著(zhù)陸頁(yè)關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化(搜索競價(jià)廣告如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度的方法圖)

　　搜索競價(jià)廣告能否吸引搜索用戶(hù)的注意力，除了創(chuàng )意本身的吸引力外，與廣告在搜索結果頁(yè)的展示位置密切相關(guān)。據統計，搜索結果頁(yè)面的左上角位置可以吸引用戶(hù)的注意力。因此，搶占有利“地盤(pán)”是每一個(gè)SEMer都必須學(xué)習的技能。

　　以百度為例，搜索競價(jià)廣告的排名原理如下圖所示：

　　根據上面的公式，不能一味的提高關(guān)鍵詞的出價(jià)來(lái)獲得好的排名，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量是更好的解決辦法，那么如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量？

　　影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的主要因素是點(diǎn)擊率（CTR）、歷史賬戶(hù)表現和網(wǎng)站質(zhì)量。賬戶(hù)的歷史表現與賬戶(hù)的有效時(shí)間和賬戶(hù)中其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量有關(guān)。所以，優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量，就是優(yōu)化點(diǎn)擊率和網(wǎng)站的質(zhì)量。

　　優(yōu)化點(diǎn)擊率的方法。點(diǎn)擊率（CTR）是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的最重要因素。素材的相關(guān)性和創(chuàng )意的質(zhì)量是影響點(diǎn)擊率的重要因素。因此，優(yōu)化點(diǎn)擊率的方法是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性，保證關(guān)鍵詞的分組邏輯清晰，并且當關(guān)鍵詞下同組嵌入創(chuàng )意通配符，創(chuàng )意保持高匹配度和流暢度；提高創(chuàng )意的吸引力，研究目標群體的搜索需求，選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵信息點(diǎn)寫(xiě)創(chuàng )意，合理使用通配符使關(guān)鍵詞流行，并保證其流暢性；選擇和關(guān)鍵詞更相關(guān)的登陸頁(yè)面，

　　優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方法。網(wǎng)站質(zhì)量關(guān)系到潛在用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后能否留下并產(chǎn)生訂單。所以網(wǎng)站的打開(kāi)速度、網(wǎng)頁(yè)布局的用戶(hù)體驗、導航的邏輯是否清晰、購物或注冊過(guò)程是否順暢、表單信息是否復雜等等，都是方方面面用于優(yōu)化 網(wǎng)站 的質(zhì)量。