、關(guān)鍵詞按呈現、點(diǎn)擊、消費等維度降序排列。

　　20%關(guān)注：滾動(dòng)計算找到占80%的節點(diǎn)，這部分是20%的重點(diǎn)分析對象

　　分布：高消費、高周轉：高點(diǎn)擊量、高消費、最熱門(mén)搜索詞；高消費低周轉：高ACP，高競爭。

　　剩余80%：剩余80%占總數的20%。如果數量很大，則需要進(jìn)行新一輪的 28 原則分析。

　　四、優(yōu)化排名

　　構建 關(guān)鍵詞 投標策略的 8 個(gè)補充理由

　　賬戶(hù)預算：一般情況下，預算與出價(jià)成正比；如果預算充足，可以根據情況調整出價(jià)，提高排名。

　　賬號數量：在多賬號推廣的情況下，一般來(lái)說(shuō)，主賬號高價(jià)小配搶名次，副賬號低價(jià)寬配擴大量。

　　時(shí)間段詞性強：詞性強出價(jià)高，反之亦然；但有些核心詞屬于流量詞，要根據展點(diǎn)淘汰和CPA綜合衡量。

　　匹配方式：一般情況下，匹配和出價(jià)成反比；匹配范圍越窄，出價(jià)越高，反之亦然。

　　排名情況：排名結合其他策略調整出價(jià)；如果平均排名是5，性能低，但是是核心詞，需要加價(jià)測試。

　　地理轉化：通常，地理轉化與出價(jià)成正比；轉化率高的地區可以提高出價(jià)，反之亦然。

　　詞轉化：監控網(wǎng)址，跟蹤關(guān)鍵詞帶來(lái)轉化時(shí)的排名，分析哪個(gè)排名轉化更好，根據轉化調整出價(jià)。

　　PS：任何競價(jià)策略都不是絕對的。需要參考最終轉化情況，相互結合，制定合理的競價(jià)策略。

　　關(guān)鍵詞研究并不簡(jiǎn)單，我們需要不斷的采集整理數據，跟上搜索引擎的變化，不斷對比分析實(shí)際的廣告效果，根據需要制定營(yíng)銷(xiāo)方案，最終保證效果最大化關(guān)鍵詞 的。.

　　小鹿推廣平臺是一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，為廣大中小企業(yè)提供一整套數字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從帳戶(hù)設置到 關(guān)鍵詞 交付再到完整的數據跟蹤、分析和優(yōu)化，您的每一分錢(qián)都是值得的。小鹿推廣讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更加簡(jiǎn)單、高效、直觀(guān)，讓高不可攀的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)觸手可及。